9月，新零售大佬名创优品携手并肩顶尖手游游戏IP阴阳师手游打开“名创安全万事屋”联名主题活动。短短的一周時间，同名的微博热门话题#名创安全万事屋#阅读量达到1.两亿，探讨量超6.八万，截止至发表文章日，该话题讨论的人气仍在持续飙涨。

联名之途，以IP带动总流量销售量双增长

从2016年起，名创优品以均值一年4次的頻率，和HelloKitty，漫威英雄，迪斯尼，可口可乐公司，腾讯王者荣耀，NBA，航天科技集团·外太空创梦等众多著名IP协作发布联名商品。

名创优品联名IP遮盖全世界浅池IP，二次元IP，国潮品牌IP，艺术创意潮品IP，体育文化/游戏IP和造型艺术时尚潮流IP等六大板块，涉及到Z世世代代文化艺术日常生活的各个领域，不难看出，名创优品将牌子的消费人群盯准了Z世世代代年青人。

名创优品2021财政年度Q4财务报告-截选

依据CBNData《2020Z世世代代消费心态洞悉汇报》表明，在我国Z时代群体经营规模已做到2.8万亿，其消费支出达4万亿RMB，约占国内家中总支出的13%，消费增长速度远超别的年龄段。这般浩大的消费销售市场，早就成为了各个知名品牌争夺的关键。

IP联名给名创优品产生的不单单是知名品牌年青效用和消费者思维加强，更踏踏实实地面如今总流量和交易量上。

依据名创优品2021财政年度第四财季财报表明，名创优品2021年以往2个一季度中国IP商品销售较2020年同期增长79%，较2019年同期增长59%。IP联名的市场前景可见一斑。

高效率供应链管理，确保IP联名质量与高效率

做为联名巨头，名创优品不但联名頻率经常，每一次联名发布商品数量也非常可观。以此次与阴阳师手游的联名为例子，名创优品发布了数十款商品，包含了创意家居，日常生活百货商店，文具用品，美妆护肤专用工具，个人护理，彩妆产品，数码快印，精典包饰等众多类目。这般高频率次，规模性的IP联名对实体线零售企业的磨练巨大。而名创优品根据自己本身强劲供应链管理，在IP联名上有着无可比拟的本身优点。

截至2020年9月，名创优品借助自主研发设计方案，累加经销商及第三方室内设计师，发布超出8000 SKU。为此为基本，名创优品每一个IP联名都能达到数十款SKU的研发以外，还能确保联名商品的迅速上架以融入市場变动与要求。

除此之外，名创优品与世界超600家经销商完成了深层次协作；并根据对市场前景和时尚的掌握，预计市场的需求，最后提交订单并产生产业化购置。名创优品选用“加工厂直通门店”的方式，大幅度缩小履单时间，以适应迅速的销售市场环境破坏。

沉浸式体验营销推广情景，更懂年青人

除去商品自身，对Z世世代代消费者而言，感受更关键，“懂自身”，“爱抢鲜”促进她们更想要为个人爱好付钱，投入的时间和钱财。在这次与阴阳师手游的联名主题活动中，名创优品通过对Z世世代代消费人群的掌握，以联名商品为关键，打造出了一个遮盖线上与线下的沉浸式体验营销推广情景。

在此次联名中，名创优品最先线上上发布以安全万事屋为主导定义的商品TVC，在玩家內部迅速点爆话题讨论。与此同时，邀约解说七老爷以内的多名游戏类，二次元类KOL一同推升话题讨论关注度。联名决策一经公布，便有成千上万玩家召唤发布自身本名的专享附近及主题活动。

游戏内，依据全国各地11家主题风格门店部位，对外开放专享LBS鬼王挑戰主题活动，释放出来专享门店褔利。根据游戏特点设定将线上线下总流量指引到线下推广门店，完成数据流量变现。名创优品的一些线上推广措施，顺从了Z时期消费人群的触煤习惯性和个人爱好，巨大推广高了网上话题讨论场的关注度，并合理地完成了网上关注度到门店人流量的转换。

线上下，名创优品的主理阴阳师式神和主理门店的挑选也颇费想法，上海市区挑选修罗暗帝，在广州市挑选比岸花，在长沙市挑选了不知火——游戏中的阴阳师式神与地方大城市的独特品牌形象融合在一起，不但增强了牌子在玩家心里的友好度，也激起当地玩家到门店的冲动。

在活动推广中，名创优品挑选融合自己优点——线下推广门店合理布局，在消费情景上生产制造玩家欢乐主题活动，例如在此次联名中打造出春熙路店的”阴阳师式神巡街主题活动“，邀约很多coser和KOL在场，并设计方案很多的互动交流小阶段，为玩家生产制造互动交流欢乐的氛围。

名创优品通过一系列门店主题活动，摆脱游戏和现实世界的墙，打造出了一个沉浸式体验的销售情景，达到了Z世世代代消费者对消费感受的高宽比追求完美，并将线下推广门店变成 游戏同爱好的奔现及文化集中地，完成线上与线下无缝拼接连接。

这种互动交流情景根据合照，文图，视頻再写作后不断在社交媒体发醇，如微信朋友圈，小红书app，新浪微博，B站，哺育到网上话题讨论散播，吸引住更多的人自发性参加到线下推广活动。

此次联名营销推广的互济性是获得成功的主导——将IP与商品紧密联系才可以真真正正輸出为日常生活造就幸福的核心理念，既能将网上玩家引流方法到线下推广，也可以让线下推广消费者互动交流到游戏当中，让跨界营销双方都得到收益，真真正正进行具有普遍知名度的新奇联名策划营销主题活动。

重视才算是真真正正的财富密码

流行消费群体在转变 ，消费要求也在转变 ，擅于造就开心的牌子才可以吸引住大量关键消费群体。而名创优品与阴阳师手游的联名与方式自主创新，为社会化营销方式给予了不错的参照原型。

对阴阳师手游而言，名创优品有着丰富多彩的联名工作经验，具备遮盖世界的零售终端，高质量的设备和品质管理，充分考虑受众群体全是相同的年青客户群，彼此遮盖人群不仅有一致性又细微相辅相成，依靠本次协作，阴阳师手游迈向线下推广，名创优品再次深入分析二次元销售市场。

有着丰富多彩联名工作经验的名创优品，每一次联名都并不简易拷贝上一次，洞悉和不断创新最強的知名品牌推动力，名创优品根据联名所引发的的极大总流量，哺育到自己的商品销售和品牌文化建设，变成 IP颠覆式创新知名品牌的后半场小故事案例。

名创优品创办人兼CEO叶国富曾表明，我国的消费有三个环节，第一阶段为廉价消费，第二阶段为性价比高消费，第三阶段则是兴趣爱好消费，年青人只求兴趣爱好付钱，刚性需求消费品累加IP，便是“类目文创化”，在考虑人生理学，安全性的要求外，融进了“社交媒体”“重视”“自我价值”的要求。

名创优品IP联名主题活动总流量和交易量的受欢迎，是在以行動告知新消费领域：二次元并不是财富密码，二次元是喜好，是兴趣爱好，是交际圈，可是重视二次元，打破次元壁，恰当把二次元引进日常生活，才算是真真正正的财富密码。