文丨Morketing官方网，创作者丨Sarah Sluis，编译程序丨Innocent Roland

2019年，Google在基本上任何的广告服务平台都进行转型发展后，总算将其广告网络服务器AdMob和公布商平台交易Google Ad Manager变化为最大价格拍卖。

而到2021年10月7日，Google总算在自身的新浪博客中共享了对于将Google AdSense（Google广告同盟）将应用最大价格拍卖模式的信息，并声称将在2021年晚些时候就运用这一对策。

这类更改非常大水平上很有可能来自于很多的反垄断法核查和对Google清晰度的不信任。终究，最近由得克萨斯州和其余州总检察长带头的一项对于Google的反垄断法起诉中，控告Google已经以其展现广告互联网（包含 AdSense 內容广告）和Google Ads为核心的不法垄断性，而在这时候更改竞价模式，以一种更公开化的方法清除异议很有可能对Google的行业发展趋势有更高的益处。

01、外界提出质疑

实际看来，尽管过去的两年的时间里，大部分广告服务平台甚至Google內部的基本上全部绿色生态都早已慢慢转为最大价格拍卖模式，但AdSense却一直坚持不懈并没有作出对应的更改。

依据Google先前的 last look标准，尽管表面层可以让广告顾客更快的访问广告库存量，其实是造就了一个归属于Google的特有优点——只须要在最终比最高成交价多支付1一分钱，就能获得此次展现广告的机遇。

这就代表着Google能够让这些运用Google的AdWords和DSP顾客可以更好提升它们的中标率，而且以更实惠的价格得到什么有價值的广告库存量。

这也是为什么就算大部分的广告服务平台都是在2017年逐渐就慢慢转为最大价格拍卖模式后，Google直至2019年，依然挑选应用相对性不通透的第二价拍卖模式。

就算抛开last look不谈，在第二价格拍卖中，假如广告商的最大竞价为7美元，而第二价格仅有2美金的情形下，广告商也基本上无法以2美金的价格选购该广告。在绝大多数状况下，科技有限公司会将价差中的一部分收入囊中，并将其称之为说白了的“买家花费”。而这刚好是很多顾客谈之色变的说白了“广告技术性税”。

早在2019年，Google公布Google Ad Manager和AdMob早已更改到最大价格竞价时，许多从业人员就对于此事提出异议，觉得Google并没有想造就一个更公平公正且通透的市场交易自然环境。

终究，那时候的Google尽管更改了有关Google Ad Manager的竞价标准，但却并沒有舍弃其操纵端到端选购感受的设备的二价拍卖。YouTube、Google 检索、AdSense 检索广告和别的Google财产将再次应用第二价格拍卖。

此次Google绿色生态内的大部分商品都早已渐渐完成了竞价模式的更改，好像Google确实按期网络文章中上述，将AdSense变化为第一价格拍卖模式不容易对合作方产生不良影响，与之反过来，这一转变将“提高广告主对数据广告开支的自信心”，终究以往第二价格拍卖的确欠缺充足的清晰度，以致于大部分广告主都对其资产动向觉得躁动不安。

因而，竞价模式的变化，从理论上来讲的确可以将广告库存量拍卖变成一种更公平公正且简便的市场竞争，进而促使AdSense的外界DSP盈利。

02、无缘无故猜想，或是铁一般的客观事实？

但真相确实这么简便吗？显而易见，Google在此刻的忽然变化，是多少有点儿异常。

而这一次有关AdSense的竞价规则和之前好像并无不一样，尽管广告同盟的竞价规则，但由于AdSense for Search这一由Google核心的独有商品并沒有挑选同歩转为第一价格拍卖，反倒保持以往的第二价格模式不会改变，许多从业人员表明：Google大几率是因为在他们自己的黑匣中为更高等级的竞价和转现机遇空出充分的室内空间。

实际上，Google古代历史的确这般做了——

表层上为了能提升清晰度开展更改，但直至很久以后大家才发觉其根据这一行为造就了附加的潜藏优点。

比如，在先前一项对于Google的起诉中就曾明确提出，在2017年Google撤销last look优点时，反倒根据一些方式最后再次制定了“技术领先竞争者的买卖工作能力”。

实际看来，即便Google在2017年就曾声称将慢慢停止使用last look标准，但最先它并沒有被马上停止使用。次之，如同那时候很多从业人员的观点一样，就算last look标准消退，Google依然拥有极大的优点。

实际看来，因为Google的基础设施建设交叉绝大部分公司来讲更强，这就代表它可以在拍卖完毕前，进行远比其它网站大量频次的价格。更别说，因为Google的竞价新项目应用了网络服务器到云服务器的模式，因此大部分合作方并没有办法见到总体目标消费者的全部信息内容，这也促使Google还留下了一项附加优点——

相较竞争者来讲，Google显而易见更知道客户。

更别说，Google近期在讨论其转为大数据驱动的人工智能技术归因于模型时公布提及，AdSense再次给予Google在其全部广告商品中采用的数据库查询。

除开这一部分以外，更加有益的直接证据则是在2021年的6月7日，Google与法国的市场竞争监督机构（ADLC）达到调解，向其付款2.68亿美金的罚款并调整其广告业务流程。

依据ADLC事后公布的声明看来，其斥责Google不合理推广自己的线上广告服务项目中很重要的一条，便是Google并未能确保全部顾客（即便是采用非Google DSP的那一部分）并沒有可以得到公平浏览拍卖結果有关的数据信息，与此同时对自己的广告技术性执行优惠待遇，比如获得其他信息。

此外，依据洛杉矶时报更早一些的对于Google’s Project Bernanke的有关消息看来，Google很有可能在某种意义上把公布商的广告网络服务器数据信息键入其选购系统软件，进而得到市场占有率，并进一步因而维持一个更有竞争优势的价格。

换句话说的更简易一些，便是Google挑选放弃了一些早已被发觉的“违背公平交易”标准的方式，继而根据一些别的的黑箱操作来持续保持自身的优点。

但不管怎样，就现阶段的给定信息内容综合性看来，与第二价格拍卖对比，最大价格拍卖对广告顾客来讲是一个更简易且通透的计划方案，竞价7美元，付款7美元，所有的故事告一段落。

广告顾客们能够清楚的确定自身花了要多少钱，而不用考虑到为何价格7美元最后却以五美元交易量，这里边究竟有多少掩藏花费归入房地产商，要是没有第二价格拍卖模式以及模糊不清的费用构造，“广告技术性税”这类对于掩藏花费的害怕很有可能远不可能这般比较严重。（文章内容来源于：Adexchanger）