文｜张可心 编写｜杨洁

千亿元经营规模槟榔产业链，迈入管控猛击。9月17日，国家广电局发布通知称，规定从即日起终止运用电视广播和互联网影视节目宣传策划推销产品槟榔以及产品。

槟榔在2003年曾被世卫组织列入一级致癌物。在湖南省、海南省等地早就出现的槟榔产业链，也为此深陷异议当中。但槟榔产业链经营规模巨大，虽然近些年各定点医疗机构、产业协会持续发音，表明槟榔具有致癌物质且不断咬合可造成口腔癌的产生，仍然没能阻挡它的快速扩大。

湖南省槟榔食品类产业协会在2019年，也曾发布通知，规定湖南全部槟榔公司终止宣传广告。可是，直到2021年，槟榔产品广告依然持续亮相于各种网络营销方式中。如著名娱乐节目《这就是街舞》、《欢乐喜剧人》，及其最近的热门网剧《扫黑风暴》、《云南虫谷》等，都嵌入了槟榔产品广告。在其中，湖南省头顶部槟榔知名品牌“口味王”还曾2年独家代理冠名赞助了湖南台央视春晚和湖南台元宵喜乐会等。总而言之，哪有总流量，哪儿就也有槟榔知名品牌的影子。

而此次国家广电局的通告“一锤定音”后，被及时喊停线上营销营销推广的槟榔产业链，下面又将如何选择？

异议槟榔：可造成口腔癌？

“槟榔加烟，螺旋升天；槟榔加酒，流芳百世。”湖北人刘星说，他较小就读过他们了，在他的记忆中，儿时寸步不离哥哥姐姐们一起尝到槟榔的味道：一颗小小白芝麻槟榔，放入口中，从咬合的第一口逐渐，便感觉嗓子发紧，禁不住想吐出，但却被哥阻拦，“再次嚼，不必吐，渐渐地你也就习惯”。

刘星说，槟榔嚼久了会渐渐体验到人体激动躁热，但咽喉处的紧迫感很长时间不容易消退；而槟榔外壳自身偏硬，咬合后没多久便感觉面部酸酸的，且总感觉有東西卡在牙缝里。

刘星表明，在湖南省，服用槟榔早就成为了一种本人习惯性，乃至是现代礼仪。盆友碰面客套除开递上酒烟以外，槟榔也是不可或缺的座上客。

湖南槟榔食品类产业协会曾进行过“吃槟榔个人行为调研”，发觉加入的1.7万湖北人中，吃槟榔的占比达到38%，在其中年纪最高的为71岁，年纪较小的仅有3岁。

可是，“不断咬合偏硬的槟榔块会擦破绵软的口腔粘膜，再额外槟榔自身具有致癌物质的槟榔碱等活力成份，二种要素相互功效便会造成口腔炎症到癌前病变，最后造成口腔癌的产生。”早在2015年，国际性口腔学杂志期刊一篇名叫《服用槟榔以及与口腔癌中间的关联》的文章中，便对于槟榔的不良影响有一定的谈及。

2018年，中华民族临床医学会曾前去湖南省湖南湘雅医院调查，发觉45名口腔癌病人中44位有长期性且很多咬合槟榔的历史时间；假如累加酒烟，口腔癌患病率将做到一般群体的123倍。

据2017年湖南恶性肿瘤预防科学研究公司办公室公布的湖南恶性肿瘤备案最新数据表明，湖南省口腔癌患病率显著高过国内平均，已纳入湖南省男士癌病身亡症状前十。

而让人忌惮的是，得了口腔癌的病人，若初期发觉能够获得有效的医治，但根治术手术治疗一般必须摘除不一样水平的口腔内部颌骨、脸部机构，这代表着，等候病人的是切去牙根、割脸乃至是割下嘴巴等治疗方案，因此口腔癌术后的病人也被外部称之为“割脸人”。情况严重就算手术后，也一般会长期随着味蕾缺失、咽下作用降低、垂涎欲滴等病症。

千亿元销售市场，营销推广为王

但即便如此，一个有着长期性历史时间的千亿元经营规模销售市场的产业链，也不会从此一下子“消失”。

槟榔产业链经营规模近些年仍在不断发展。天眼查信息表明，全国各地名字或业务范围中含“槟榔”的公司总共1.4万余家，关键遍布在湖南省、海南省和福建省。2020年起，全国各地槟榔公司总数大幅度跃居，申请注册总数达2800多家，较2019年提高89%；2021年槟榔业的上升发展趋势依然火爆，2021年1月迄今，全国各地已申请注册槟榔公司2600多家。

“将来这些领域最少将超过千亿元级市场需求。”湖南省头顶部槟榔公司口味王集团公司首席总裁陈义曾公布表明，“现阶段槟榔产业链还处在迅速增长期，年增长率超出30%，离成熟最少也有十年时间，现阶段全部产业链经营规模在200亿人民币上下。”

而口味王已宛然变成槟榔领域中的“领头”。有公布信息表明，口味王集团公司自2014年至今便持续得到“湖南益阳市资阳区缴税种植大户”称号，年缴税额度超亿人民币；集团旗下知名品牌和成天下的产值早已提升百亿。其老总曾定好总体目标称，下一个十年，口味王将快速发展变成 “千亿元级公司”。

近年来，湖南销售市场监督管理局还曾尝试根据区域法律，明确槟榔为“地区特色食品”。

为了更好地让顾客更普遍地接受并消費槟榔商品，槟榔知名品牌们全力资金投入广告推广。尤其是在湖南省，在公交车、店铺等的宣传牌上，都经常可以看到槟榔广告宣传。

除此之外，槟榔公司们还多应用线下推广“满赠”等方式推广品牌。刘星向AI金融社表明，“买一包赠十包”、“买槟榔送黄金”、“买槟榔送漂亮美女香吻”等主题活动常见于各线下推广宣传策划方式及其公布消息中，且“中奖概率广泛不低”。他觉得，这针对顾客来讲，既能符合她们的游戏娱乐心理状态，又能增强消費頻率。

2019年湖南省槟榔食品类产业协会发布通知，规定槟榔公司终止宣传广告后，槟榔公司们转为了“新方式”，更为经常发生于各种综艺节目、网络剧等互联网媒体內容中，开展知名品牌嵌入。

口味王在2016年爱奇艺综艺《13亿分贝》中，就曾试着让特邀嘉宾尝槟榔，仍在2018年冠名赞助了《欢乐喜剧人》，2019年冠名赞助了电视连续剧《怒晴湘西》等。

一部分槟榔知名品牌乃至更为其包装设计了“健康养生”营销手段。在霸屏的“缓解疲劳”以外，根据配搭麦芽糖醇、枸杞子、花旗参等定义，将槟榔这颗“口腔内部定时炸弹”包裝成“健康养生必不可少优品”，吸引住顾客。

在2020年，由《极限挑战》导演严敏与德云社相声协作构建的系列产品综艺节目《德云斗笑社第一季》，便产生了湘潭铺子枸杞子槟榔的很多嵌入，其广告词为：“有枸杞子更强一点，看话剧更乐一点。”该综艺节目播出后电视剧收视率受欢迎，早期豆瓣电影评分一直位列8分之上，有关衍化话题讨论的阅读量也是达到百亿元价位，总数达155亿。与此同时，湘潭铺子枸杞子槟榔还发生在2021年腾讯《吐槽大会》第五季的广告植入中。

但槟榔知名品牌近些年的花样营销推广也导致了一部分顾客的反跳，有关槟榔伤害的异议与探讨也一直沒有终止。但目前新广告法并没有确立限定槟榔广告宣传的推广內容，导致知名品牌在推广中有意掩藏商品依懒性及致癌物质伤害，偏重于其醒神作用及其低龄化的产品定位上，为“嚼槟榔个人行为”披着了“酷”、年青及其魅力等品牌形象的外套。

广告宣传“休矣”，槟榔知名品牌如何选择？

针对本次国家广电局应急喊停槟榔产业链宣传广告，刘星说，他与许多年青顾客在网上平台上代表了赞誉。在他来看，比较之下，有关政策法规早就对烟草等产品拥有严苛限定，例如严禁向未成年出售烟草、大部分公共场合明令禁止严禁吸烟等，且在我国《广告法》也严苛限定烟草广告宣传；但槟榔一样做为很有可能致癌物质商品，却自始至终分散于法律法规管控以外。

AI金融社在湖南省销售市场中发觉，槟榔知名品牌的线下推广营销推广也仍然存有。刘星也表明，在湖南省，槟榔商品仍多见于街边连锁便利店、小卖铺的结账收银处，就算是校门口的店面中也是这般，这使他那样重视健康观念的年青人不由自主心存忧虑。

与此同时，除湖南省外，槟榔商品在广东省、海南省、湖北省、江西省、贵州省等多地也是有普遍消费者基本。AI金融社发觉，在广州市，很多连锁便利店已引进专业的槟榔陈列设计20尺柜，在许多店铺的结账收银处等醒目部位也可以见到槟榔商品，便捷顾客在买东西付款时，顺手选购槟榔。

而自2017年，以口味王为象征的槟榔公司打开全国广告推广后，槟榔商品也逐渐从南方地区销售市场扩散至河南省、河北省、陕西省、北京市等北方地区销售市场。根据槟榔自身的高盈利，全国各地代理商们也在增加推销产品幅度，以正确引导过去沒有消费习惯的北方地区顾客感受槟榔商品。

但此外，《中国市场监管报》曾公布号召卫建主管机构加强宣传，提高我们对嚼槟榔引起伤害的了解，并讨论是不是必须要求槟榔生产制造经营者在外包装上设定显眼提示语，提示顾客嚼槟榔很有可能出现的风险。

如今，槟榔商品的网络广告已被喊停。槟榔这一千亿元发展潜力的产业链，不容易从此随便“倒地”。但是，伴随着管控的提升，它也终将完毕“逆势而上”的情况。

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