8月，运动健身大佬Peloton公布了一个包括自行车、瑜伽健身和肌肉训练等工程的新教材，课程内容的有意思的地方是融合了歌曲流媒体服务器Spotify里的一个名叫“Disney Hits”的歌曲目录，这一列表现阶段具有超出380万人定阅。Peloton层面表明这并没有它和Spotify的第一次协作，以前Peloton就曾根据Spotify的“Hot Country”和“Housewerk”这种歌曲列表开发设计过课程内容。此次协作能够 说成两厢情愿，由于Spotify这个歌曲大佬早已看上体育了。

近些年Spotify早已不仅考虑于做一个流媒体服务器音乐网站，只是在音频销售市场多方位发展趋势把业务流程扩大到别的音频行业，在这个环节中体育变成Spotify合理布局的关键情景之一。

7月28日，Spotify发布了其2021年第二季度财务报告。财务报告表明，二季度，Spotify 的MAU（月活跃性客户）为 3.65 亿，略低上一季度预估的 3.66-3.73 亿。但此次财务报告产生的更多的是喜讯。

最先是亏损面大幅度下挫，二季度企业营业收入 23.31 亿英镑（折合 27.52 亿美金），同比增加 23%；亏损 2000 万英镑（折合2362 万美金），而同期相比这一数据是3.56 亿英镑。此外Spotify 二季度付钱客户做到 1.65 亿，同比增加 20%，同比增加 700 万，付钱率达45.2%，这一付钱率非常高（网易音乐上年整年的付钱率是 8.8%）。这种醒目数据的身后，和Spotify一系列对于体育的合理布局姿势紧密联系。

回收The Ringer，着手体育播客

为了更好地提高客户忠诚度，推动付钱率，Spotify干了许多姿势，在其中之一便是合理布局播客业务流程。Spotify 二季度播客客户接听量同比增加 30%，总耗费時间增加了 95%。

Spotify预测播客会是內容战事的下一个主阵地，和歌曲销售市场不一样，播客內容一般选用受权买断合同方式，成本费比较固定不动可控性，比照歌曲流媒体服务器按接听频次付钱有一定的杠杆作用，并且播客上下游內容经营者较为分散化，并不像歌曲产业链的上下游由几个音乐公司垄断性。

因而企业从18年就開始在播客行业合理布局，紧紧围绕上中下游回收了很多家企业，打造出闭环控制。在其中包含播客內容制做企业Gimlet，Parcast，播客写作专用工具Anchor及其播客发布广告服务平台Megaphone。

高品质播客內容是Spotify将来播客闭环控制的重要一环，体育音频也已经变成 BBC 等著名电视广播与 Spotify 和 The Athletic 等为意味着的数字媒体技术企业相互之间的竞技场。

2020年2月，Spotify公布回收体育及大众文化网址The Ringer，Spotify为The Ringer一共资金投入达2.五亿美金。The Ringer由前ESPN体育新闻人比尔·西蒙斯（Bill Simmons）于2016年开创，现阶段网址包含体育，大众文化和高新科技內容，在其中体育版面是站点的头等大事，而播客也是网址的主打产品，变成让The Ringer在众多竞争对手中取得成功的金牌。

体育人出生的The Ringer创办人西蒙是本身体育人，曾塑造过好几个爆品內容商品。

当坐享好几个金牌播客，想要成为“健身运动生活习惯”核心的The Ringer迎面撞上在急缺高品质blog內容，在体育和游戏娱乐行业欲望浓浓的Spotify，这宗买卖可以说恰逢那时候。

“大家刚回收了下一个ESPN”，Spotify的CEO丹尼尔·埃克对此次买卖十分注重，埃克将企业对播客的投入与流媒体服务器大佬Netflix对原創信息的项目投资一概而论，他觉得二者仅仅经营规模不一样。

上年８月，Spotify还推行了一个名叫“Daily Sports”的体育日更列表，在其中融合了好几个体育音频內容。

合理布局体育音频社交媒体

最近，音频社交媒体运用Clubhouse刚完成了C轮股权融资，企业估值大40亿美金。Clubhouse的完成让音频社交媒体跑道造成了包含Facebook和Twitter等各种互联网大佬的留意。音频社交媒体也是Spotify切实的新业务流程，并且做音频商品Spotify能够 说成无可比拟。

2021年3月，Spotify回收了开发设计了Locker Room的房地产商Betty Labs，进到即时社交媒体音频销售市场。和Clubhouse以技术和项目投资为主导不一样，上年 10 月发布的Locker Room是一款即时体育社交媒体音频运用，关键作用是为体育发烧友给予网上在线聊天室服务项目，比赛之后体育新闻记者和粉丝们会在网络平台上开展探讨，屋子节目主持人能够 随时随地邀约观众登台提问问题或探讨新念头。

Spotify对这个运用寄予希望，期待其对比音频社交媒体运用Clubhouse。Spotify将来还方案把Locker Room的行业从体育扩展到歌曲和大众文化等大量的情景。

在电子竞技行业洒下埋伏

Spotify不但要顺从传统式观众们，还需要把握住年轻群体的心，追上电子竞技的网络热点。

2020年8月Spotify与游戏制作公司拳头公司签定了长久合作合同，Spotify将变成 英雄联盟全世界比赛的官方网独家代理音频流媒体服务器合作方。Spotify 得到了《英雄联盟》集团旗下的原生态歌曲受权、手机游戏锦集、职业队访谈，Spotify还发布以《英雄联盟》为主题风格的播客，在其中包含叙述往年世界总决赛背后历史时间的“背后小故事（Untold Story）”播客系列产品，及其官方网强烈推荐列表“这就是英雄联盟（This is League of Legends）”等独家代理方案策划。

英雄联盟从规模看，能够算是现阶段比赛类电子竞技新项目的“浅池”，依据Esports Chart的数据信息，2019年英雄联盟全世界收看总时间达4.78亿钟头。和英雄联盟协作要比和别的电子竞技合作项目价钱高些，并且上年第三季度财务报告表明，在2020年前9个月中 Spotify依然亏本5.08亿美金。

但就这样依然抵挡不住Spotify和英雄联盟的协作，Spotify全世界营销战略负责人尼尔机械纪元·戈尔维奇表述，身后的思维便是“广精准推送对策”（ubiquitystrategy）。

Spotify挑选和比赛而不是手机游戏自身协作也是根据这一对策。在英雄联盟电子竞技比赛的粉丝之中，有26%不玩英雄联盟，但仍挑选收看英雄联盟比赛，因而冠名赞助比赛的精准推送面能比手机游戏自身要广，更合乎Spotify的广精准推送对策。

Spotify的效果是要攻占电子竞技情景，让商品在电子竞技人群正中间无所不在，再根据以播客为主导的新內容方式，触做到更多客户，最终，根据订制化的信息创建客户习惯性，把其转换为长期性客户。

回收“火枪手”？还真没有沒有很有可能

在体育行业，埃克也有更令人震惊的狂想。

许多人觉得欧超公开赛的建立是英国金融资本对西甲足球的抢掠，英超球队阿森纳便是欧超公开赛创办的12强之一。尽管欧超公开赛刚创立就失败了，阿森纳老总斯坦·克伦克（ Stan Kroenke）也迅速服软公布撤出欧超。但一直不会受到阿森纳粉丝喜欢的克伦克这一举动或是惹恼了粉丝。2021年4月，大量阿森纳粉丝们汇聚在酋长球场外强烈抗议，而且喊出了“克伦克OUT”的宣传口号。

在一系列强烈抗议主题活动热火朝天的节骨眼上，自称为记事簿起便是“火枪手”的足球迷的埃克表明想要以18万欧（折合2五亿美金）的价钱回收阿森纳。

这一建议却在5月被俱乐部队老总克伦克拒绝了，他回复道：“大家不用该笔钱”。

但是事儿好像迈入了一丝转折。

在《太阳报》进行的网上投票中，47.6%的人觉得该笔买卖迟早会产生。

依据《太阳报》7月29日的信息。近期克伦克由于其集团旗下NFL足球队洛杉矶市公羊队搬到洛杉矶市的事儿被英国圣路易斯市法院起诉，克伦克很有可能因而损害7欧元（折合9.7亿美金），埃克觉得该笔高额赔付使他离回收阿森纳的希望又近了一步，而先前埃克还表明此次买卖的钱他早已做好准备。假如最后回收取得成功，能够说成国际足坛的大事儿。

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