北京环球影城将在9月20日开张，一时间中秋节假期回京飞机票的价钱高涨， 门票费也是一票难求，有一些黄牛党乃至把价钱炒成5000元，是本来门票的十倍之高。

确实，本次开业的北京环球影城新项目看头十足，建造历经十年之久，不但是世界最大的环球影城，且随处对比上海市迪士尼，吊足了顾客的食欲。

两大全世界顶尖乐园，现如今南北方伯仲之间，环球影城能不能完成对迪士尼的超过？谁才算是主题风格乐园的王者荣耀呢？

谁的经营规模更高？

在全世界范畴内，迪士尼经营规模远超环球影城。

全世界一共有6家迪士尼乐园，5家环球影城，总面积上，迪士尼乐园的占地面积比环球影城大很多。算上邻近开张的北京环球影城，寰球乐园总乐园总面积约7.5平方公里，而迪士尼在世界有6家乐园，总乐园总面积近140平方公里，大出环球影城数十倍。

全球较大 的迪士尼乐园坐落于美国奥兰多，占地面积做到111平方千米，足有2个宝山区那么大。而环球影城较大 的北京新项目，总面积也仅4平方公里。

相对应的，迪士尼的浏览游客数大量。2019年，迪士尼招待了超出1.57亿游客，为全世界浏览量最高的主题游乐园企业，而环球影城的总人流量5124万人数，只有排到全世界第四。

从收益上看来，迪士尼也更挣钱。2019财政年度，环球影城收益为59.三亿美金，赢利24.六亿美金；而迪士尼生态公园的收益能做到262.两亿美金，赢利67.六亿美金。

谁的IP数最多？

去除硬件设施一部分，IP打造出是主题风格乐园的生命支撑。

在全世界范畴内，迪士尼手里的IP資源要比环球影城丰富多彩得多，也更为能赚钱。

在全世界最挣钱的前20个IP排名中，华特迪士尼有着七个IP，包含维尼熊、米奇老鼠、星战、迪士尼小公主等老少皆知的动漫品牌形象。而环球影业只有着漫威电影宇宙中浩克的著作权。

拥有 巨大的IP资料库，迪士尼乐园中的每一个品牌形象全是自己全部，不必回收著作权。

而环球影城则一定要引进外界IP，由杰出的信息企业给予IP，环球影城承担中后期游乐场设施的设计方案构建。在其中最有名的为非常IP《变形金刚》与《哈利·波特》。

这就造成 俩家乐园的IP打造出线路根本不一样。著有《The Disneyland Story》一书的文学家Sam Gennawey以前评价，迪士尼像在修建山林，而环球影城像在塑造一棵大树。

这类见解从俩家乐园的系统分区设定上能够看得出。迪士尼乐园的系统分区一般根据情节，紧紧围绕着将来、想象、冒险等传统式童话故事主题风格，能够在不一样的乐园中多次重复使用，交叉迪士尼角色在这其中。而环球影城的系统分区全是以强有力的IP为管理中心，每一个主题风格区全是一个独立的IP宇宙空间。

谁更能刺激性游客二次消費？

正确引导游客开展二次消費，是游乐园的首要每日任务，而迪士尼在这里一点上十分强大。

迪士尼2019财政年度门票费收益为7五亿美金，而二次消費却达到187亿美金，占到收入的7成多。在其中，IP受权开发设计和直营留念产品收益为45.两亿美金。

不论是针对环球影城或是迪士尼而言，衍生产品的毛利率都比经营乐园自身高些，尤其是在新冠疫情的大环境下，直营产品的线上营销变成主题风格乐园的主要收益来源于，“卖附近”是一件务必要去做的事儿。

迪士尼在衍生产品营销推广层面阅历丰富，依据第三方公布的《2021年TOP75 IP全球授权商报告》，迪士尼完胜同行业卫冕第一，其2020年受权产品零售额做到了540亿美金。NBC寰球以7五亿美金销售总额稳居第六。

一只没什么著作根据的达菲熊都能裂变式出一全部大家族，造就出上1000元疯抢一只中秋节星黛露的营销策划案例，这后面显现出的，实际上是迪士尼在顺从客户群口感左右的时间。

日本东京迪士尼曾透露过数据信息，近些年迪士尼游客人群性别比例为3：7，且女士游客占比逐渐升高。换句话说谁把握住了女士游客的食欲，谁就能售出大量附近，星黛露问世也适应了这一大道理。

环球影城二次消費占有率的实际数据信息并沒有公布，但显而易见，要想追上迪士尼，环球影城也有相当长的路要走。

北京环球影城PK上海市迪士尼

过去文能够 看得出，在全世界范畴内，迪士尼乐园的知名度比环球影城大出很多，环球影城缺点众多，但这一状况也许会在我国产生反转。

最先，硬件设施上，北京环球影城并不输上海市迪士尼。将要开张经营的环球影城一期新项目，占地面积159.57公亩，是世界最大的一座环球影城，为大阪心斋桥环球影城的3倍，马来西亚环球影城的8倍。

虽然上海市迪士尼也是亚洲最大的迪士尼乐园，但乐园总面积为116公亩，仍比北京环球影城变小近三分之一。

游乐场设施上，北京环球影城和上海市迪士尼均设立七个主题风格产业园区，都以感受类游乐项目为主导，上海市迪士尼的旅行新项目稍超过北京环球影城。依据网站表明，北京环球影城有16个主新项目，而上海市迪士尼去除自拍些外有2五个新项目。

次之，北京环球影城在投入费用上不甘人下。一期工程项目总的投资总额约在350亿人民币RMB，创出环球影城全世界新项目的注资记录。而上海市迪士尼当初的项目总投资约为340亿人民币。在业界，这一水准的投资总额已经是主题风格乐园基本建设的一流水准，可对比的统计数据是，2010年开业的上海欢乐谷投资额为40亿人民币。

此外，环球影业的门票也在对比迪士尼。2021年7月，迪士尼公布再度上涨门门票，四档门票上涨幅度从36元到7零元不一。而九月份北京环球影城发布的门票立即越过了40零元价位，只比上海市迪士尼调节后价格低二十元上下。

环球影城和迪士尼精准定位或是不一样的。

环球影城的游乐场设施更侧重“速度更快”“刺激性”，最吸引人目光的工程项目为“霸天虎”坐过山车；而迪士尼的主推新项目比如创极速光轮、加勒比海盗藏宝对决和飞越地平线，虽也含有刺激性感，但仍以房间内仿真模拟场景为主导。

在IP打造出和附近产品上，也可以看得出环球影城这类低俗化精准定位。因为采用了很多真人电影IP，北京环球影城的游客群很有可能成年人粉丝大量，少年儿童较少。

依据内侧者意见反馈，环球影城的产品营销推广也大多数仍是紧紧围绕影片衍化的附近，并沒有如迪士尼一样确立地走男性化或少年儿童化线路。

怎样刺激性二次消費可能是环球影城遭遇的难点。很多内侧游客表明环球影城附近价钱并不划算，一根法杖的价格大概为350元，学校袍800多元化，配套设施围脖200多元化，一身出来价钱就超1000元，令人有一些望而生畏。

此外，相比于迪士尼，环球影城干了大量与本地文化艺术融合的试着，这也是一种最新的探寻。在现阶段开张的产业园区内配有带中国传统元素的“功夫熊猫”主题风格产业园区，依据方案，将来的二期工程中还将会出现“悟空”IP的打造出发生。