佘宗明/文“消退”70来天，李子柒究竟怎么啦？连日来，这变成网络喷子挺关注的话题讨论。虽然网上停更的李子柒线下推广总算出面了——9月23日她获聘“四川农耕形象代言人”，可伏笔仍在、疑团未消。

一切起源于一场沒有预告片，沒有回复的断更。都了解，关注度是网红的核心要点，热搜榜是她们的养分剂，断更2个半月，等同于自降关注度，也临时断开了商业服务转现通道。对习惯用视頻跟粉絲打照面的李子柒而言，这显而易见寂然一切正常。事儿越发“神密”，越非常容易激发我们的窥视欲。李子柒先前留有的“报了个警”“资本好方式”等片言只语，都被很多人看作拼接客观事实全景的拼块，也引起群众遐思：从早前退学的农村孤女变成深受推崇的浅池网红的李子柒，的身上是不是发生了跟逆转途径与“田园风”移位的精彩故事？

外部循着一些说白了案件线索想像：其助手回复中提及的“（她）在梳理企业与第三方企业的难题”，李子柒有关企业股权架构和“李子柒”商标logo所有权现况，都将大家的猜想线结引到她和隶属MCN机构中间的关联。

李子柒和MCN机构有矛盾吗？客观事实未明，不适合想法优先。但二者联合身后的股权架构有什么问题吗？回答则是一定的。

数据信息表明，李子柒知名品牌2020年的年终市场销售经营规模约为1六亿元，辗压A股大部分上市企业。依照很多人的构想，即然这也是靠着李子柒这棵IP树木好纳凉，那她即使不拿大头，也在关键获益者之列。

但股本结构并不兼容这一点。材料表明，和李子柒有关的企业关键有两个，一个是MCN机构杭州市微念，一个是和她立即有关的四川子柒文化传媒有限责任公司。前面一种承担李子柒消費牌子的打造出经营，但李子柒自己（李佳佳）并沒有占一切股权；后面一种关键承担內容生产制造，可她也并不是控投者，杭州市微念才算是。

换句话说，“李子柒”三个字的确拥有难以估量的经济收益，可股比状况影响了，李子柒无法根据股份来获取非常多的IP变现盈利，主导权仍把握在MCN机构。若它想“解绑”，李子柒很可能连IP和相匹配账户都拿不动。正是如此，许多人说，李子柒被资本“摆了一道”。那样占股占比跟奉献幅度不一样的状况，非常容易为矛盾散生种下祸患。

在这里事上，李子柒的警报、斥责是不是跟MCN机构相关，仍具有可变性。若光凭此揣摩就得到“资本设计埋坑”或“李子柒以前靠资本扶持爆红、如今又骂资本，是无情无义”的结果，指不定便是等着抽脸。

更非常值得研究的，也许是网红与MCN企业IP利润分配主动权均衡的难题——这通常连续网红经济发展的“界”与“结”，也常常造成彼此“从相恋到相杀”。

网红与MCN机构中间存有权益相互依存与博奕关联，早期一般偏重于相互依存双赢，中后期则很有可能被猛烈博奕带向窝里斗与撕破。某种意义上，相互依存决策了报团布局，博奕则确定了限期。

对网红而言，若沒有资本产生的資源、营销和推广，她们不一定能做大——孤军奋战的网红商业化的会遭遇过多制约。对MCN来讲，网红通常是其竞争优势，其经济收益在机构化系统化运行也可以被变大。二者携手并肩，資源互配，IP变现的边界会被持续发掘，网红经济发展的界限也会被持续扩宽。

但不论是MCN机构对头顶部网红的过分依靠，或是浅池与股票操盘手强劣势位置的变化规律，都确定了一点：只需头顶部网红做变大，权益分派就必定会变成二者间难破的“结”。揆诸实际，MCN机构与网红中间的权益均衡便是个领域难点，网红与東家中间闹矛盾有一堆例子，张大奕与“网红电子商务第一股”如涵控股中间的恩怨情仇便是典型性。

网红经济发展运行，一般离不了在走到的网红与在背后的股票操盘手的联合合作，彼此的强劣势影响力会因为一会儿变。在签订前期，许多 网红仍是等待被包裝的普通，欠缺开价自信，缺失了主动权；MCN机构则是赌概率——签订网红宛如做风险投资，因此 她们不仅承担资金投入浪费的风险性，也会挑选在发生了强IP后将其使用价值利润最大化压榨，她们最开始一般也占有主导性，和网红签订都底气十足。

这在早期是稳定构造，但到一部分签订网红变浅池后，矛盾就非常容易闪过了：当浅池网红的奉献值与所得的并不配对，可权益再均衡的要求又不能在股东变更方面获得回应时，当网红名气与获利功能的波动，摆脱了以前的相对性稳定平衡关联时，恩怨与窝里斗基本上在所难免，結果常常是一番互撕、一地鸡毛。

这对网红与MCN的利益关系设计方案不乏启发：彼此要持续探索可稳步发展的合作方式，最好是从一开始就为之后因势调节留有室内空间，并在情与势的变化规律中寻找最优解——尽可能用权益稳定平衡在“相互依存”与“博奕”中间创建充足宽的缓冲地带。

也仅有破解了一些“结”，网红经济发展的“界”才可以被拓得更宽更广，网红与MCN中间才可以道别“以相恋始，以相杀终”的命运式结果。

（创作者系杰出新闻人）