“全球首富”贝索斯：亚马逊的创办人，携六亿美元大败中国销售市场

他是父母离异的“儿子”，则是最年轻漂亮的亿万富豪之一，完胜比尔.盖茨变成“全球首富”。他天资聪慧，年仅四岁就能维修挖掘机，战胜上百万参赛选手出类拔萃，得到“美国优秀生学业奖学金”。他是全美国最年轻漂亮的首席总裁，却纵然兴趣使然，拒绝了intel的邀约，毫不犹豫地挑选自主创业当图书店老总。他是21世纪“最强的商业奇才”，把没有人看中的图书店改成世界最大的电子商务大佬，变成亿万富豪。尽管他是众人皆知的“完美主义”，碰到其他难点，都是会亲力亲为直至处理才行，但在中国的一个难点却变成了他的心头病。

他是如何把图书店改成电子商务大佬？又有哪些难题让全球首富追悔不己？

今日便让大家了解一下这名“富得流油的男生”，亚马逊的创办人——杰夫·贝索斯

父母离异，由后爸关怀下发展

贝索斯出世1964年的美国西班牙洲殖民者名门，亲生父母爸爸特德·约根森是一名营业员，因为长期嗜酒的不良习惯，贝索斯在一岁大的情况下，妈妈杰奎琳就跟亲生父亲离了婚。幼年时期的贝索斯尽管经历了父母离异，可是新的家里依然给与了他体贴入微的关怀。1968年妈妈嫁给了了第二任老公米盖尔-贝索斯，贝索斯也跟伴随着妈妈进入了这一家中，并沿用了养父的姓。尽管并不是亲生父母爸爸，后爸却将贝索斯体贴入微，给与充足的关怀。在家中关怀下健康快乐成长的贝索斯，并沒有遭受父母离异的危害，只是主要表现出高新科技的喜爱，他以前设计方案出一个预警系统来把握住妄图潜进他卧室的兄妹，停车位也被改装了试验室。

喜爱科学研究，雄才大略

但迅速贝索斯就不满意只在家里做测验了，因此贝索斯找到他的姥爷。贝索斯的姥爷是美国核能联合会管理层，从4岁起贝索斯每一个暑期都跟外公在得克萨斯州的大农场渡过。祖孙二人曾一起维修过荷兰风车、供水管道道及其挖掘机。贝索斯详尽地叙述过祖孙二人是怎么维修一台损坏的履带式挖掘机的：

挖掘机的变速箱掉了，液压传动系统就没法应用，因此 大家基本上整个夏天都是在维修它。外公会购买一些“超大型的传动齿轮”。这种传动齿轮十分厚重，以致于两人都没法抬动装传动齿轮的小箱子。最后外公又制作了一台起重吊钩起重设备来移动这种传动齿轮。

在与姥爷共处的这些时间中，贝索斯学得了在未来商业服务全球一样有效的2个质量——自食其力和雄才大略。

高等院校大学毕业，出任高级副总裁

在学习层面，聪明的贝索斯初中时就是组长，普通高中得到美国大学毕业生最大造就，美国优秀学生学业奖学金，并以优异成绩名牌大学布朗大学，上高校他的兴趣爱好渐渐地偏向了电子计算机，这时恰逢计算机产业天翻地覆的转变阶段。他说道：“我已经深陷电子计算机无法自拔，正期盼着一些颠覆性的提升。”1986年，获布朗大学电气专业与电子信息科学学士学位证书，以优异的成绩大学毕业，并变成美国高校优等生联欢会vip会员。

毕业之后，他拒绝了intel邀约，挑选进到纽约市一家新创办的新科技企业。2年后，贝索斯换工作到一家纽约市金融家信托，管理方法使用价值2500亿美金财产的电脑操作系统，二十五岁时便变成这个金融机构信托迄今为止最年轻漂亮的高级副总裁。

辞掉高薪职业开创亚马逊，成全球首富

有一次网上冲浪时，拉里佩奇不经意进入了一个网站，发觉互联网消费者在一年内上升了23倍，这一数据使他大吃一惊，因此他决策找寻方式来加入到互联网技术的发展趋势中，运用它的持续增长。他列举了20多种多样能够在线上销售的商品，逐一取代后，只剩余书本和歌曲产品，最终他选取了卖书。

萌发了创业计划的贝索斯决策舍弃高薪职业。那时候的老总尝试劝导贝索斯留有，但这时贝索斯早已下决心要创立自身的企业，他认为自身宁可在初创公司试着和不成功，也不愿意错过了这一次机遇。

在他离职后逐渐找寻投资者。进行了六十场的股权融资大会，在其中也涉及了自个的爸爸妈妈、亲朋好友和潜在的投资人，并提示了她们，他的买卖方式大概率是会错误的。由于融合互联网技术和零售的念头是史无前例的。最终，他取得成功劝服了二十个人，并挣够了一百万美元的创业基金。

贝索斯运用这一百万美元的启动资金在洛杉矶建立了美国第一家网络零售企业——亚马逊企业。贝索斯用全球较大 的一条江河来定名自身的企业，是想要它今后能变成书籍企业中当之无愧的“亚马逊”。他往往选中洛杉矶这个地方，是由于这里有现有的技术人才，并且离大中型方式代销商的俄勒冈库房十分贴近。在产品发布的第一个月，亚马逊的书卖到美国50个州和全世界4五个我国，亚马逊仅仅每星期销售总额就到达了20000美金，并且它还会再次提高。亚马逊迅速在美国取得成功发展趋势起來，变成一个网上书店。

亚马逊创立三年后首次公布发售，但在那时的经济泡沫的情况下，亚马逊并不被我们看中，在很多投资人眼中亚马逊的运营模式便是一个笑话，由于网上书城并沒有一切堡垒，一下子会破产倒闭。因此，在那时候，亚马逊完全不被看中。

在一大片提出质疑声中发售以后，贝索斯打开了归属于自个的电子商务王国，亚马逊的线上产品种类逐渐拓展，从课本到歌曲，视頻等。但是，在当初，亚马逊的图书种类早已抵达了2五十万种，是较大 网络书店的14倍，尽管，以后美国较大 的网络书店陆续仿效都推行了线上图书店，但考虑到企业遗传基因的难题，体验感远远不如亚马逊，由于亚马逊有一键买东西和人性化服务等网络书店沒有的作用。

现如今，发售20多年以后，亚马逊的总市值早已超出9000亿美金。2018年底，亚马逊变成继苹果公司以后第二家公司估值超出1万亿美金的美国企业。作为亚马逊的老总贝索斯也变成全球首富，超出了微软创始人梅尔斯·比尔盖茨。那时候，他的资产总额超出900亿美金。

变成富豪贝索斯也和别的富商们热衷于房地产，他在洛杉矶的华盛顿湖上有着一座占地面积5.35平方英尺的生态园，在其中包含200码的海域。在纽约世纪大厦有着三套连体衣公寓楼，占地面积达一万平方米值得一提的是，他依然还在比弗利山庄购买了一栋七间卧房、使用价值2450万美元的豪宅别墅。生态园里有温室大棚、网球场地、游泳馆和酒店客房，并且与汤母·克鲁斯的生态园邻近。

接着还购得了多伦多市卡罗尔拉玛小区的两幢豪宅别墅——纺织品历史博物馆。该房地产市场价2三百万美金，是美国华盛顿较大 的房地产。

世界闻名，败给中国

在贝索斯的发展旅途中来看，他的确是人世间难得一见的商业奇才，小小年纪就有着自身自身的企业，现如今也是全球首富，但风景一世的贝索斯也碰到了他这生较大 的不成功——2019年亚马逊公布撤出中国销售市场。

亚马逊在具有了大批量的欧美国家客户后，逐渐将亚马逊的商业运营模式套到全世界世界各国销售市场，自然中国销售市场这方面蛋糕也让贝索斯仇人相见。按道理而言以贝索斯的整体实力，拿到中国销售市场应该是易如反掌的事儿，但其实确是举足艰辛。

那时候，淘宝网刚刚创立一年半，京东商城也一开始合理布局在线销售业务流程，羽翼未丰。而亚马逊早就是电子商务大佬，贝索斯也是汹汹，以7000万美元回收了那时候小米雷军的卓越网。促使卓越网变成亚马逊第七大本土化网址，仅次美国、澳大利亚、法国的、法国、日本和美国，据数据分析亚马逊那时候在中国的占有率达到20%。但亚马逊却在2019年公布撤出了中国销售市场，以挫败结束告一段落长达十五年的“中国之行”，并被视作亚马逊最挫败的实例。

因此，究竟是什么缘故，促使以前的全球电子商务大佬，越来越这么不堪？缘故是贝索斯的三个不正确决策，这三个不正确让贝索斯后悔莫及一辈子。

第一不求上进，套入老方式造成 不知天高地厚

亚马逊刚加入到中国销售市场的情况下，中国的电子商务业务流程并不被群众看中，一般人觉得，根据互联网跟他人开展买卖沒有确保，非常容易受骗上当，而且亚马逊的操控很繁杂。原本就有一定的顾虑的普通百姓担心花糊涂钱，还需要花时间科学研究网上购物方式，比不上下楼梯到门店来的立即一些。

贝索斯套入美国的办法在中国逐渐“水土不服情况”。美国人买东西更重视经济效益，而中国人更在乎性价比高跟“知名人士经济效益”，贝索斯忽视两国之间的差别，盲目跟风套入过去在美国的办法到中国来，不求上进。造成 了亚马逊的在中国的第一步就不知天高地厚。

并且亚马逊坚持不懈在中国不给电子商务业务流程做广告，并不像天猫商城、京东商城、苏宁在地铁站、公交车站牌的广告宣传，亚马逊非常少在广告推广做营销推广，造成 “香醇也怕酒香不怕巷”。在中国沒有名气的亚马逊也被市場击败了。

第二用工不当

亚马逊2006年将卓越网融合后发布，设计风格单一的网页页面，能够算是简易“简体中文版”后的亚马逊。

但显著中国的普通百姓更喜欢淘宝网，京东商城那样的“花里胡哨”“繁华”。亚马逊中国运营团队也发觉了存在的问题，但中国精英团队尽管承担经营，但决定权紧紧把握在美国总公司，当地沒有决定权。这一点京东刘强东就会有提及过：“假如中国区责任人都无法决策一件事，谈哪些实行，你能问一问亚马逊中国责任人，他可以说他想要的一切事儿都能完成吗？我能保证。”。

第三骄傲自大的贝索斯不成功是肯定的

从一开始亚马逊在融合卓越网上花了整整三年時间看来，亚马逊的工作态度是十分高傲的，值得一提的是在中国管理层们发觉存在的问题后向总公司报告，贝索斯也并不在乎，反倒一意孤行。销售市场如学如逆水行舟，逆水行舟，贝索斯的自大促使亚马逊在中国困难重重，让别的电子商务平台拥有追逐的時间，以后的两年，淘宝网，京东商城各种电子商务平台快速发展趋势，比较之下中国的网络购物平台更为合乎中国人的追求。2019，这名在商业奇才也在中国尝到挫败的酸心，在中国销售市场挣脱了十五年的亚马逊最后以大败结束。

如果能重来我想选中国

看见现如今中国的电子商务销售市场，由淘宝网、京东商城还有拼多多平台攻占，贝索斯懊悔不己。贝索斯很早已意识到中国销售市场的强劲，要不然也不会挑选10两年前就涉足中国销售市场，可是在阿里巴巴和苏宁易购的厚积而薄发下，贝索斯也只有白白的看见中国销售市场从自身面前走远。亚马逊的创办人加首席总裁贝索斯说：我取得了国际市场，可是却失去中国的销售市场，假如如果可以的话，我愿互换一下。

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