来源于：国际金融报

高端手机上市场再添新军。9月16日，OPPO举办了“ONE MORE STEP”秋天新产品发布会。但是，这次新品发布会的闪光点并并不是新产品，只是OPPO高级副总裁、中国地区首席总裁刘波释放的满腔热血：“高端这次马拉松比赛，大家一定可以拿前三。”

但就在涉足高端手机上市场的号角声奏响之时，OPPO却被曝出将裁人20%。《证券日报》新闻记者从此向OPPO层面证实，截止到投稿前，并没有接到回应。

高端手机上市场生还者寥寥无几

Counterpoint最新数据表明，2021年7月份，iPhone在我国高端手机上(600美元之上)市场的市场份额做到了63%，华为公司和vivo以14%的市场份额并排第二，小米以6%的市场份额排行第三。

从价格区段段看来，小米和OPPO，各自占有600美元-799美元价格段市场市场份额的6%和1%，OPPO基本上扔掉了这一价格段市场。

在手机业界，大家信仰“得高端者得天地”。高端市场就代表着品牌溢价，及其高些的盈利。但纵览国产智能手机生产厂家，尽管进入高端市场者诸多，却生还者寥寥无几。

早在2015年，小米就以Note系列产品向高端市场进行冲峰，到2016年的小米MIX，直到2021年先发骁龙处理器888集成ic的小米11，小米手机上好像从没坐稳过高端市场。现如今，承继华为公司血系的荣誉也开始了高端化探索，vivo也是连续公布高端手机上抢摊市场。

实际上，OPPO探索高端手机上市场也已经有十年之久，2021年，便是OPPO Find系列产品问世十周年。

刘波曾详细介绍：“早在十年前，OPPO就逐渐冲击性高端，但这一探索的路很坎坷，大家也作出了很大的资金投入。”而对于以上提到的OPPO Find系列产品，先前2021年新春之时，OPPO CEO陈明永曾公布表明：“2021年逐渐，Find这一定位高端的商品将按时每一年发布，并规定销量在所有设备中的比例逐渐升高。”足见做为高端商品，Find在OPPO內部的战略地位之重。

OPPO扭曲中低端品牌形象不容易

“OPPO像小米一样，性价比高的标识早已深深地印记在顾客心里。技术含量的市场认知能力也并没有创建。”营运商世界网总编康钊表明，OPPO从低端机市场进入，虽然在营销推广左右了许多时间，但其高端化之途依然存有很多安全隐患。

在业内来看，OPPO和vivo的取得成功都源于三四线城市，关键归功于全方位的实体店面，让他们快速在中国手机上市场坐稳了脚后跟。但此外，知名品牌在客户内心的市场定位却难以更改。

除开知名品牌用户评价，康钊还觉得，从硬件配置层面看，中国手机制造商除开华为公司外，基本上都处在同一起跑点。“产品同质化实际上是经销商的单一化。中国供应链管理相对性较为完善，对于集成ic、影象等关键零件差别并没有非常大，手机制造商能做的，主要是供应链管理的协作及其最后制成品与顾客需要的兼容”。

实际上，OPPO Find X2也曾被市场点评为“2020年上半年度最強的旗舰手机之一”，而除开Find，为冲击性高端市场，OPPO还与一加产生联盟，寻找协力提升。“旗舰级是科技企业综合能力的反映，大家不会再仅有一条旗舰级产品系列，OPPO将有双旗舰级、双保。”刘波曾公布表明，OPPO与一加精英团队早已全方位结合，一加变成OPPO集团旗下的自主知名品牌。

一加手机上以只做高端安卓系统旗舰级而出名，在欧美国家、印度的及中国市场都具有十分非常好的交易量和用户评价，OPPO这时全方位融合一加毫无疑问为突破高端市场提升了大量主力资金。但此外，现如今智能手机行业中的市场竞争之惨忍，已决不仅限手机上，只是生态圈中间的博奕。值得一提的是，市场有关“OPPO将裁人20%”的传言，也与一加加盟代理OPPO有关。

“裁人早期早已了解了，如今基本上确定。一加精英团队跟OPPO合拼，原本就会有岗位重叠。再加上上年豪情壮志要抢华为公司高端市场，瘋狂惹人，促使工作人员松垮的状况较为严重。”某不肯居民的专业人士对《证券日报》新闻记者表明。