发文：朱清钦

10月14日夜间，劳斯莱斯汽车官方微博就一则试架视频出文致歉，并将其下线。

这则视频是劳斯莱斯9月24日发布的库里南2020版Black Badge的广告宣传，广告宣传中出現了一对网络红人夫妇晚晚和林翰。该视频从发布起就热议持续，直至昨天劳斯莱斯才对于此事作出首次回复。

大家都知道，劳斯莱斯是全球十大名车品牌之一，是低调奢华有品位的代称，而劳斯莱斯库里南是劳斯莱斯汽车发布的一款suv高身车系，市场价610-780万余元。

而晚晚夫妻何人，走造型艺术线路的网络红人第一人。豆瓣网如今还有一个专业科学研究“晚学”的工作组，全屏幕全是晚晚的黑历史锦集：小三上位、炫耀爆假、推脱木木美术馆职工身亡义务、榨取职工这些。

她的丈夫林翰也被戳穿为假豪門，林翰爸爸仅仅帮李晓华（我国有着兰博基尼第一人）管房屋的，却美名其曰从业房地产业。杰出网民王思聪评价，晚晚夫妻让劳斯莱斯都变low了。

这展示出，劳斯莱斯汽车在开展品牌营销推广时背景调查不充足，是一次重特大的战略决策出错。

更值得一提的是，劳斯莱斯卖新车都是会背景调查。据了解，劳斯莱斯并没有钱多就能选购的，她们会对消费者的资格开展审核和等级分类：最高级别银灵系特供皇家和知名人士，第二级银羽系提供社会名流，第三级才算是一般的富人。

比照下，客户们对该视频质疑持续也就不难理解了。

现如今愈来愈多的公司以便推广和营销推广自己品牌，一般都是挑选聘用大牌明星和网络红人来出任品牌代言人或是拍攝一些企业宣传片，借由代言人的人气值、人物关系以及所属行业的竞争力来招引更多的顾客、散播品牌使用价值。

但实际上 品牌和代言人中间是一种双重互动的全过程。

“明朗”行動以前，饭圈热衷盲目攀比品牌title：全世界代言人、亚太地区代言人、中华民族区代言人、品牌使者、品牌好友级别先后减少，此外也有全程和单线铁路之分。品牌代言级别多少代表着自己偶像明星身价的多少，有很多新手就因拿到了名牌品牌代言而步入大家视线，这也是品牌为代言人加了分。

扣分状况，比如范思哲“辱华事件”事件，大幂幂维护保养我国观点而与其说解除合同，这也是品牌使明星品牌形象受了损。

既是双选，那麼无论是品牌方或是代言人方都应当搞好背景调查。仅有当明星网红的标识人物关系与品牌的总体特性、品牌形象相符合，才会造成1 1>2的实际效果。