文 | 20社，创作者 | 猪九诫

苹果的新款旗舰机iPhone 13系列产品在上周五宣布开售，和2019的iPhone 12系列产品一样，2021年的iPhone13再度刮起了限时抢购风潮。

9月24日，北京市下起毛毛雨，而且是工作日内，可是各种Apple Store大门口却排着了很长团队。这也是iPhone 13开售的第一天，有客户早晨五点多就赶到了苹果官方店排长队。因为前去预定提货的总数过多，三里屯的Apple Store只接纳预定提货的顾客入店，普通用户不可以入店。

Apple Store大门口排长队提货的顾客。来源于：创作者

除开一般顾客之外，很早赶到苹果官方店蹲点的也有黄牛，她们一样在为“十三香”而瘋狂。iPhone 13公布的第一个礼拜天，于北京各种Apple store大门口，许多黄牛宣传着：“买手机，买手机，iPhone 13 Pro Max现货交易。”

在Apple Store三里屯店的侧门，则是另一幅景色，基本上每一个选购了最新款iPhone的客户都是被黄牛拦下，并逐个了解：“买手机吗？加价买。”她们一边加价回收利用最新款的iPhone 13系列产品，一边回收利用大伙儿刚取代出来的废旧手机。

Apple Store三里屯店侧门的黄牛。来源于：创作者

虽然这一代的iPhone 13没什么出现意外的被批沒有自主创新，可是这并无法影响其畅销。事实上，据多位投资分析师预测分析，在iPhone12和iPhone13的促进下，2021年极有可能会是近些年苹果销售业绩提高较快的一年。

iPhone13系列产品，越贵的版本越受欢迎

上年iPhone 12系列产品公布之后，在之后长达三个月的時间内，iPhone 12 Pro/Max都一直处在限时抢购情况。在黄牛销售市场，价钱贴近万余元的iPhone 12 Pro Max一机难寻，最大加价力度超过了1500元之上。

2021年的iPhone 13系列产品在我国市场依然继承了上年“越贵的版本越火热”的国际惯例。

在苹果官方网站，iPhone 13专业版迄今还有现货交易，北京市一部分色调能够立即到Apple store提货。可是更贵的iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max则全系列没货，预估发货时间必须 4-5周。

iPhone 13一部分色调和运行内存现阶段于北京仍有现货交易。来源于：苹果官方网站

做为iPhone 12的小换代旗舰级，2021年iPhone 13系列产品标价水准比照前代全系列减价，iPhone13同运行内存版本比上年价格低了80零元。可是因为提高了1TB大运行内存版本，此次iPhone 13系列产品的价钱吊顶天花板进一步提高，较贵的版本市场价超过了12999元。

尽管先前许多新闻媒体觉得，这一代iPhone较大的闪光点是“价钱”，但实际上开售之后，最火热的并并不是新手入门款的iPhone 13，只是更贵重的iPhone 13 Pro系列产品，尤其是大运行内存版的iPhone 13 Pro Max。

黄牛销售市场的走势与官网货量密切关系。

据20社线上下网红店，iPhone 13系列产品开售首礼拜天，于北京线下推广黄牛销售市场股权溢价最大的是Phone 13 Pro Max，当场回收利用价钱加价500-一千元，出售价钱最大加价2000元。而一般版的iPhone 13和iPhone 13 Pro回收利用价钱仅加价200元至300元，出售加价力度也多在60零元之内。

一名在苹果店面开展iPhone 13回收利用出售的黄牛告知大家，她们现阶段关键收回的手机的型号便是iPhone 13 Pro Max：“Pro太多了，只需Max。”

北京市一名iPhone黄牛的微信朋友圈。来源于：被访者

线上和线下销售市场的主要表现确认了，中国顾客针对更贵的Pro系列产品拥有更多的购物激情。在上个季度的财务报告大会上，蒂姆库克曾兴高采烈表明：“大亚湾幸福城客户对iPhone 12 Pro与iPhone 12 Pro Max2个高档设备的需要非常明显，造成 大中华区的销售业绩也跟随越来越尤其强悍。”

从现在的限时抢购状况看来，iPhone 13 Pro /Max依然沒有让蒂姆库克心寒，终究消费力强劲的“富豪”不愿意做等等党。

iPhone13Pro/Max比iPhone13/mini热销的缘故，一方面取决于，从上一年的iPhone 12Pro逐渐，苹果进一步打开了2个系列产品的配备差别，iPhone 13Pro有着血满版的A15、高霸屏、长焦和很大的运存，感受更为全方位。

另一方面，据著名苹果投资分析师郭明錤剖析，苹果关键粉絲、高端客户和有送礼物要求的客户更偏向于在第一时间购买，而关心性价比高的普通用户更偏向于“等一等”。

但是归功于供应状况的改进，2021年iPhone 13 Pro系列产品的配送周期时间较往年有一定的转好（上年为4-6周），据郭明錤公布，苹果将iPhone 13 Pro/Max系列的供应比例从上一年的35%-40%提高至45%-50%，iPhone 13 Pro系列产品的供货紧缺状况有希望在11月中下旬看到明显改进。

上年的iPhone12创出了近第几代iPhone的新纪录，七个月销破亿，变成 iPhone 6系列产品后最受欢迎的一代iPhone。而据多位投资分析师预测分析，2021年的iPhone13系列产品销售量很可能超过前代。

据郭明錤预测分析，获益于5G新机潮和华为公司限令，2021年iPhone销售量将同比增加16%，明显高过智能机销售市场的5%。而据投行Wedbush的顶尖投资分析师Daniel Ives预测分析，2021年iPhone销售量同期相比上一代将提高近20%。

从发行前期的状况看来，iPhone 13系列产品销售量的确很可能摆脱上年的纪录。在9月24日宣布开售以前，iPhone 13系列产品中国的预定量就超出了500万，在其中仅京东平台预定订单信息就超出了300万，远超上年的iPhone 12系列产品（约150万），拼多多平台百亿补贴预定量也超出了20万。

华为公司缺阵，苹果高档市場已无敌人

iPhone 13系列产品畅销的一个环境是，很多的苹果客户已经迈入新机周期时间，据Loup Ventures 投资分析师公布，现阶段目前市面上机龄三年左右的iPhone总数超过了4.2亿部，创出历史数据，很多旧iPhone进到取代期，将进一步促进这一代iPhone的销售量提高。

除此之外，2021年的iPhone 13系列产品尽管依然被批沒有自主创新，可是却难能可贵地扩展了电池电量，改进了续航力水准，而且在Pro系列产品上配备了动态性高霸屏，这也将成为了顾客的换机动力。

自然，超预估的热销并不代表着iPhone 13系列产品沒有缺陷。事实上，只是开售三天的iPhone 13系列产品早已曝出了很多缺点，比如一部分iPhone 13照相发生马塞克、新颜色远峰蓝发生掉漆、第三方App不兼容高刷新频率等。

iPhone 13系列产品开售后被曝照相缺点。来源于：新浪微博

可是由于华为公司2021年在手机行业的市场份额进一步减缩，现阶段并沒有国内品牌可以真真正正威协苹果在顶级市場的影响力，尤其是在8000元及之上价格。华为公司的保时捷系列以后，iPhone 13 Pro系列产品事实上早已沒有竞争对手——除开自己前代的iPhone 12 Pro系列产品。

在5000元价格，iPhone 13尽管也有着强有力的竞争能力，可是安卓应用市场也有几种同样价格的型号与其说市场竞争，比如小米手机11ultra、OPPO Find X3 Pro、vivo X70 Pro 、荣誉Magic 3 Pro等。这也许也是iPhone 13 Pro系列产品现阶段更受欢迎的一个缘故。

和往年对比，2021年苹果在补货层面也更加激进派，有媒介公布，苹果先前早已规定各种代工企业2021年年之内iPhone 13系列产品补货量要做到9000万部。

上年因为新冠疫情造成 生产制造不够，iPhone 12系列产品的发布时间延迟了一个月，自此又因为长焦相机CIS紧缺，造成 iPhone 12 Pro /Max在将近三个月的時间里一直断货。在供应工作能力改进、“减价营销”及其升级内存版本提高价钱带等环境下，苹果2021年的营业收入提高能够预估。

可是针对国产智能手机生产商而言，iPhone 13系列产品的热销毫无疑问是一个噩耗。当华为公司只有生产制造4G手机上，而其它生产商又难以达到真正意义上的差异化营销，怎样在苹果的紧追不舍下提升高档销售市场，变成国内生产商们的新出题。