在与海外网络主播iJustine的一次交谈中，美国苹果公司CEO蒂姆·库克形容自己是“AR的头号粉丝”，合称他觉得AR是有发展潜力永久性融进人们生活的“极个别具备重大含义的技术”之一。

库克是那样点评AR技术的：“我对AR觉得特别激动。我觉得AR是极个别具备重大实际意义，可能改变大家生活的技术之一。很多年后，我们在回首过去时说不定会想，‘沒有它，我们都是如何生活的？’现如今你能根据许多方法来感受AR，比如应用iPad或iPhone，但由于时间流逝，这种感受还会继续变得越变越好。从现在状况看来，AR早已可以为大家买东西和培训给予协助，而我坚信将来它会在团结协作等层面变得更为关键。因此 我是AR的头号粉丝，我觉得它就会有那么关键。”

“你能用它来做些简便的事儿，例如如果你想买一张布艺沙发、一把椅子或一盏灯的情况下，就可以亲自感受......这过去是无法想象的。自然，AR还处在初期发展壮大环节，将来只能变得更强。”

这早已并不是库克第一次公布表态发言看中AR技术了。就在2021年，库克曾称他觉得假以时日，AR的客户范围可能会做到iPhone手机的同一水准。在4月份的情况下，库克表明，AR针对美国苹果公司的将来“尤为重要”。

最近有小道消息称，iPhone将于2022年后半年公布一款AR-VR头显，价钱处于1000~2000美金中间。