iPhone 13 比上一代卖的更划算了。

文 | 张家豪

编写 | 龚方毅

苹果的研发芯片已经性能参数以外的行业严厉打击同行业。

在 15 日举办的秋天新品发布会上，苹果升级了包含手机上、平板电脑、腕表以内的一系列硬件配置商品。备受关注的 iPhone 13 持续了先前紧密的开售周期时间，全系列都是在新品发布会后二天预订、一周之后 / 取货，分毫末见供应链管理焦虑不安的危害。

值得一提的是，苹果在 iPhone 13/mini 新手入门存储量翻番的情形下，将国内市场价降调 300 元，同样存储量得话降幅更高；而 iPhone 13 Pro/Pro Max 则是同样储存经营规模的情形下，减价 300 元至 500 元不一。下列是四条产品系列的基本款市场价：

iPhone 12 mini 64GB/13 mini 128GB , 5499 元 /5199 元，降幅 300 元；

iPhone 12 64 GB/13 128GB，6299 元 /5999 元，降幅 300 元；

iPhone 12 Pro/13 Pro，128GB，8499 元 /7999 元，降幅 500 元；

iPhone 12 Pro Max/13 Pro Max，128GB，9299 元 /8999 元，降幅 300 元；

这与新品发布会前的业界预估产生极大差距。因为原材料、生产加工乃至运输成本的增涨，销售市场曾预估苹果会对 iPhone 13 涨价。

如以精确预测分析苹果硬件配置发展趋势出名的天风证券投资分析师郭明錤觉得 ，iPhone 13 均值市场价 (ASP) 很有可能会因为均值容积更高而提高；了解台湾省供应链管理的具体情况的本地新闻媒体 DigiTimes 先前也报导，苹果方案提升 iPhone 13 系列产品市场价，以相抵关键芯片经销商台积电涨价所产生的芯片成本增加。

但结论是 iPhone 13 有着更多的充电电池、更高的容积、更亮的显示屏、更强的感应器，及其特性再次提高的 A15 CPU，仍然保证了加量不抬价（乃至减价）。除开人民币升值对市场价的不确定性危害，苹果自研芯片饰演非常重要的功效。

充分考虑原材料和运输费用的提高是一个明确的发展趋势，外部先前针对新 iPhone 涨价的预测分析，关键聚集在芯片上下游的涨价。例如台积电，在上个月公布了历史时间最大幅涨价，完善制造和优秀制造代工生产价钱均被上涨 10%～20%。

苹果是台积电较大的顾客，A15 芯片根据台积电全新的 5nm 制造。苹果在本次涨价潮中遭受优惠待遇，台积电对其仅涨价 3%，远少于别的顾客；亦有一说在今年的 A15 彻底不涨价，2022 年及日后的商品才会遭受涨价危害。

台积电涨价的深层次逻辑性是严厉打击过多压货，压挤掉生产能力的水份，而针对苹果那样真真正正具有充裕需要的大顾客，反倒不容易太过涨价。

苹果每一代 A 系列产品芯片相匹配商品的销售量，都能维持在 1 亿部之上，规模效益为自研商品提供了费用优点，日本拆卸精英团队 Fomalhaut Techno Solutions 在拆卸汇报中分辨 A14 仿生技术芯片的成本费用是 40 美金。

再加上外挂软件的高通芯片调制调解器，A14 的单价在 130 美金上下，而据国外剖析组织 TechInsights 剖析，骁龙处理器 888 的出厂价为 170 美金。

相比于立即从上下游购置芯片解决方法的生产商，苹果不但成本费竞争优势显著，技术性优点也令其更得心应手地制订商品周期时间并按照市场环境标价 —— 到底是涨价保持毛利率，或是放弃一定的毛利率、换回来更高的市场占有率和资产总额。

而苹果高利润的业务业务流程也可以一部分相抵其激进派价格策略对毛利率的危害。在苹果 2021 财政年度第三季度的财务报告中，服务项目业务流程占苹果全年收入的 21% ，早已超出了 iPad 和 Mac 的总数。70% 的利润率大概二倍于 iPhone。一系列的吸睛主要表现也促进企业总体利润率冲到九年来最大的 43.3%。

新 iPhone 公布后，外部对其销售量寄于很高的预估，乃至高过上年商品有大幅度改善的 iPhone 12。摩根银行投资分析师觉得，苹果全新的会计引导过度传统，5G 要求释放出来、更充分的交货時间等要素会让 2021 年 iPhone 销售总额再度创出记录。