不知道你是不是发觉，近些年喜爱看动漫的人愈来愈多了。

上到工作中很多年的“死宅”，下到十几岁的青春发育期年轻男女，全被动漫“一网打尽”。此外，愈来愈多的动漫附近、手办模型逐渐不断涌现，各大视频平台也连续打开了动漫写作扶持计划。

上年后半年，阅文协同腾讯官方动漫发布“300部网文漫改方案”，进一步加强了文学网站与动漫中间的联络。

做为中国最大的数字阅读文章平台，阅文到底是为什么要想“改行”做动漫呢？

网文迈入“严冬”，逐步推进阅文“大转型”

阅文并没有中国较早一批做数字阅读的平台。阅文真真正正成形的时间2015年，腾讯文学与盛大文学合拼意味着阅文集团公司宣布创立。

可以说，阅文是腾讯官方领导干部下的一起典型性的、根据企业并购坐稳领域龙头老大的事例。一般来说，合拼之后会迈入一段迅猛发展的蜜月期，殊不知没多久，阅文就迈入了网文的严冬。

起先小视频的兴起为网文产生了第一波冲击性。对比冗杂的文章内容，时间较短、撞击力强的小视频能能够带给大家大量的感官刺激，视頻內容也更多样化。阅读文章的实质是发觉小故事，而微短剧剧本的發展则达到了大家迅速“读”完一个故事的要求。在这个环境下，愈来愈多的消费者选用以小视频消磨空余，网文的关注度迈入了第一波降低。

自此，“净网”逐渐。各种网文平台都推行了更加严谨的审批规定，尽管一定水平上对网文品质做好了提高，但有许多读者反映，各种平台都曾出現过因违禁词屏蔽掉系统软件不智能化而造成 危害浏览感受的事情。

与此同时，网文盗用猖獗、原版消费者维权困难的状况一直没能获得比较合理的解决，“书包网”们五花八门，很多客户舍原版选盗用，比较严重影响到了原版网文平台的权益。

环境因素也影响到了內部自然环境。阅文的高管一度斗志不景气，组织结构越来越疏松混乱，高效率也逐渐减少。到2020年3月，阅文的股票价格立即摔倒了每一股25港币，乃至不够发售时的1/4。

那时候的阅文就即将踏入一条愈来愈窄的路面，一切都充满了山雨欲来的味儿。2020年4月底，阅文应急公布换帅，由腾讯官方公司高级副总裁程武接任阅文CEO的部位，腾讯官方平台与內容事業群高级副总裁侯晓楠则被任职为阅文首席总裁。

以后就是破旧立新的改革创新，不但是以组织结构到企业作风，还于2021年提到了“大阅文”、“IP生态圈”等定义。改革创新一年，阅文的状况明显改善，2021年最可观的情况下乃至涨到每一股95港币。

阅文这艘大轮船已再次绷紧风帆，“大阅文”、“IP生态圈”到底是啥，为何能提供这般“立即见效”的作用呢？

紧紧围绕IP产业生态，大阅文尝试靠动漫回轨

在程武的想法中，说白了“大阅文”就是指根据腾讯官方绿色生态，以阅文的平台诱惑力与创造力为根基，源源不绝的生产制造IP及发展趋势IP全产业链的方式。

贯彻落实到具体方面，有三个方位：一是与原创者相互依存共促，二是搭建并压实动漫、影视制作等视觉效果化的“基本技能”，三是精确整体规划、对外开放经营，坚持不懈“IP长期主义”。

由此可见，阅文将“IP绿色生态”的第一个关键环节定在了动漫影视制作开发设计上。这既与管理者的历经相关，也与销售市场趋势相关。

程武以前是促进腾讯官方动漫改革创新的先行者，在他的核心下，腾讯变成中国最好的原創动漫平台。由于经历经营工作经验，程武对漫改利与弊的认知能力非常清晰，也了解动漫的身后有多大的销售市场和多大的上涨室内空间。

现如今的网文销售市场并不缺乏內容，都不缺乏IP，只是缺乏能将IP长期性经营下来并保持市场价值放大的全产业链。

举个事例，依据阅文2020年财务报告，其均值月活用户量为2.三亿人，充分考虑现如今网文销售市场广泛分成“男频”、“女频”，理论上说，一篇热文最好是的读者转化率大概为50%，即1.10亿人上下。而阅文财务报告中又提及，其每月付钱用户量为10二十万，占月活的4.43%，照这一占比计算下来，一篇热文能吸引住的付钱用户量大概为5十万左右。但这就是梦想情况，事实上远远地达不上这种规范。

这一数据信息放到整体用户的大菜盘里就更变小。截止到2020年12月，我国网文读者总数约为4.六亿人，仅占总体用户的46.5%。由此可见，假如就是单纯性靠数字阅读，一款IP的增加量迅速就见面顶。

阅文股票价格的持续走低也从侧边证实了销售市场针对这个方式并不看中，因而，打造出动漫影视制作化等IP全产业链就尤为重要。

往往挑选动漫方位，也是根据动漫的用户与网文的受众群体重叠度提高。与此同时，伴随着泛二次元文化的爆红，漫改能最高的程度上维持并持续IP的关注度，针对事后不论是IP联名鞋或是IP衍化等而言全是重大消息。

除开将阅文的发展趋势拉回正规之外，IP全产业链也将阅文与腾讯游戏的其它产业链如腾讯官方动漫以权益的方式紧紧绑在一起，到此阅文才算真真正正进入了腾讯官方的大军队。

实际上，针对已“归编”腾讯官方多时的阅文而言，学好运用后台管理資源的时间段应当更早。但吴文辉时期的阅文总会有一股文人墨客的高傲，与腾讯游戏的影响也一直欲情故纵。这类情况立即纵容了番茄小说、米读、七猫等平台飞快兴起，对比于阅文的用户付钱方法，以番茄小说为代表的后来居上立即公布各大网站完全免费。现如今番茄小说已变成巨量引擎提高较快的项目版块之一，抖音短视频绝大多数高关注度的微短剧剧本均从而卵化而成，更有趣的是番茄小说的读者并不仅仅仅限于年青人，乃至也有许多中老年是其忠实粉丝。

“内忧” “外患”驱使阅文的核心从“完成平台使用价值”变成了“IP造就源远流长”，外部也拾起了对阅文的自信心，殊不知，阅文遭遇的探索还远沒有完毕。

领域第一的部位，阅文能坐稳吗？

IP绿色生态是一个相对性比较复杂的定义，在其中牵涉到许多业务流程。打造出IP绿色生态则代表着阅文要将一个IP根据数字阅读、漫画作品和影视作品改写、设计方案附近举行相关的主题活动等完成利润最大化。这在其中，怎样统筹协调各业务流程重心点是难度系数最高的事儿。

在较长一段时间内，网文平台的要点都放到怎样转现上，探索出付费阅读方式以后，一直在创作者与读者中间实现融洽。

今日，付费阅读依然是阅文集团旗下一众网文平台的具体表现方式，殊不知伴随着番茄小说等全文免费阅读平台的兴起，传统式付费阅读方式迈入了强烈的冲击性。

付费阅读对网文平台的含义不仅仅是提供了身心健康的获利方式，还引领了网文內容从制作粗劣向特色化转型发展，这也是阅文一开始并沒有高度重视全文免费阅读平台的缘故——在读者习惯精品文学以后，即便“番茄小说们”小说免费看换总流量，但不光滑的信息对读者的诱惑力一定是有局限的。

殊不知阅文沒有充分考虑的是，“番茄小说们”彻底废除了传统式的获利方式，她们并不在意平台內容怎样，只需有总流量，就能根据广告宣传转现。而伴随着读者总数的提升，平台知名度增大，一些关注度较高的IP能够根据微短剧剧本的方式完成影视制作化，加强转现工作能力。

实际上，阅文现如今明确提出的“IP生态圈”已不新鮮，“番茄小说们”早已经过销售市场认证了其魅力。必须阅文思索的是，漫改和影视作品改写的周期更长，成本费也高些，该怎么确保产品品质与资金投入正相关？

毫无疑问，网文IP能改写出《庆余年》这类用户评价与关注度皆爆的著作，但更多的情形下，产出率如《你微笑时很美》这类豆瓣电影评分3.0的著作也是常态化。而漫改的需求更加严苛，不但要重视全文总体的剧情主脉，还需要留意界面搭景与故事情节设计方案的诱惑力。

能够预料，在IP绿色生态产业链打造出上，阅文是沒有累积过多工作经验的，这代表在日后较长一段时间内阅文都只有渐渐地探索。尽管今日阅文仍占领着最高的网文销售市场，但在“后网文时期”,这一优点能不能一直维持下来，还需用時间的证实。

文|松子金融