最近，销售市场上频繁传来生活习惯社区服务平台小红书即将赴美国上市的信息，小红书官方网对于此事的心态从确立否定到缄默不语，与刚向英国股票交易联合会（SEC）递交初次IPO申请办理的喜马拉雅fm如出一辙，免不了引起外部众多猜想。

事实上，2020年快手视频、知乎问答、B站等内容社区商品和服务平台陆续上市，早就在业界刮起了一股“内容社区上市热潮”。尽管小红书官方网临时还未认可IPO一事，但大家仍对小红书登录美国股票销售市场抱有巨大希望。

在内容社区深受资产亲睐的情况下，不管上市是否，对小红书来讲，其自始至终遭遇着和快手视频、知乎问答、B站等内容社区服务平台一样的挑戰，即如何破解社区与商业化的中间相互之间博奕的难点。

内容社区站在资产出风口，快手视频知乎问答B站以后小红书再传上市

早在2020年3月底，英国时尚媒体The Information引证知情人人员信息报导称，小红书计划在2021年赴美国上市，企业估值在上市后约为100亿美金。并且，小红书已与几个金融机构探讨其上市计划，但实际上市時间和经营规模并未明确。

那时，小红书官方网对新闻记者回复称“企业暂未IPO计划”。但是在同一时间，小红书向外部确定了一则管理层履行职责的信息内容；前花旗集团TMT投资银行部亚太地区董事总经理杨若将添加小红书，出任企业CFO一职，承担企业财务管理目标的制订、财务会计及内部控制等工作中。

专业人士强调，纵览好几家互联网公司的上市过程，大多数企业在上市前都是会历经高层住宅调节，而在其中CFO这一重要岗位的变化或提升通常代表着公司已逐渐在为中后期上市提早做准备。

一个月后，美联社集团旗下IFR引证知情人人员信息报导，小红书计划在2021年中下旬赴美国IPO，筹集资金约五亿至10亿美金。据该知情人人员表露，小红书已经与高盛公司和摩根斯坦利就计划中的上市开展协作，现阶段已密秘递交上市申请办理。

应对与上月类似的传言，小红书官方网的回复规格从之前的“暂未IPO计划”变成了“缄默不语”。如出一辙，曾一度传来上市信息的喜马拉雅fm也曾依次得出“现阶段没有确立上市计划”、“缄默不语”的回复，但其日前已向SEC递交了初次IPO申请办理，提前准备在纳斯达克挂牌上市上市。

除此之外，从大环境看来，近年来，快手视频、知乎问答、B站等内容社区商品和服务平台陆续上市，在业界刮起了一股“内容社区上市热潮”，也进一步加重了大家对小红书上市的期望。

据了解，定坐落于“内容社区及社交网络平台”的快手视频于2020年2月5日在香港交易所初次竞价交易，企业股票价格当日新房开盘便疯涨193.913%。中国最大的在线咨询类社区服务平台“知乎问答”和较大 的年青人文化艺术社区服务平台“B站”略逊一筹，各自在3月26日、3月29日登录英国、中国香港金融市场，在其中知乎问答为初次上市、B站为返港二次上市。但是，在中国概念股大幅度回调函数的自然环境下，知乎问答和B站均遭受了上市首日即跌破发行价的境况。

“小红书临时否定IPO计划，不清除仅仅个缓兵之计，终究互联网公司的事儿变幻莫测，就算PR精英团队否定都不意味着就一定不会有一切变化。”以上专业人士称，2020年内容社区服务平台早已变成金融市场的“抢手货”，踩上这轮出风口的小红书开展消费投资也不许人出现意外。

内容“抖音短视频化”发展趋势显著，仍遭遇内容管控磨练

小红书创立于2013年，最开始凭着业界少见的PDF版国外购物指南打进信息内容共享行业并一炮而红，吸引住了一批种籽用户。但这类相对性静态数据的信息内容攻略大全难以与用户产生互动交流，造成 用户黏性不强。因此，小红书在2013年年末发布“小红书买东西手记”App，升級为以UGC方式生产制造内容的共享社区，产生一波用户的爆发式增长。

自此，小红书变成年青用户钟爱的“种树”社区，用户共享的内容日益增加、遮盖行业更广，小红书逐渐有心推动服务平台内容多样化发展趋势。伴随着用户量提高、黏性提高，用户选购的要求也日益充沛。为了更好地处理这一困扰，小红书于2014年10月上线跨境电商买东西版块“福利论坛”，以B2C直营方式进行向“社区 电子商务”作用的升級，产生了比较详细的商业闭环。

天眼查APP表明，小红书创立迄今总计经历了5轮股权融资，身后出资方除开阿里巴巴、腾讯官方两大互联网大佬，还包含真格基金、金沙江创投等著名风险投资机构，其经济收益可见一斑。

据《晚点LatePost》2020年3月报导，小红书已经开展E轮股权融资，公司估值50亿美金，高瓴是领投方之一，但是小红书层面对于此事缄默不语。

在用户方面，据统计，截止2020年6月，小红书月活跃性用户数早已过亿，在其中九零后用户占有率70%。另据艾瑞咨询的数据监测表明，截止到2021年2月，小红书月活1.38亿，日活超5500万，与2020年1月对比，月活提高超出70%、日活提高一倍。

现阶段小红书社区的内容已遮盖时尚潮流、美妆护肤、个护、特色美食、旅游等好几个行业，用户根据兴趣爱好产生互动交流，共享内容的方法也从以往简易的文图变为以小视频为主导的方式，内容共享“抖音短视频化”发展趋势日益显著。

不容置疑，以UGC方式为主导的内容确立了小红书内容社区的遗传基因，毫无疑问是小红书的发展趋势基石，随着着用户经营规模的持续提高与经常互动交流，小红书社区的内容绿色生态已逐渐成形。

与大多数UGC内容社区一样，迅猛发展的内容绿色生态让小红书逐渐高度重视内容管控与整治。2019年，小红书就在服务平台标准、品牌合作标准、用户监管等好几个方面颁布内容整治对策，乃至发布了“小红书绿色生态官”的检举信息反馈；2020年，小红书曾一度运行绿色生态重点整治行動，及其关键对于虚报营销推广个人行为的 “啄木鸟”计划。

近些年，小红书在内容整治、严厉打击黑灰产层面可谓是竭尽全力，也获得一定成果。从2020年3月小红书严查“炫耀”重点整治的結果看来，本次重点共禁封账户237一个。但内容管控难度系数伴随着服务平台内容量的猛增而持续提升，小红书迄今也难以避免地遭遇着内容管控产生的磨练。

社区与商业化的的均衡难点

业界广泛认为，基本上全部的社区内容服务平台都难以避免地碰到那样一个难题，即社区与商业化的中间互相博奕：服务平台商业化的的加速通常是以放弃一部分社区气氛为成本，而服务平台若要恪守原来的社区气氛，则会相反拘束商业化的。

小红书当然都不除外。回望小红书的成长过程，其自问世至今便持续演变，完成了从购物攻略到社区、再到“社区 电子商务”的迭代更新。在其中，社区特性是小红书存活的基石，电子商务特性则安装了小红书商业化的的重担，二者互不相关、紧密联系，却也存有着均衡难点。

从商业化的角度观察，小红书自2014年发布跨境电商买东西版块“福利论坛”后便逐渐使力电子商务，并试着借助电子商务业务流程连通商业化的途径。在借助电子商务转现的全过程中，小红书踏过了从自营跨境电子商务到引进第三方知名品牌店家的路面。

据新闻记者掌握，现阶段，小红书商城系统的业务流程根线大致可分成服务平台直营和知名品牌旗舰级两类。跟中国流行的电子商务平台相较为，小红书的这类运营模式更贴近京东商城、苏宁易购。

“单看电子商务作用得话，小红书商城系统与电子商务大佬们对比，不论是在SKU、供应链管理或是货运物流等层面都处在相对性劣势的影响力，沒有多少的核心竞争力。何况，大佬们也都渐渐地构建了自身的内容共享版块。”一位不肯具名的投资分析师称，而小红书一旦缺乏社区特性的支撑点，与大佬的差别总是越来越更远。

这显而易见对小红书社区的内容明确提出了高些的规定。大家都知道，社区实质上是由内容推动，小红书社区的内容关键借助UGC方式，就是以用户原創内容为主导。对比PGC（技术专业内容生产制造），UGC减少了用户参加内容生产制造的门坎，有益于吸引住大量用户参加，并提高用户互动交流，从而丰富多彩服务平台的用户构造和内容绿色生态。

对小红书而言，更加丰富多彩的用户构造和内容绿色生态便代表着把握更加高品质的总流量，在这个基础上根据电子商务来转现当然是顺理成章的一件事。

有见解觉得，分辨一个内容社区能不能不断身心健康发展趋势，重点在于其内容生产制造和内容消費是不是能产生一个良好、平稳的闭环控制。从这一角度观察，用户在小红书上不但能访问 自身有兴趣的内容，还能在碰到心爱的产品时根据该服务平台提交订单买东西，进行从种树到拨草的全过程，早已产生了从内容到电子商务的一个比较详细的商业闭环。

但是，艾媒投资分析师强调，小红书在购物推荐层面拥有 不错的基本，促使其用户黏性也相对性较高。但与淘宝网、京东商城对比，小红书的商品类别丰富度有一定的缺乏、有可能发生小红书服务平台用户买东西手记强烈推荐的产品，没法在小红书商城系统选购，而必须转到别的服务平台选购的状况。因而，提升供应链和类目监管，是小红书充分发挥用户优点，与淘宝网、京东商城等电子商务平台市场竞争的重要。