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“颜值经济”暴发下，“医美面膜”销售市场的进入者加速了发售脚步。

9月7日，创立不上四年的“医美面膜”公司哈尔滨市敷尔佳科技发展有限责任公司（下称“敷尔佳”）递交招股说明书，最后的冲刺创业板股票。外部高呼，“医美面膜第一股”来啦！

东尚新闻记者查看全新的发售信息内容后发觉，敷尔佳的创业板股票IPO审核状态已更改为“已询问”。 但是，它的竞争者广州市创尔生物科技股权有限责任公司（下称“创尔微生物”）也在最后的冲刺科创板上市。

奋勇争先下，敷尔佳是不是能斩获主动权变成“医美面膜第一股”，尚不得知。可是，上年纯利润超出6个亿的敷尔佳，研发投入占营业收入比不够1%、无专利发明，令外部对其研发能力有疑问。

医美面膜市场销售火爆

敷尔佳创立于2017年11月28日，关键专业工作经历肌肤护理产品的产品研发、生产制造和市场销售。其在售产品遮盖医疗机械类敷料产品和多功能性护肤产品，主推敷料和贴、膜类产品，并发布了水、精粹、保湿乳液、喷雾器、干冻粉等其余形状产品。

做为一家新势力公司，敷尔佳的完成之处取决于进入了一个正处在发展期的医疗美容黄金赛道，即近年来迈入大爆发的肌肤护理领域。

春江水暖鸭先知。深圳市一位杰出医疗美容人员告知东尚新闻记者，近期一两年来因为新冠疫情的缘故再加上行业洗牌加快，许多整形外科医生下岗，但与之截然不同的是，“皮肤科专家学生就业销售市场受欢迎，需求量很高。”

公布数据信息也表明，2020年肌肤护理市场容量已达2769亿人民币，预估领域2020-2025年将维持13.7%的复合增速。而用以伤口的创口敷料产品提高至2020年的41.8亿，医工艺美术后修补要求累加敏感皮肤医护要求，领域2016-2020 年维持105.7%的高提高。

而敷尔佳的医美面膜市场份额颇高。据弗若威尔沙利文数据信息，2020年敷尔佳贴片式类产品销售总额为贴片式类技术专业肌肤护理产品销售市场第一，占有率21.3%；在其中医疗机械类敷料产品占有率25.9%，销售市场排名第一。

近些年，许多彩妆达人将包裝上标着“X械”字眼的医疗设备类敷料产品称之为“械字号面膜”。因为这种医美面膜称为适用中重度痘痘，且具有推动伤口痊愈与肌肤护理等作用，广受求美者的青睐。

但是上年，管控层出文，对“医美面膜”“械字号面膜”等称呼“打假维权”。2020年一月2日，国家药品监督管理局出文表明，不会有所谓的的“械字号面膜”，医疗敷料取名不可带有“美容护肤”、“健康保健”等声称词句，医疗机械产品也无法以“补水面膜”做为名字。

殊不知，搭上医疗美容定义后，敷尔佳踏入了快速道路: 2018年—2021年一季度的营业收入各自约3.7亿人民币、13.4亿元、15.9亿人民币及3.五亿元，上涨幅度令人震惊。

东尚新闻记者查看Wind数据信息后也发觉，医疗美容指数值近年来上涨幅度超32%。事实上，自今年初至6月初，该指数值上涨幅度一度贴近75%。特别注意的是，领域管控飓风来临后，该指数值逐渐调头往下波动调节。

产品研发营业收入比不够1%

那麼， 是啥支撑点了敷尔佳补水面膜的畅销？补水面膜秘方的特有性怎样？使用价值认可度又有多大？

据其招股说明书，截止到2021年3月31日，该司共有着职工291人，在其中研发人员两人，占公司员工数量0.69%。但是，敷尔佳也注重，截止到招股说明书签署日，即2021年8月31日，该司共有着研发人员6人，研发人员团队依据市场拓展要求持续扩大。

2018-2021年一季度，该司研发投入各自为30.7八万元、60.39万余元、147.9七万元、13.二十万元，占营收的百分比各自为0.08%、0.04%、0.09%及0.04%，均不够1%。

对于此事，敷尔佳表述称，关键系企业上市市场销售的许多新产品均系根据原料制成品开展的秘方、配制及原料挑选角度的科学研究，不用付出很多产品研发机器设备和研发人员精英团队进行产品研发，付款小额贷款的授权委托外界科学研究开发设计花费、检测工费、检验费、机器设备校准费等花费进而产生新产品。

此外，企业在研的三类医疗机械医疗资产重组Ⅲ型人源化胶原敷料，现阶段仍位于早期探讨环节，并未进到临床医学环节，因而研发费用也较小。

但是，该领域的研发支出资金投入均不高。东尚新闻记者整理Wind数据信息后发觉，在敷尔佳的首要竞争者中，上年华熙生物的研发支出占营业额占比较高，但也但是5.4%，贝泰妮与珀莱雅的这一数据各自为2.4%、1.9%。除此之外，已经最后的冲刺新三板转板的创尔微生物上年研发支出占营业额占比约6.1%。

在知识产权上， 敷尔佳也泛善可陈。截止到2021年8月31日，敷尔佳及分公司拥有1项已受权专利权，实际为包装盒子的造型设计。

专利权可分为创造发明、实用新型专利、造型设计三种种类。换句话说，敷尔佳在技术含量最大的专利发明上数据为0。

比较之下，敷尔佳在营销推广上则要大气得多。近期三年多来，敷尔佳猛砸巨资大肆宣扬，这也被视作该司补水面膜受欢迎爆红的主要关键。2018-2021年一季度，该司宣传策划推广费各自为234.64万余元、7,031.75万余元、1.7亿人民币及2,815.09万余元，占主营收益的百分比各自为0.63%、5.24%、10.49%及8.11%。

营销方法也各种各样。敷尔佳曾根据金鹰剧场曲目，及其《妻子的浪漫旅行4》《花花万物2&3》《谁是宝藏歌手》等娱乐节目广告植入，也曾聘用袁姗姗及邓伦代言补水面膜，根据产品企业宣传片、传统节日生日快乐视频、广告创意、产品种树视頻的拍攝开展宣传推广。

但在不断加重和持续变动的行业竞争布局下，针对一家在产品关键技术上并无专利权、研发能力有疑问的补水面膜企业而言，假如仅仅借助全力营销推广，到底能走多远？

采写： 东尚新闻记者 王玉凤