新项目的关键和关键点是找寻大量差异，逃避立即市场竞争。

文 | 沈方伟

编写 | 高洪浩

《晚点 LatePost》掌握到，字节跳动现阶段正开发设计一款单独音乐播放软件，新项目编号 “白月光（Luna）”。

贴近新项目人士表露，该设备与字节先前发布的国际版播放软件 Resso 相近，为 “上下降” 形状；在歌曲推荐方式上，商品主推 “全最新单曲强烈推荐”，即全部 App 只推最新单曲，不推歌曲列表、个人专辑。

2021年八月，新项目精英团队早已逐渐朝向一部分抖音用户开展网络投票调查，征选音乐播放器图标。播放软件名字则已经字节跳动企业里面开展征选。

据时尚媒体 36 氪先前报导，播放软件已被取名为 “飞乐”，并将于年末发布。但是以上知情人人士称，商品的详细名字并没有明确，更快发布的时间也有可能在2022年一季度。

据统计，此工程由字节跳动我国音乐业务部与抖音短视频音乐一同推动，责任人各自为陆瑒与支颖，她们一起向字节音乐责任人朱骏与字节跳动我国 CEO 刘东报告。

国家市场监管质监总局在 7 月规定腾讯音乐舍弃独家代理音乐版权，这一决策帮字节音乐解决了在业务拓展上的具体艰难：欠缺关键独家代理版权。俩位贴近字节跳动人士称，字节2021年六月至今在版权上的资金投入不少于 10 亿人民币。

但是字节音乐在采购版权的战略上也是有偏重于，它更偏重购置原创音乐，及其与网络红人大咖签订开展长久协作，并非腾讯音乐、网易云音乐音乐争夺目前版权销售市场。“音乐新项目的关键和关键点是找寻大量差别特性，逃避立即市场竞争。” 一位知情人人士说。

《晚点 LatePost》向字节跳动层面证实，另一方称以上信息不实，有关业务流程还处在探索阶段，组织结构与资金投入都没有最后明确。

字节跳动的第一次音乐播放软件试着

2018 今年初，字节跳动与快手视频曾与此同时看上了流媒体服务器音乐播放软件买卖。那时俩家企业遭遇着相同的窘境：中国播放软件销售市场市场竞争激烈；非常一部分关键版权把握在腾讯音乐与网易云音乐音乐手上，而字节与快手视频只有购到供小视频应用的音乐精彩片段版权。

快手视频內部曾发布铃声软件 “66 手机铃声”，为使用者给予电話、闹铃和各种各样语音提示手机铃声，销售市场体现不佳后不会再资金投入。字节则将眼光转为国外，从互联网技术人口总数超过 5000 万，但总体销售市场质量指标较低的國家逐渐通水。

Resso 是字节跳动的第一款国外音乐商品，其最开始编号为 “M” ，于 2018 年 3 月运行， 2020 年 3 月宣布发布。该设备由国外音乐责任人曹帧领队，他曾经历手机游戏、社交媒体、音乐等方面的自主创业和工作经历。

这款商品最高的优势取决于仅有最新单曲强烈推荐。这一方式由一位产品运营明确提出，他觉得时下的流多媒体播放器过度松垮、歌曲列表方式过度单一，难以保证迎合用户需求的精确强烈推荐。

在市场定位上，Resso 主推 Z 世世代代（ 95 - 09 年出世）群体。商品参照了中国音乐小区的款式，并注重和的 TikTok 连动，这与 Apple Music 、Spotify 、Youtube Music 等单一播放软件服务平台产生差别。

图：字节跳动在国外发布的音乐播放软件 Resso 主界面

据统计，现阶段 Resso 早已进到印度的、印度尼西亚、墨西哥等国。截止至 2021 年 5 月，Resso 日活跃性消费者达 1000 万。

从 0 逐渐做一款播放软件并不易。Resso 最开始方案用一年到一年時间发布，但难度系数超过预估，最后用时2年。一位有关人士表露，较大的难题卡在了版权购置与音乐库基本建设上。

传统式音乐公司沟通交流难度系数大、规定多；与此同时，与小视频版权需要的仅仅音乐精彩片段不一样，播放软件要想做到最佳的运用实际效果，音乐库必须对每一首歌的基本数据库（归类标识、歌曲歌词、明星、声频指纹识别等控制模块）有确切的鉴别工作能力。

Resso 发布一年后，內部汇总了三点工作经验：商品侧內容颗粒度越小，强烈推荐实际效果充分发挥室内空间越大；要高度重视重要数据库的精确性；对领域要有心存敬畏，重要資源一定要准备充分充足，为最烂的情形做好充分的准备。

尽管耗费了大批量的时长和成本费，但 Resso 在字节內部被觉得是一个完成的新项目。有关人士称，“难度系数不逊于做一个抖音短视频或是 TikTok ，打磨了真刀真枪的工作经验，将来会少走许多弯道。”

现阶段，字节恰好是将从做 Resso 时得到的诸多工作经验哺育在了中国音乐播放软件的研发上。

不仅于一个音乐播放软件的买卖

与此同时涉足播放软件、版权、电影宣传业务流程，这代表着字节跳动看准的不只是一个音乐播放软件买卖，只是更广更好的音乐产业链。

一位抖音短视频有关人士表露，在今年初的一场大会上，高管觉得抖音短视频现已变成最强有力的音乐派发方式，还有机会走一条另一家沒有摆脱的路。

在与新歌手签订上，字节服务承诺对音乐制做、宣传策划发售、总流量派发上给与大量的适用，将来字节系的产品矩阵都能够做为发售方式。“你无法想象手机微信会为腾讯音乐营销推广一首歌，但抖音短视频纯天然就合适干这件事情。” 以上人士说。

字节跳动音乐在版权上也注重与腾讯音乐打开差别，高度重视单独音乐人的签订，绕开各种黑胶唱片发售企业。

以往三年中，腾讯音乐在版权上的耗费从 110 亿升至 200 亿人民币，过半数交给传统式版权企业。据华创证券数据统计分析，腾讯音乐以 1% 的头顶部音乐独家代理版权撬起 55% 的总流量，产生內容堡垒以得到超 8 亿的客户。

涉足音乐产业链，字节跳动最直接的优点还表现产品的优化算法工作能力上。2020 年，抖音最火歌曲排行前 10 取得了 945 亿个播放量，在其中八位是不知名的普通歌星，她们靠推荐系统在抖音爆红。传统式音乐大牌明星只占有了两席，分别是周董与杨千嬅，排行第六和第九。

另一个有希望根据小视频获得更改的是音乐人的工资构造。这一构想在 TikTok 上取得了基本认证：对比于传统式播放软件依照 “播放视频频次” 收费，Tiktok 主打依照更高频率的 “视頻应用频次” 收费，即音乐每被视頻原创者应用一次，服务平台就需要向音乐创作者付款约 0.03 -0.05 美金的花费。

依据统计分析，假如一首歌要想赚到 1 美金，它必须在 Tiktok 上被应用 200 次，或在 Spotify 和 Youtube 上各自被播放视频 3700 次与 6250 次。