文/孟永辉超市

虽然乔布斯早就离开，但我们在对待苹果的情况上却一直仍在滞留在他的时期里，而且好像产生了一种执着——苹果一直全是乔布斯的苹果。因此，每一次苹果新品发布会以后都是会引起一波对乔布斯的怀恋及其针对库克的众口铄金。在乔布斯时代已然不会再，却仍然在使用乔布斯时代的眼光来思考苹果，这也是我们对苹果不断觉得沮丧的直接原因。

我将乔布斯时代当做是一个以设备和销售为主导打的时代，在那般一个时代里，真真正正策动苹果发展趋势的源栩栩如生能取决于苹果商品的创新与造就。因此，这一度逐渐变成苹果的印记，而且印记很深。恰好是是因为这般，大家才会对目前的苹果觉得到心寒。

如今的苹果早就并不是以创新和造就为关键策驱动力，只是越来越多地将发展趋势的主要迁移到其余的行业里。这才算是苹果每一年的新品发布会都被别人调侃，可是在股票市场上却一直趋之若鹜的直接原因。

如今的苹果并并不是没有了创新，只是不会像乔布斯时代那般创新了罢了。假如只不过是沒有像乔布斯时代那般创新就判断苹果没有了创新，显而易见是有一些轻率的。

一

以前，大家往往会希望苹果的新品发布会，关键由于在见面会上，乔布斯一直能够给我们提供彻底出乎意料的物品，这种物品让苹果出类拔萃，才华横溢，一样推动着全部智能手机行业中的的发展趋势。

这也是乔布斯时代的对待创新方式。

如今，大家往往会希望苹果的新品发布会，关键由于在见面会上，库克一直能够给我们提供彻底能够联想到的物品，这种物品让苹果慢慢平凡，志大才疏。

这也是库克时代的对待创新方式。

我觉得，那样二种对待苹果创新的形式全是对的，并沒有一定的意义上的不正确。由于他们各自象征了苹果2个根本不一样的时代，意味着了苹果彻底不一样的快速发展环节。

一般人来看，相对性于乔布斯时代，苹果五花八门的创新，如今的苹果更好像躺在乔布斯的贡献薄上睡长觉。

假如你将这一切归纳为库克那么就错的离谱了。这无法怪库克，由于它是由苹果及其全部智能手机行业中的已经经过的所确定的。

不论是苹果也罢，别的的手机上生产商也好，都逐渐不自觉地深陷到创新的困境当中。针对苹果而言，它必须做的没有要持续保持原来的创新魅力，只是要将越来越多地侧重点焦聚在企业价值评估自身。

乔布斯时代，往往会出现这么多的创新，关键由于在他的时代，苹果的企业价值评估必须靠创新来完成。库克时代，往往会在创新上如出一辙，关键由于在他的时代，苹果的企业价值评估必须方式来进行。

这也是二种根本不一样的玩法。事实上，那样二种玩法全是合理的。在乔布斯的时期里，苹果建立了本身在手机甚至科技行业的影响力，而在库克的时期里，苹果持续了本身的进步节奏感，真真正正达到了大而不倒。

也许，这才算是公司股东们挑选库克的直接原因。

二

当后乔布斯时代的每一个新品发布会都是在被诟病的情况下，大家也许要从新的方面来对待苹果。同外部针对苹果创新的抨击不一样，我大量地觉得，库克尝试在确保苹果在创新上的某类抑制，最后让创新并不单单就是为了更好地创新自身，只是让创新大量地为公司创造财富，乃至是为了更好地苹果更为长久地发展趋势。

假如从这种视角来对待苹果，大家便会发觉，苹果不但并不是一个让人可憎的“可有可无”，反倒是一个心惊胆寒的敌人。因为它的每一次创新全是有总体目标可求，这一总体目标便是为了能提升公司的使用价值，而已不是简单实际意义上的为创新而创新。

我觉得，这才算是库克接任苹果以后，公司市值一直都在升高的直接原因。因此 ，当外部都是在用乔布斯时代的眼神和角度来对待今日的苹果时，大家可能确实必须用库克时代的角度来对待苹果了。

也许，这才算是对待苹果的正确姿势。

以在今年的苹果新品发布会为例子，外部在对待苹果的情况上，基本上都是在一边倒地觉得在全面屏手机已然是一种时尚潮流和发展趋势的时代，可是，iPhone13却依旧还维持着那样一种流海设计方案，是一种落伍。我并不认为苹果并沒有完成全面屏手机的技术性，只是觉得苹果一直在维持着自个的创新节奏感，真真正正明白自身真的需要什么，了解自身必须怎样做，而且最大限度地让每一个创新都能够打造出充足多的使用价值。因此 ，假如从这种视角来对待2021年的新品发布会，大家就不容易人云亦云，只是能够对苹果有一个相对性客观性和清晰的了解。

在这里一点上，通过“美国加州的拨电话”的新品发布会过后的苹果股票价格，大家就可以看到那样一种发展趋势。就在新品发布会以后，苹果股票价格又拥有一次拉涨。不得不承认，此次定价的增涨是与苹果的新品发布会拥有压根联络的。

这类状况好像与其余的网络科技公司是相对的。

在一般状况下，别的的科技有限公司在新发布产品以后，股票市场主要表现会发生下跌的状况，可是，苹果却一直全是上升。我觉得，往往会经常出现那样一种状况，关键是由于一般的科技有限公司只不过是为了更好地定价而公布新品，而且将新品当做是拉涨定价的方法和方式，可是，定价一般 体现的并没有即时的状况，只是大量地关心的是企业针对明日的合理布局，是在拿今日赌明日。一般的科技有限公司会将全部的秘密武器在见面会当日耗尽，针对金融市场而言，那样的公司是缺乏想像力的。这也是一些科技有限公司在公布新产品又或者是在发布财务报告以后，定价不景气的直接原因。

而苹果则不同样。它越来越多地要想根据2021年的新品发布会为投资人展现2022年的发展趋势和迈向，而不仅仅仅要想依靠2021年的新品发布会来拉涨2021年的定价。这才算是苹果每一次新品发布会在顾客销售市场和投资人销售市场拥有冰火二重天的主要表现的直接原因所属。

假如从这种视角来对待苹果，来对待库克，大家就必须对她们心生敬畏。自始至终能够 在乱七八糟的市面之中，维持自身的韧劲，真真正正明白自身想要做哪些，而且真真正正明白怎样做，也许，这才算是苹果的竞争者一直对它维持敬畏之心的直接原因。

三

就在外部都是在觉得苹果的新品发布会枯燥无味的情况下，乃至持续调侃和吐槽的情况下，荣誉CEO赵明的一段话，使我们看见的真真正正明白销售市场，真真正正明白苹果的人的观点。赵说破，强劲而令人钦佩的敌人！领域必须不停的创新和超过，做为科技企业，要用商品和创新来获得顾客和市場的重视。

我觉得，这句话是对库克强盛时期的苹果的真真正正恰当且准确的阐释。

最先，苹果确实充足强劲，它可以依照自身的节奏感和玩法来行動，而不是人云亦云，依照竞争者的节奏感前行。

次之，苹果对创新享有充足的抑制，它明白创新是啥，更为明白创新的方位在哪儿，更主要的是，它的创新并没有简单实际意义上大家所掌握的创新，只是它以为的创新。

再度，苹果是在超越自我，而不是在超过其它的竞争者。这也是做为浅池科技有限公司真真正正可贵的地区。也许，恰好是是因为这般，苹果爱拼才会赢得赵明这般高的奖赏吧！

当外部都是在一边倒地看衰苹果，抨击苹果的情况下，大家须要的是换一个角度观察苹果，尤其是要差别库克强盛时期的苹果与乔布斯强盛时期的苹果所具有的关键差别。仅有那样，大家才不容易人云亦云，更不容易断章取义，只是真真正正明白苹果往往变成苹果的真正的缘故。

换一个角度观察苹果，换一个角度观察库克。也许，你能发觉一个最新的苹果；也许，你能发觉一个最新的库克。

—完—

创作者：孟永辉超市，杰出软文写手，专栏作家，特邀时事评论员，行业分析权威专家，发展战略顾问。长期性潜心行业分析，给予独立思考与顶势干货知识。适用保存创作者来源于的共享，转截请保存创作者版权信息，违者必究。