中国手机厂商做高端机的难度系数，分毫不逊于当时从便宜仿冒迈向手机品牌。

文 | 王雨桐

在前段时间的OPPO的新产品发布会 大会上，OPPO高级副总裁刘波在开篇时讲到：「现如今手机上市场仅有2个高端知名品牌，苹果和华为，而OPPO期待在未来变成第三个。」

理想化很丰腴，生活的无奈。

我国的手机上武林，市场竞争有多猛烈？可以用「残酷」来描述。缘故就取决于，一众中国手机厂商，均期待变成「下一个苹果」、「下一个华为公司」。

可是登上之途，却比想像中艰辛得多。

OPPO的欲望

「机圈」家喻户晓的新时期，是以小米开启性价比高逐渐的，小米的取得成功塑造了手机上下移市场风云变幻的局势从此进行。在最开始一段时间，国产智能手机还处在打造出用户评价、营造企业品牌的环节，性价比高是这种工号牌较大 的优点所属。

直至华为公司的挫败，毫无疑问给围绕其周边的OPPO、小米、vivo等国内手机厂商空出了争食的机遇。

在那些生产商中，OPPO针对高端市场的「欲望」，实际上 早在两年前就早已显现出来。

公布信息表明，2018年，OPPO的研发支出并未超出40亿人民币，但2019年就激增至100亿元。据OPPO创办人兼CEO陈明永表露，自2020年起三年内，OPPO将不断资金投入500亿元研发支出。

实际上，OPPO早已尝试根据发布Find系列产品，冲击高端市场。

2011年，OPPO发布第一款Find系列产品手机上，针对那时的手机上市场来讲，的确拥有了冲击高端市场的工作能力，几个好莱坞巨星小李子的品牌代言也让这个手机上的名气极大提高。自此OPPO依次也推行了Find 3、Find5、Find 7等商品。但就在Find系列产品累积了一部分粉絲人群和用户评价之后，Find系列产品的升级嘎然而止。

实际上 ，在近些年OPPO集团旗下机型，在长相、影象、表明等领域确实做到了很大的造就，也感受了一部分市场市场份额。

如今的OPPO，分类整理了本身的产品系列。中档机型Reno承担占领市场，而Find系列产品的义务则是冲击高端。并将与一加携手并肩，一同挺入高端机市场。

本觉得会顺利的OPPO，再一次失算了。

在9月16日举办的OPPO新产品发布会上，OPPO公布了Find X3系列商品，产生了旗舰级四摄，而且配用最高六0倍扩大的光学显微镜等新鮮作用，最少只必须4499元。

就在新品发布后不久，用户满意度中便产生了充电电池不经久耐用、指纹识别失灵、系统软件卡屏发烫等难题，虽然OPPO积极主动回应处理，但没什么进展。销售量也并没有好似OPPO想像中一骑绝尘，据新手机上市时的预定数据信息表明，一周内的预定量仅有好几千台，而且客户反馈在购入后还不到15天便减价40零元。

OPPO，终归是「错付」了。

OPPO做不对啥子？

依照调查组织Counterpoint最新数据，2021年7月份，iPhone在我国高端手机上（600美元之上）市场的市场份额做到了63%，华为公司和vivo以14%的市场份额并排第二，小米以6%的市场份额排行第三，而OPPO仅以1%的市场份额位居第四。

那麼，一心只想要冲击高端市场的OPPO，到底做不对啥子？

最先，从「标识」的视角看来，OPPO、vivo做为「难兄难弟」，最开始便是起家于中低档机型，长久以往客户当然会为其冠于「性价比高」「中低档」的标识。当OPPO逐渐尝试冲击高端市场时，没法更改在客户心里「优越感低」的偏见，一向以「高品质廉价」打江山的OPPO，在发布高端机型后，最先面对的必定是使用者的怀疑和调查。

而当市场发生购买要求，客户的优选仍然滞留在苹果和华为两知名品牌，对知名品牌纯天然的「不安全感」，是OPPO冲击高端市场的最高摩擦阻力。

次之，从手机上「硬实力」的视角看来，虽然OPPO在手机硬盘层面持续「堆放」，手机配置逐渐步入正轨，但却一直沒有在手机的总体ID设计方案层面狠下功夫。

这也在OPPO公布的各代新手机中表现出去，除开沒有设计方案上的持续，并且造型设计并无过多创意，存有的效仿印痕也促使手机设计沒有较高的辨识度。

那样的逻辑思维，假如重在偏下移市场的中低档机型中，当然无可非议，但针对试着进到高端市场的公司来讲，并不具有自然优点。反倒会因为一味的「堆放」造成价钱较高，无人过问。

除此之外，从手机上「创新能力」的视角看来，OPPO的手机的系统并不具有优点和「营销手段」，这也是现阶段OPPO、vivo那样的手机厂商广泛面对的弊端。国内手机厂商针对手机的系统的个性定制、系统软件复杂一直以来都遭受移动用户的抨击，而且在绿色生态方面的薄弱点也局限了手机的系统的可塑性。

当应对汹汹的iOS系统软件，及其就在红的鸿蒙系统，和这二者巨大的生态圈系统软件对比，OPPO的Color OS显而易见是没有什么优越感。

因此，针对期待与iPhone、华为公司三分天下、称霸高端机市场的OPPO来讲，漫漫长路。

哪些才算是真真正正的高端？

国内手机厂商一直以来要想弄清楚的现象就取决于，哪些才算是真真正正的高端？

最重要的一点就取决于，高价位并不等于高端。这些被手机厂商树立「高端」的商品，非常大水平上来自于手机厂商的「自我安慰」，根据跑分软件、排行榜单，构建出手机上完胜一众高端机型的错觉。

真真正正的高端，并不是因为顺从高端一味「堆放」，非常大水平上是来自于客户体验的顺畅，及其本身生态体系的强劲，仅有真真正正提升生产商的自信，才可以带来客户自信心。

一位手机上市场分析师曾表明：「假如一开始从中低端商品开始做起，未来再想走高端或是非常艰难的。事实上，中国手机厂商做高端机的难度系数，分毫不逊于当时从便宜仿冒迈向手机品牌。」

著名营销大师俞雷先前曾在微信朋友圈表明“小米OV都缺少在高端知名品牌上的至关重要意味着角色。小米雷军算得上，可是小米高端品牌的标识过于显著，靠辱骂“同行”出名的这位更算不上高端了。OV则是在知名品牌象征性角色层面工作能力一直欠缺。”

次之，宣传策划战略的不一样，也会造成局端用户评价的不一样。仅有在手机厂商的品牌推广上增加成本费，才可以协助企业品牌迅速提高企业形象。

相比一味宣扬本身的主要参数强大、排行登上（并不是对于小米），比不上开展更合乎自己精准定位的品牌推广主题活动，逐渐进到高端市场。

针对客户来讲，那样的营销推广，才看起来高級且不发干。