创作者丨邱晓芬

编写丨苏建勋

魅族手机上再一次抽脸。

2021年三月份，魅族18公布的情况下，声称“无广告、无自带、无消息推送”的“三零”现行政策被作为营销推广营销手段。为了更好地造成领域关心，魅族的管理层还带领碰瓷党小米、一加。那时，这被魅族界定为“安全性纯粹手机上与其它手机上的转折点对决”。

但是，这次所说的“转折点对决”，大半年以内就宣告不成功。前不久，魅族对用户作出致歉，含蓄得表明，“将和领域保持一致”，暗喻不会再坚持不懈零广告的对策。

这在9月22日的魅族新品发布会上也获得了反映。魅族此次公布的魅族18s、18s pro、18X），沒有再提及零广告。作出让步后，价钱对比之前的标价有真诚了很多，在其中魅族18X的市场价减少到2599元——而先前发行的魅族18，起价格达到4399元。

实际上，魅族零广告的战略在以前早已有蠢蠢欲动的趋势。魅族18的销售量体现并不优异，以京东商城方式为例子，销售量仅有上一代的一半，标价也迅速发生暴跌，促销价一度拉低到3299元，比先发价少了一千多。

此外，好像是因为填补销售量不佳和广告收入的双亏损，许多魅族的用户在公布方式调侃：魅族18公布以后，别的魅族手机上的广告消息推送显著增加，乃至“连气温（预装app）都開始有广告了”。

魅族三零现行政策 照片来源于互联网

中国网络的十年飞奔，早已让“完全免费”的商业运营模式深得人心。在消费电子产品行业也一以贯之，乐视电视以后，小米的硬件配置不挣钱、广告哺育的商业运营模式坚持不懈了很多年。

针对用户而言，无需受手机上广告影响肯定是一种理想化情况，但在安卓系统手机厂商的视角，互联网技术广告是到嘴的赘肉，或是与iPhone维持价格战的神器。

魅族的让步，是一次领域内幕决定性的获胜。

安卓系统无法拒绝广告

iPhone的ios系统并不是肯定的无广告感受，但对比安卓手机系统，感受显著好啦许多。

一方面，iPhone有充足的方式强悍去融洽游戏的规则，例如，在此之前，iPhone就早已把默认设置百度搜索引擎作为一门买卖，卖给了Google，150亿美金入袋。另一方面，iPhone有比安卓机高得多的收益支撑点，分掉了对广告收入的依靠。

安卓手机系统没法产生这类正循环系统。开源系统、更加分散化的安卓系统，并不像ios有一套自身的开发设计规范，来源于第三方APP的广告难以监管。举个事例，声称“三零”的魅族18仅仅在操作系统方面断开了广告，但从第三方软件里的广告依然存有，这造成 用户对“三零”的体验并不显著。

而从魅族18销售量欠佳的效果看来，针对用户而言，要多掏好几百去获得一个纯粹的系统软件，这临时还并不是刚性需求。

系统软件自身的难题，让安卓机铸就了可观的互联网技术收入，这也是各种手机厂商难以割舍的赘肉。

以小米为例子，上年一年的互联网技术收入就会有200多亿，利润率70%，比买手机轻轻松松很多。小米在2021年上半年度赚的广告钱，比以广告总数多而出名的新浪微博还高。

OV这里的数据信息沒有公布，但据36kr掌握，OPPO和vivo最受欢迎的手机上分别是A全系列和S系列产品，这两个主推中低端的操作系统并不挣钱，主要是靠自带和广告来带动总体收入。

手机厂商获得互联网技术收入关键分成三种。

收入数最多的肯定是广告，安卓机内置的几十个各种自带APP，实质上全是一个个广告曝出服务平台。被研发出來的广告方式各种各样，“实际效果广告”、“插屏广告”、“解屏广告”、“Banner广告”、“信息流广告广告”这些。先前有新闻媒体强调，OV只是实际效果广告这一项，上年的收入已超出百亿元。

次之是第三方应用在线充值提成。几个手机厂商先前构成的“硬核联盟”定出来的分为标准沿用，安卓系统手机厂商和第三方的提成占比达到5：5，比30%的“苹果税”、google play的提成占比还高。

例如，用户在安卓系统上的游戏充值一千元，手机厂商便会从这当中轻松分到五百元。

第三种收入方法是，第三方应用的自带分为。以OPPO手机上为例子，就给予了多种多样运用开放平台，“快应用”、“OPPO游戏”、“OPPO游戏大厅”、“应用商城”等数十个方式。用户在那些方式不小心一点，运用被免费下载，用户安裝的外界运用总数越多，手机厂商收入也会越高。

在安卓手机系统上，用户为付钱的习惯性都还没培养，再添加系统软件自身的开源系统特点，让安卓系统手机厂商锻就一身花样靠广告用餐的本事。

还需要靠手机厂商自身醒悟

安卓系统的广告早早已无法拒绝。另一边，用户这里仍在博奕，在享有便宜安卓机的与此同时，各种各样去广告武器/root一键刷机方法盛行。

实际或是理想化，手机厂商果断挑选了前面一种，但自我反省早已逐渐。

iPhone在2021年4月份升级iOS14.5以后，别的手机厂商也传来了试着对互联网技术广告跟踪开展限定的信息。有海外数码时尚博主曝料，三星后半年将推行的one UI4.0，有可能完成零广告的作用。

在国家工信部2017年作出了预装app应当可删掉的建议以后，各种手机厂商也在试着减少不能卸载掉自带运用总数。

小米在两年前发布的MIUI10试着了“一键关广告”的作用，在2021年9月份，小米电视机层面也指出在试着“vip会员VIP免广告”——要不要看广告，还需要用户自身出钱。

显而易见，要降低广告的影响，基本上要靠安卓系统手机厂商自身的醒悟。

尽管具有着酷安等以外的第三方方式，安卓手机系统手机厂商相对性第三方应用、用户端依然强悍。

一个案例是，2021年一月份，华为商城忽然下线腾讯官方系全部游戏，彼此中间便是由于提成比率过高发生争执，而接着，腾讯官方迅速宣布让步，华为荣耀手机应用商城方式最后或是获得胜利。

返回魅族的小故事，立在魅族的视角，“三零”的试着确实能够了解且十分难能可贵的。

互联网技术收入与手机出货量强挂勾，伴随着魅族手机出货量这几年被归到ohers的队伍，与其说固执于广告这一部分并不是很多的收入，还比不上见机行事给用户买一个面子，还能够为高档站口。魅族理想化中的情况可能是：魅族18靠“三零”划开局势，销售量升高，坐稳高档。

但事儿反倒往反过来的角度发展趋势：用户对免广告不待见，魅族18的高标价不被接纳，事后价钱大幅度的暴跌还损害了老顾客。不但高档错手，中低档也没控住，魅族在两年前头昏脑涨，早已把处在顶峰年代的魅蓝削掉，中千元智能机销售市场迅速被红米note、realme相食。

从本次魅族打倒“三零”、填补更底价段的魅族18系列、及其前不久再次公布魅蓝知名品牌重归，还可以看得出魅族实际上观念到先前的战略性不正确。

魅族的转过身是一次领域内幕的获胜，这不是孤例。一加手机最开始所运用的氢OS，倡导的是简约的系统软件感受，尽管没有用零广告的虚头宣传策划，应用感受上显著整洁了许多，而伴随着最近系统切换到Color OS，系统软件体验感也拥有了一些更改。

而伴随着每家手机厂商高端化的推动，手机软件感受、用户感受的薄弱环节也被再次摆上橱柜台面，安卓系统手机厂商的思考都还没完毕。

end