文 | 周日金融

周日金融 原創荣誉出品

为何人民日报新闻关注点赞了「近场电子商务」？

近期，一条有关小区小店数字化更新改造的报导，吸引住了领域的留意。

6 月 25 日，人民日报新闻第 17 版刊登《实体线商业企业数字化、智能化系统更新改造积极推进——数据零售 感受升級》报导，被外部了解为人民日报新闻在指责社区团购以后，再度为这一跑道指出了产业发展规划方位。

原文中构思独特地号召，适用新式消費发展趋势，应大力推广商品流通业态创新新模式，促进实体线商业企业加速数字化、智能化系统更新改造，为传统式店面和小区小店打造出数字化供应链管理管理体系，完成线下推广人、货、场的精确配对。

它是人民日报新闻又一次关心到小区的零售转型。

有别于之前对社区团购的指责，这一次是给网络平台用高新科技去扶持更新改造小店的方式关注点赞，上一次人民日报新闻关心零售业态时，大量的是提示纠正。那时，人民日报新闻全局性方面提示，互联网公司进入社区团购，别只牵挂着自身出场卖白菜新鲜水果，而忽视了自主创新和底层商业服务绿色生态。

人民日报新闻在类似业务流程上的报导转变 ，并不矛盾，本质是由于2021年盛行的「近场电子商务」已经立足于小店升級更新改造的勤奋，成效逐渐呈现出去。大家应当了解到，零售业态的现代化更新改造，不可立即抛下中国 600 多万家小店店家。社区商业的数字化升級，也是离不了这种小店店家。她们是中国最众多的底层商业服务个人，也是有权利共享资源零售智能科技的收益。

这也进一步确立了，互联网大佬的高新科技工作能力，不仅有达摩院高端大气的顶尖最前沿科学研究，一样也可以被用于更改民生工程，在这里条细细长长高新科技光谱仪里，实际上 沒有忘却人所共知的工作。

01 社区团购的转变

单丽娟在山东省济南天桥区历山东路一条巷子的转角，运营着一家十来平米的小区小店——「丽娟连锁便利店」，距今 10 很多年了。她告知新闻记者，她一直有一个心愿，便是卖生鲜食品，但由于单独店面经营规模小，拿货艰难，价钱沒有优点，一直做不起來。

在升級更新改造以前，单丽娟的小店有 30 个之上货源供应商，因为本身经营规模小，遭遇代理商逐层抬价，造成 其进价比连锁加盟商圈高 10%，库存积压库存量占有率超 50%。

全国各地，像丽娟连锁便利店那样的小店也有 600 万只，这种零售末梢神经遭遇的一同现况是：经营规模小，就欠缺议价能力，代理商有哪些，小店就得做什么，价钱较高且选款老旧，没法和便利店加盟市场竞争。长此以往，小店的类目只有蜷曲在酒烟泡面洗发液等极少数类目，愈发非常容易被小区住户所忘却。

2021年 4 月初，单丽娟找到一个突破点。

她将店面连接「盒马鲜生市集」，依靠这类近场小区电子商务平台，运营了十明年的「夫妻创业」完成了一次升級。小区周边的顾客在当日夜里 10 点以前，根据盒马鲜生市集小程序提交订单，第二天中午 4 点以后就能在单丽娟的小店取货。

微信小程序，让单丽娟和老客户们完成了数字化联接，也大大的扩大了单丽娟的服务半径。

更高的优点是，从网络平台核算客户精确要求，到获得网络平台立即供应，依靠盒马鲜生市集这一数字化服务平台，小店做生意完成了数字化。那么小的店面，也可以保证智能化备货、智能化选款，进行人性化服务，让订单信息总数和货物质量都获得大幅提高。

质量好，是在单丽娟小店取货生鲜食品的住户，团体的感受用户评价。

下面，单丽娟还提前准备归类目、分情景资金投入优选仓储货架、生鲜终端设备、自助售货机等联通增值业务，根据智慧服务，让「丽娟连锁便利店」的人气值更旺。

如何协助单丽娟那样的小店搞好做生意，根据那样的小店给小区住户的平时买水果给予大量选购便捷，大量性价比高，充分证明了小店数字化的重要性。这类互联网技术助推小店，助推小区住户的民生工程感受转变 ，对比上年全部领域的情况，不逊于一次重特大升級。

上年是社区团购备受异议的一年，由于步伐迈得很大，紧紧围绕解决低效能阶段，想避开夫妇媳妇店改弦更张，这样一来，就摇摆不定了许多 夫妇小店和传统零售的做生意。

过度重视服务平台销售量，一味用补助开启销售市场，是互联网技术逆势而上的初期經典玩法，却危害了小区小店这种零售末梢神经，不利全部经济与社会的平衡累进税升級。因而，被人民日报新闻敲击提示，正当其时。

现如今，大家能见到一个很显著的风频转变 ，便是在以阿里巴巴为意味着的互联网公司已经祖师爷赏饭吃，不但沒有取代夫妇媳妇店，反倒是在协助她们能够更好地做买卖。

互联网技术的有所和一日三省吾身，就反映在此。

从阿里巴巴的试着看来，互联网公司的抑制和边界感，已经降低其颠覆性创新和毁灭性，而在提升全局性。

这也代表着中国it行业的一次重特大调节。

此次调节，也表露出近场电子商务和一般社区团购的线路分野。人民日报新闻本次的报导，则是来源于灵敏捕获了这一新发展趋势。人民日报新闻以往所敲击的是「趋之若骛抢生意」，而服务项目大家、做大做强底层零售绿色生态则是自始至终被激励的。而后面一种刚好也是「让天地沒有难做的做生意」的题中必然选择，这也是阿里巴巴一以贯之的核心理念。

维持界限，确立企业愿景，是全部中国互联网技术的必修课程。

02 小区小店和民生工程的机遇在「近场电子商务」

有关社区商业的关键实际意义，北京首都经济发展贸易大学工商企业管理学校专家教授陈立平就提到，社区商业的商业服务作用以往被太多注重，被大伙儿作为一个「做生意」或「投资机会」。

但事实上，除开商业服务作用以外，社区商业还具有着显著的社会意识形态。

第七次全国人口普查显出不容乐观的人口老龄化和高龄化局势，社区商业的压根目地便是处理「一老一小」的难题，老人和小孩的平时较大 行走距离约为 500 米，必须社区商业的支撑点。因而，其后面肺炎疫情时期更应当被称为生活服务业，这二者是彻底不一样的定义，社区商业是立在做生意的视角，生活服务业则是立在人性化服务的视角看来。

陈立平倡导，应当把社区商业称为「日常生活适用产业链」或「日常生活援助产业链」，授予社区商业大量的社会发展含义。

以科学研究公共区域和社区治理而出名的中国史学家王笛，在其经典著作《跨出封闭的世界：长江上游区域社会研究》中也写到，「这种紧密的乡际人脉关系，是上下游內部商品流转的资源优势。各乡农户均必须以底层销售市场来开展互换，以填补一家一户独居生活上甚至心理状态上的缺乏。」

专家学者们的科学研究表明，在新时期下，社区商业的社会发展职责不可被忽略，要充分发挥更强的社会发展职责，就必须高新科技能量多方面升級更新改造。而线下电子商务，是现阶段社区商业智能化的一个可行方向。

近场电子商务这一核心理念的发动者，是中国互联网公司中的象征性公司——阿里巴巴，2021 年 4 月 1 日，阿里合伙人、MMC 工作群首席总裁戴珊以内网联名信中就表明，MMC 的关键重任是「服务项目各店，只求每一个家」。

业务流程定义方面看来，近场社区o2o与远场电子商务是相对性的。远场电子商务处理跨地区的资源分配和供求平衡配对难题，京东淘宝更为典型性。

而线下社区o2o则根据所在位置给予服务项目，离顾客更近，做大做强一个地区內部的資源，进一步提高商品流转的高效率。

近场电子商务的方式，是根据消費终端设备（小店）聚扰可预测性要求，反方向促进根源加工制造业和农业产品产业基地的可预测性供货，根据货运物流、物流外包、信息流广告、现金流「四流合一」提高工作效率、控制成本、降低耗损、提高使用价值，推动全产业链、顾客价值、供应链管理、产业链的「四链重新构建」。

其本质便是对小区夫妇小店开展数字化更新改造，帮她们扩展网上社群营销，聚扰小区要求，再反方向去上下游产业链订制产品。

以「丽娟连锁便利店」为例子，更新改造的第一步，是连接零售通（划入 MMC 以后仍保存 B2B 服务项目）的智能化供应服务平台，保证了智能化备货、智能化选款，并进行人性化服务。

第二步，是连接 MMC 集团旗下的盒马鲜生市集，线上平台各色各样的生鲜配送，扛起小店的「云菜市场」。买水果是高频交易，小店做为自提成除开增加利润，还可提升人气值。

从而，「丽娟连锁便利店」就变成了一个作用多元化的「小区综合服务点」，有快消品日常生活用品、有蔬菜水果肉禽蛋，还给予多种多样个性化服务。

与此同时，一旦要求聚扰，回溯到上下游产业链，也是一次特色农业的数字化更新改造。

农牧业以往一直是一个粗放经营的领域，农户欠缺要求端具体指导，满不在乎地按工作经验去栽种，一方面是生产制造不确定性，一方面是要求不确定性，农户在可变性中，难以完成产业化。而网络平台在小店聚扰的要求，以预订的方法，立即对收到出产地，根据「供应链一体化」等数据信息哺育方式，进行直采，能较大 水平降低经营者和顾客的可变性。

一手帮出产地完成特色化和产业化，一手帮小店数字化。阿里巴巴促进的供给侧结构，是一个大家观查互联网技术行动重心点变化的优良实例。在这个实例里，大家发觉，今日的互联网技术不会再是生产制造焦虑情绪，只是在生产制造满足感。

假如生产制造了焦虑情绪，人民日报新闻就敲击。假如生产制造了满足感，人民日报新闻也会关注点赞。

返回小区小店商圈看来，让小店有着超市连锁店一样的综合性类目力，给小店再加上电子商务工作能力的杆杠，提高其消費感受，这才算是小店商业服务升級的将来。

小店和传统式商圈依然充分发挥着关键的社会意识形态，遮盖着非常总数的群体。因而，我们可以肯定，中国社会发展消費产业链能否第一次完成线上与线下感受的一体化，完成总体演变，下面的关键就在于小店商圈的更新改造进展。

根据对英国、日本国等资本主义国家城镇化进程开展回朔科学研究，例如《美国大城市的死与生》、及其《现代日本史》等经典著作，学者都是有谈及，小店铺及其小工厂的细密地区关联，是大城市左邻右舍的黏合剂，住户安心舒服地选购生活用品，而且在侃侃而谈、闲谈当中促进感情，它是大城市「烟火气」的来源于，也为大城市给予了朝气蓬勃的发火甚至更上一层的想像力。

不论是从「绵软的文化艺术、感情因素」，或是从「扎扎实实的经济收益、年产值」两层面看来，小店虽小，但价值极大。小店很大，且发展室内空间更高。

两年前的移动互联热潮中，一张张付款二维码在小店宣传画，这可能是千万「做坊」运行的小店初次触遇到数字化——结账收银高效率提高了，运营水流也可以当然沉积。这身后所体现的，是大中型科技有限公司做为中后台管理，支撑点了小型个人联接互联网技术的第一步。这实际上 也刚好是中国商业服务发展趋势的必然选择——优秀商业服务体，推动大量个人一同发展、富有。

而现如今的线下电子商务，及其大量的电子信息技术颠覆式创新实体线商业服务，能够 看作数字化发展趋势的推进与拓宽，让数据商业服务的发展，沉积到中国的每一个小区，为中国普通百姓的幸福生活给予助推。