本报讯记者 吴奕萱 实习新闻记者 邬霁霞

10月20号夜间8点，“双11”第一波预售按时打开，摆脱以往游戏的规则，将预售時间从凌晨12点提早到夜里8点。淘宝直播间两大带货主播李佳琦和薇娅从10月20日中午一直播到21日零晨，积累收看量人数均提升2亿。截止到直播间完毕，李佳琦直播房间共卖货产品439件，薇娅共卖货产品499件。依据小葫芦数据监测，那天晚上，李佳琦薇娅两个人直播带货都超出80亿元。

据了解，2021年“双11”第一波预售期从10月20日逐渐，11月2日-3日宣布开售；第二波预售从11月4日打开，11月11日宣布开售。据天猫商城发布数据信息，此次“双11”主题活动总共1400万款产品折扣，在其中1000个旗靓店的热销产品将所有补助到五折。

2021年“双11”主题活动有什么特性？预售時间为什么提早？

人民日报网，人民邮电报栏目创作者张书乐在接纳《证券日报》记者采访时提出：“电子商务平台团体最后的冲刺‘双11’，在类目，知名品牌，价钱多元化变得越来越小，主题活动游戏玩法总体趋同化，方式总流量集中精力于直播带货的时下，每一个服务平台都是会争得余量去得到很弱的先给优点，因而时间愈来愈早，打开的时间也愈来愈个性化，这也是一种大势所趋。”

与往年不一样的是，2021年除开天猫和淘宝，京东商城，苏宁易购等以往电子商务平台外，抖音短视频，快手视频等短视频app也变成直播带货另一“主阵地”。与此同时，愈来愈多的店铺逐渐学会了“店播”的游戏玩法，NIKE，安踏及其鸿星尔克等网红品牌都是在“双11”打开直播频道（在自己直播房间卖东西——编者注）。在这里环境下，“各大网站最低价位”逐渐转到各知名品牌方的直播频道。

实际上，早在今年的618时，便有粉丝称，薇娅和李佳琦的直播发布的好几个知名品牌，在价钱折扣优惠，产品组成及赠送品层面的特惠基本一致。平时主播间，对比知名品牌官方网店面的标价，两大头部主播的产品价格的优势也早已不那麼显著。

“‘双11’以后，退换货潮也将如期而至。网络主播或将加重这类冲动消费的极度深寒。”张书乐说。

时下，各种购物狂欢节愈来愈多。张书乐觉得，眼底下电子商务造节的次数，早已从本年度，一季度变成了月度总结，其根本原因就取决于电子商务朋友的价钱，类目，知名品牌差别不会再，只有根据造节的方法，用主题活动捆缚店家来推动消費。

“这类造节的聚焦点过多集中化在快速消费品类和消费升级跑道这种行业，除开非常容易产生顾客视觉的审美疲劳外，也非常容易欺诈全部全产业链向稳准狠上进击吧，反倒会影响到很多低頻，高价位和垂直细分领域的电设备类的发展趋势。”张书乐说。

香颂资产执行董事沈萌也觉得，购物狂欢节仅仅一种营销方法，购物狂欢节越多，对顾客的吸引也就越弱，最后仍会返回价钱大比拼的火爆市场竞争当中。

针对2021年的“双11”市场销售状况，张书乐预测分析，在消费理念升级和消費要求的双推动下，每一年的“双11”市场销售状况都是会刷新记录，不容易除外。

沈萌则觉得，2021年“双11”的市场销售状况仍会处在比较上位，可是融合社会发展日用品零售总额及销售总额身后的货品使用价值，总销售总额增长速度相较上年很有可能放缓。

（编写 上官玛丽莲.梦露）