以前火爆的社区团购好像早已迈入了大败局，卖蔬菜很有可能并没有一门赚钱好项目。

社区团购潮水退去：公司持续倒闭、收拢

2021年7月7日，企业排名前茅的同程生活宣告破产。7月28日，另一家社区团购市场大型企业食享会，撤出社区团购，武汉市总公司已空无一人。而靠着"圣教军"地产开发商宝能集团的“宝能集团生鲜食品”，也早就陷入裁人、关城局势。

到8月22日，有阿里适用的十荟团，也公布关掉一部分市场，并逐渐大裁人。

有别于其它服务平台规模性、地区性地停业整顿业务流程，十荟团现阶段仅仅可选择性地停业整顿了一部分亏损率过高的地域，如长春市、南宁市、漳州市、福州市、哈尔滨市等大城市。

创立迄今，十荟团共得到 7轮累计超13亿美元的募资总金额。近期又完成了一轮股权融资后，十荟团挑选了撤到江西、湖北、湖南等关键地域，而求能活过最终。

领域严冬下，不只上边这种二线公司生活艰难，连社区团购的一线公司也不大好过去了。

网络约车大佬滴滴打车资金投入很大資源合理布局的橙心优选，如今也传来了售卖信息，京东和巨量引擎都曾商谈过回收。尽管滴滴打车现阶段也许不容易售卖橙心优选，但也开始了大区域的更改和收拢。

橙心优选的新招聘员工工作中早已中止，也已在开展规模化裁人，新产品开发职位也是裁掉了一半职工，一部分地区的项目也现已慢慢关掉。

橙心优选在2020年6月发布，程维以前明确提出滴滴打车对橙心优选资金投入不设限制，全力以赴拿到市场第一名。显而易见，如今的橙心优选在市场上远远地滞后于多多的买水果和美团优选，而最近滴滴打车也陷入网络信息安全核查，无心恋战了。

卖蔬菜是一门赚钱好项目吗？

社区团购方式最初出現在2018年，从2020年逐渐，因为新冠疫情危害，社区团购变成市场网络热点，一时间京东商城、拼多多平台、美团、滴滴打车等大佬们蜂拥而上涌进。那时候最开始进到社区团购市场的强盛优选早已保证赢利，纯利润实现了3%上下，市场都觉得社区团购是一个赚钱好项目。

但是伴随着互联网巨头们拿着高额补助砸向社区团购市场，却也带来了很多人的抵触。

大家忧虑这种大佬们会把互联网公司的垄断性拓宽到社区团购市场，彻底操控“生产制造—运送—服务平台市场销售—小区货车配货—顾客”全产业链，便会让菜市场的小商贩们下岗。而这种从事群体广泛年纪很大、沒有专业能力，她们下岗后很有可能难以再寻找别的工作中。

另一方面，当这种互联网巨头垄断性了社区团购后，也就可以操纵蔬菜价格，谋取垄断利润。大佬们砸钱情况下的一点眼前利益，后边能够 操纵市场大量地赚回家，而平民百姓连议价的权利都是会被夺走。

因此，2020年12月，连人民日报新闻也禁不住出文痛批社区团购：“别只惦记几捆大白菜、几公斤新鲜水果的总流量，自主创新的浩瀚星辰、将来的无穷概率，实际上 更让人激动不已。“

如今来看，社区团购对大佬们而言也并没有一个赚钱好项目。

最先，社区团购市场市场竞争太猛烈。

从2014年到2020年，社区团购跑道总公布公布的融资额度超260亿人民币，强盛优选公布公布额度达100多亿，占全领域近一半的股权融资额度；十荟团获阿里巴巴、鼎晖投资等扶持，进行7轮总计逾1两亿美金的股权融资。

美团、滴滴打车、拼多多平台们的付出也是不设限制。但就算如今全部跑道早已砸进来超出500亿元，也还看不出来市场良好發展的征兆。小公司破产，大企业发展战略收拢，好像也没有喊出好来。

次之，社区团购过度依靠总流量适用。

社区团购的总流量来源于有三种，一种是小区团团长的宣传策划，一种是广告营销，一种是互联网巨头从网址和App引流。这里边，小区团团长的宣传策划主动性要靠基本工资和提成率确保，广告营销必须不断砸钱，而引流方法则只有看每家大佬的客户数量级，及其主要经营的业务和社区团购情景的契合度。

不论是砸钱或是引流上，别的公司全是无法和互联网巨头市场竞争的，而互联网巨头里，拼多多平台、美团又强过滴滴打车，由于滴滴打车的网络约车业务流程和社区团购情景差别过大，橙心优选的引流实际效果很差。

第三、生鲜食品业务流程有其独特性，社区团购有可能没法替代菜市场。

卖蔬菜是个辛劳活，生鲜食品业务流程既受周期性要素危害，又受冷藏运输和存储成本费牵制。这和传统的商场及其互联网公司的人才结构彻底不一样，因此社区团购对公司的职位招聘明确提出了新的规定。

因为生鲜食品业务流程的独特性，社区团购最后会变成生鲜食品行业的关键市场，或是只有做为菜市场的合理填补，还不知道的。

第四，遭受补助限令危害，各网络平台没法再用廉价补助来发展市场。

社区团购公司发展市场，广泛使用的是价钱补助的形式吸引住客户，例如一分钱的卵子和蔬菜水果。而我国的看法早已很确立，便是严禁以少于费用的价钱供应产品。关键的社区团购公司都由于廉价供应和价格欺诈，2021年数次被市场监督机构缩进处罚1五十万。

在补助限令下，社区团购公司只有在原有业务流程上深耕细作，道别无差推广、粗放型扩大。

走到最后的多多的卖蔬菜与美团优选

现阶段社区团购跑道早已显著减温。2021年二季度，关键的社区团购服务平台都深陷上升短板，不仅橙心优选，连早已获胜的美团优选和多多的买水果也持续半月提高困乏。

社区团购市场如今市场份额领跑的是多多的卖蔬菜、美团优选和强盛优选。

多多的卖蔬菜和美团优选市场竞争激烈，不好说哪位第一。4月份数据信息，多多的买水果日成交额1.6五亿，日订单数2五百万单；美团优选1.六亿，日订单数2三百万单，多多的买水果再胜。

多多的买水果在山西省、广西省等内陆地区大城市有较大优势，市场占有率超50％，除此之外在东北三省、上海市、江浙、苏北、福建省、四川也是第一。而美团在河北省、河南省、山东省、广东省、重庆市等地市场份额第一。

做为互联网巨头们进场前的社区团购市场大哥，强盛优选上半年度平均成交额在30亿人民币上下。6月日订单数在八百万至900万单，对比顶峰的1200万单有一定的下降，早已被多多的卖蔬菜、美团优选打开差别。

社区团购市场或许日后还会继续再度转暖，但这些退场的公司早已失去机遇，大佬们或是改变了这种领域。

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上林院：杨飞，经济学博士，高校老师，深度观察产业发展与金融事情。