文｜AI财经社 陈畅

编写｜孙月

那一个被指靠效仿小米发家的realme又来霸屏了。

2021年9月22日，realme智能机生产商公布realme GT Neo2新产品。第二天，realme创办人兼CEO李炳忠出文注重realme的考试成绩，称realme用了三年時间超过4一个手机上品牌，初次位居全世界TOP 6，变成全世界第四大中国手机上品牌，称得上“屠龙少年”。

除此之外，李炳忠逐渐向外部表述了realme的远大抱负，他预告片，GT将变成realme唯一的旗舰机系列产品，在GT系列产品中，计划发布能与目前市面上安卓系统高端旗舰级一争胜负的商品。

realme高级副总裁徐起在realme GT Neo2新品发布会也表露，realme计划在未来发布超高档旗舰级，与国际级大佬一较高下。

realme，营销推广超过技术性？

回忆realme的发展历程，最开始它是OPPO在境外的一枚棋盘。2018年做为OPPO子品牌在印度的市场创立，那时候小米拿到了印度的市场市场份额第一，OPPO市场市场份额令人担忧，因此承担OPPO海外推广的李炳忠就在OPPO A系列产品一款原型机的根基上，换代出了realme第一款商品，用廉价 高配备 网上的方式去抵抗小米。

一直以来，realme全是走的廉价线路，AI财经社查看realme官方网站，其手机上版面内分成GT系列产品、Q系列产品、V系列产品及其X系列产品，价钱广泛在11000元至31000元中间，较贵的一款手机上为3599元开售的真实自我X50 Pro 5G。

现如今放话“与全球大佬、安卓系统高端旗舰级一争胜负”，realme是确实有整体实力或是只求博得目光？

realme的创始者为李炳忠，他原来承担OPPO的海外推广，这一真实身份对realme快速拼成市场具有非常大功效。

很多人将realme和小米集团旗下红米noteredmi分不清楚。她们不知的是，realme问世之时，业界就紧紧围绕着它“碰瓷党”红米note进行过探讨。

有专业人士觉得，那时OPPO早已被绝大多数人打上照相手机的标识，与其说花些精力去更改客户的偏见，比不上改弦更张再次开创一个新品牌，这很有可能是OPPO搞出realme品牌身后的考虑到。

但在起名字的情况下，realme有搞混顾客视觉的行为，红米noteRedmi和realme英语单词很像。2018年英国时尚媒体The Verge曾从此报导称，OPPO已经运用印度网络关键市场销售重视设计方案的新手入门智能机这一优点，与此同时也在效仿它在国内的另一个竞争者——小米。看一下小米的便宜品牌红米note就搞清楚，很显著，OPPO从其营销模式中得到了一些设计灵感，造就了便宜品牌realme 1。

2018年7月，realme宣布摆脱OPPO，单独经营。2019年4月，realme公布进到我国市场。李炳忠的队伍再次充分发挥营销推广大神的优点，签订杨紫李现、大幂幂为品牌品牌代言人，邀约李佳琦带货直播间，此外协同《国家宝藏》IP推国潮品牌锦鲤鱼手机上涉足国潮品牌定义，仍在上海市、苏州市等地举行快闪店的线下活动为新手机新品发布会借势。

针对realme经常做广告的个人行为，一位客户发布微博称，“realme如今仅仅做起来了，但要变成人民街机游戏还自讨没趣。（期待）少点心浮气躁，多沉积一下。”

返回realme初创期精英团队上去，李炳忠自身是销售人，他从OPPO带去的徐起，在职realme高级副总裁、中国地区首席总裁、全世界营销推广首席总裁。他于2010年添加OPPO品牌与发展战略服务部，承担品牌营销、品牌对策、广告宣传等有关工作中。曾参加并担纲一干OPPO Find、Real、R系列产品非常熟悉的经典广告，也许那则“电池充电五分钟，语音通话2钟头”经典广告词就会有他的贡献。

综合性诸多征兆看来，相比于技术性，realme也许具有大量的是营销推广遗传基因。

徐起曾在新浪微博谈及，“realme是智能手机行业中的最年轻漂亮的精英团队，年龄结构28岁。”

一名从业“创新科技”行业的知乎问答大V觉得，精英团队年青有所不同。“优势是执行力强、有拼劲；缺陷是工作经验也许不够。在早期迅速发布商品、廉价穿透领域，的的确确会快速产生非常好的考试成绩，但也很容易造成 低开高走。倘若干了几种商品以后，企业却沒有技术性累积、人才的培养，之后就难以有很大的提升。”

专业人士：realme涉足高档市场，必须聪明才智

撇开诸多营销方式，realme商品却在社交媒体和社区论坛上广被诟病。

由于realme是靠线上推广，因此 售后服务情况也给顾客导致困惑，之后企业由OPPO给予售后服务。一位客户2月份花2000多元化选购了realme真实自我X7，扫二维码有什么问题，照相摄像镜头不变换，不储存相片。去售后服务被告之务必换主板，花费为1500元，规定返修。

2千多块的智能手机要花1500元检修，这令该客户深陷左右为难。售后服务抛出去的一句话令其更加不解，“realme手机上是国内唯一一家必须返修检修的生产厂家”。

AI财经社仍在某realme手机论坛中见到，一位客户6月份以《realme x50 纯属坑人 切勿入坑》问题发帖子。贴中称，手机上系2020年4月3500元下手，应用全过程中的情况包含：断开连接（分阶段wifi联接没网及其数据网络联接没网）、语音识别技术偏差、手机发烫后显示屏全自动闪动、看电视剧三十分钟即热、刷抖音拼多多平台和打王者荣耀等常常卡屏。

在向在线客服体现后，获得的答复是“人工智能技术鉴别融入一段时间就行，显示屏系统升级就行”，但却相继发生愈来愈多的难题。

“用了十年的OPPO，当时也是奔着OPPO集团旗下品牌来的，绝望。”该客户在最终表明。

內部人员曾表露，Realme与OPPO同用生产流水线。国际性市场调查组织WitDisplay顶尖投资分析师林芝市告知AI财经社，“realme由OPPO生产制造，必须 一定盈利室内空间，手机性价比很有可能比不上小米，并且realme并不像小米那般做一定的性价比高，或是规定有一定盈利室内空间，因而配备就无法保证完美。”

对于它涉足高档市场的计划，林芝市称“其早期精准定位为年青人中千元智能机，假如想涉足高档市场必须一些聪明才智。”

他进一步剖析称，realme以前主要是借助OPPO資源得到 发展，现在可以再次借助OPPO技术水平向高档市场发展趋势，特别是在年青人的电子竞技市场，还有机会根据提升功能和游戏感受完成商品和品牌的高端化。

“realme高端化的突破口可能是游戏市场，与红米note、黑鲨市场竞争。黑鲨便是走细分化市场高端化途径，能够 效仿。”这名专业人士剖析说。

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