《爱，死亡，机器人》第二季剧图，图片出处@豆瓣网

文丨犀牛游戏娱乐，创作者丨胖部，编写丨夏添

谁都想不到，经历了491天的悠长等候，《爱，死亡，机器人》第二季（《爱死机2》）会这般立即地见光死。

新一季发布前，豆瓣网客户早已激情地将其成绩刷出9分之上，結果发布三天后早已降到7分下列。IMDb按单集成绩看，最少的第二集《冰》得分低至6.2分；烂番茄上尽管新鲜程度不低，但意味着北美地区观众口碑的爆米花玉米指数值仅有47%。

假如说第一季在2019年初的问世，曾挑戰乃至彻底改变成人动画，第二季的功效很有可能关键在证实那便是吊顶天花板了。不论是过去作的巨大成就，或是“Netflix荣誉出品，必属精典”的金饭碗，《爱死机2》现阶段被各大网站嘲的境遇都的确有点儿令人惊讶。

只是一年多之后，一季封天的《爱死机》系列产品深陷口碑滑铁卢，以前在制做、设计风格、深层和限度层面的闪光点竟然也越来越如出一辙。《爱死机2》口碑垮台的身后，Netflix在IP开发设计和经营层面存有的一些长期性难题愈来愈显著。

“必属精典”身后，砸在Netflix手上的金饭碗

当阿隆·史派西在《纸牌屋》开始勒死了一条狗，归属于Netflix的流媒体服务器惊喜宣布启航了。那时谁都不清楚，下木总统这一摆脱第四堵墙的政冶人物角色，将在第六季由于外场要素而被宣告死亡，顺带将《纸牌屋》这一美国电视剧头顶部IP带到穷途末路。

当《纸牌屋》第六季在2018年发布的情况下，基本上任何人都表明还比不上沒有这一季。豆瓣电影评分跌到5.六分，IMDb上第八集的得分低至2.五分。做为比照，纸牌屋前两个季节的得分分别是9.三分、9.2分。

但看了这一季的观众，不容易把锅都甩给阿隆·史派西。真真正正将这一系列产品一把拉进险境的是内容自身，诸多故事情节灾祸让前两个季节搭建的政冶游戏的规则化为乌有。

这类内容的垮台，实际上从第三季早已开始了。由于前两个季节的取得成功让Netflix确实难以割舍，例如要续签；但踏入美国总统王位的下木早已变成独一档的强劲存有，因此 迫不得已根据人物降智来生产制造和别人的均势影响力以产生叙事结构。本剧的三、四、五季豆瓣网各自取得8.四分、8.9分、7.五分。

做为时下全球影视综内容在生产量上的水龙头，Netflix的内容经营逻辑性不会太难看懂。依据互联网大数据，她们能够分辨一部取得成功的爆品剧到底是什么一部分在吸引住观众，并在接着开展持续和变大，以做到吸引住客户收看和付钱的最后目地。例如《纸牌屋》中，克莱尔这一人物则非常具备观众好感度，因此 其故事情节必要性在以后一路提高，乃至在第六季变成女总统。

《纸牌屋》第六季剧图

而这类招数式实际操作，对一些内容精美水平高些的著作就不一定“合演”。最典型性的便是《黑镜》系列产品，BBC打造出的前两个季节迄今传为巨作，但从Netflix接任以后口碑一路降低，第五季的豆瓣电影评分仅有6.8分，主推互动交流的影片《黑镜：潘达斯奈基》也是6.8分。

《黑镜：潘达斯奈基》剧图

缘故非常简单，《黑镜》的逻辑性就取决于对智能化事情的害怕，而个人在一段时间内害怕的目标是不容易变多的。Netflix沒有给《黑镜》等候新内容的時间，結果便是不断反复。

BBC时期每一集制做时间五个月，Netflix缩到三个月，并且每季度从三集提升到六集，从2016年到2019年立即赶了18集出去。

这就拥有一个有意思的状况：Netflix连续剧的口碑一般是在前两个季节会出现较为非常好的口碑主要表现，对客户口感的掌握和生产制造话题讨论的工作能力，让这种剧有较高的概率变成口碑爆品。但假如进到中长线开发设计，很多著作习惯性会进到口碑下降的环节，总体较为缺乏中长线IP。

包含一度震撼的《毒枭》，第二季逐渐也广泛被提出质疑冗杂和人物降智，結果一直拍到第四季，得分急剧下降。

因此 有韩国导演说“Netflix除开出钱任何东西都无论”这句话也未可全信，Netflix也许会在进到第二季开发设计的情况下寻找他，对他说“这一人物一出去观众就快放，使他死”。

“内容推动”的Netflix，目地或是要做商品

一样的难题也产生在《爱死机》系列产品。

彼得·芬奇和蒂姆·斯泰格这俩位高手合作开发的第一季，取“爱”、“身亡”、“智能机器人”这三个专有名词之名的情况下，实际上并沒有在小故事上面有强有关，更取决于注重一种后现代主义的边沿气场和著作特性。

但到第二季里，基本上每一集都一定是“爱”、“身亡”、“智能机器人”三种原素兼顾；尽管从18集缩到8集，每一集时间也少了一半，但观众看得也许依然会有点儿撑。

第一季里受五星好评的原素在这里一季井喷式发生，八个小故事里讲“智能机器人发疯”的小故事就会有2个，讲地狱恶鬼和人的也是有2个，作用和叙述彻底重合。针对观众而言，《爱死机2》早已是一部每一集都能猜得出末尾的著作。

IP口碑保持的确不易。要是没有前作，《爱死机2》的点评不会低到现在的水平，尤其是第八集《溺亡的巨人》仍然能获得许多看好。但是，应对2年后早已不会再震撼、更为完善的观众，仅有更优异的著作才可以触动她们。

但对比于第一季筹划時间可以达到十年的一些著作，短短的491天不能惊喜再现，而Netflix不容易给《爱死机2》另一个十年。

不难理解，主推“内容推动”的Netflix在发展趋势构思上或是产品研发为主导：对比于等候一个IP慢慢制成中长线，Netflix更期待其可以确保一定的产出率高效率；对比于维持口碑，Netflix更注重其不断吸引住vip会员收看的带动高效率。

就在2020年Netflix一季度的财务报告中公布，流媒体服务器付钱客户净增398数万人，销售市场预计净增629数万人；其在欧美地区仅吸引住了45万新用户，小于Disney 乃至HBO Max。那样的提高主要表现远引车卖浆销售市场预估，财务报告公布后，Netflix股票价格盘后暴跌11%。

Netflix在致公司股东的信中提及，“付钱客户总数的提高因2020年新冠肺炎疫情的不断而变缓，且因肺炎疫情导致著作制做延迟。”并不新鮮，Netflix的用户增长基本上便是其著作主要表现的气象图，上年三季度欠缺爆品，vip会员数仅提高200万；四季度《后翼弃兵》爆红，vip会员数立即打破两亿破纪录。

因此 不难理解Netflix对著作主要表现的希望，它必须大量具备销售市场影响力的内容来提高客户付钱意向，而用户增长基本上就相当于Netflix的市场信心。更不要说在上年四季度以前，Netflix一直存有营业收入能不能跑赢亏本的存活难题，在这个前提条件下，连续剧IP能不能迅速转现的使用价值要远高于做中长线。

难题取决于，Netflix错过了的也许大量。

Netflix的敌人们

在一季度财务报告中，Netflix表明不觉得Disney 、HBO Max等的市场竞争是造成 付钱用户数皮软的要素。会议电话上CEO里·黑斯廷斯称，在收看時间上较大 的竞争者是有线数字电视，第二大竞争者是比Netflix收看時间“多很多”的YouTube，而迪斯尼的经营规模要小得多。

但假如返回领域跑道上，这类见解难免有一些敷衍了事。YouTube也许限定乃至挤压成型了Netflix的提高室内空间，但Disney 和HBO Max等汹汹的新流媒体平台才算是肘腋之患。

进到2021年，上年每家的瘋狂提高早已逐渐有一定的变缓。上星期迪斯尼刚公布2021财政年度二季度报表，发布Disney 的定阅用户量达1.036亿，小于销售市场预估的1.09亿。

而刚公布在北美地区拿到280万新人的HBO Max，被觉得将在头顶部市场竞争中脱队，外国媒体调研中表明，基本上有20%的客户方案在以后取消订阅HBO Max，这一占比远高过方案撤销Netflix的7.4%和Disney 的8.6%。

领域提高变缓的立即結果便是内卷。先前迪斯尼表明到2024年，迪斯尼每一年在Disney 内容资金投入上把耗费达到90亿美金；而Netflix则预估2020年在内容上的开支将超出170亿美金。

现阶段来看，Netflix与Disney 从用户量和内容开支等层面好像还并不是一个数量级，但必须留意的是，迪斯尼表明，到2024年Disney 将在全世界有着2.三亿至2.六亿客户，这将使Disney 超过Netflix。

而Disney 应对Netflix的优点就取决于IP经营。换句话说这种美国好莱坞大型厂出生的新流媒体平台，广泛在IP经营层面拥有长期性优点。

许多IP早已经历了积放取得成功开发设计。Disney 在去年年底投资人日公布的观影指南，包含10部漫威英雄连续剧、10部星战连续剧、15部迪斯尼真人版 动漫 皮克斯连续剧和15部电影新片，都将登录Disney 。早已发布的《旺达幻视》和《猎鹰与冬兵》早已主要表现出其IP衍化内容的活力。

除此之外，大型厂们的IP经营工作经验还取决于创建更为多元化的营业收入实体模型。以迪斯尼为例子，第二财季其游乐园、感受和商品业务流程营业收入同期相比减少44%，但仍然做到31.73亿美金，维持着强悍的吸钱工作能力。而Netflix在这些方面的薄弱点十分明显。

一方面，Netflix也仍未完成IP的合理累积，一些具备较高认同度的如《纸牌屋》《黑镜》《怪奇物语》等内容偏重成年人黯黑或现代主义，附近衍化开发设计室内空间也较为比较有限；另一方面，Netflix的营业收入方式单一一直以来为人正直所抨击，高宽比依靠vip会员付钱收益，仍未创建IP综合性开发设计的实体模型。

在IP经营这一跑道上，迪斯尼等美国好莱坞大佬们具备先天性优点，而Netflix一直沒有主要表现出追逐趋势。针对Disney 等，IP经营助推搭建更健康的营业收入构造，也许变成其对Netflix开展“跨级挑戰”的自信。这些方面的薄弱点，将来也许会让Netflix更为头痛。

《爱死机》的IP仍然有其使用价值，第三季早已上映2022年，但下一季是不是又变成对这一IP的耗损？