经济观察网 新闻记者 冯庆艳“供应链高手” 苹果CEO蒂姆·蒂姆库克(Tim Cook)最近拿不对台本，以往常以供应链管理方法为傲的设计风格大变。其几回在财务报告电話大会上注重供货受到限制的难题，尤其是在近期的一次财务报告电話大会上表露，第四季度受供货限定危害营业收入降低了约60亿美金。

美国东部时间10月28日，苹果公布了2021财政年度第四季度财务报告。尽管该财季盈利与销售市场预期一致，但营业收入却小于销售市场预期。蒂姆库克表明，2021年第四财季，iPhone，iPad和Mac这几种苹果关键设备均遭受了供应链限定危害。当日美股盘后，苹果一度跌超5％，后下滑下挫至3.53%。隔日，股票价格发生跳涨。

一向以供应链管理水平而出名的苹果，现如今为何深陷供应链困境？

iPhone13限产身后

供应链困境乃至传输至，9月公布的手机新品iPhone13系列产品。

苹果是移动行业大家都知道的“盈利碎肉机”。以2021年第二季度为例子，市场调查企业Counterpoint汇报称，在全世界智能化手机出货量占有率仅有13%的苹果企业，独享了中国手机销售市场75%的盈利和40%的营业收入。

强力的品牌溢价工作能力和供应链管理水平，是苹果赚的盆满钵盈的筹码。

但是，9月公布的iPhone13，减弱了苹果手机上强品牌溢价的一贯设计风格，在“补加不抬价”，“十三香”的神评论下，苹果获得了大量的客户粉絲。殊不知iPhone13开售仅一个多月以后，限产1000万台的信息沸反盈天。原本定于2021年9000万部的销售量减少至8000万台。“这一限产数据信息是台湾投资分析师郭明錤给予的，应当较为精确，”龙腾互联网大数据老总孙燕飚告知经济观察网新闻记者。

但孙燕飚不认可“限产”这一观点。他觉得，iPhone13一经公布就发生当初iPhone8的跌破发行价情况，即深陷自主创新不够的销售市场结果中，进而造成销售市场热卖周期时间的减少。iPhone8那时候销售市场预期过高，之后导致了库存量，乃至传输至协作的代工厂发生裁人的情况。“事实上并不是限产，反而是因为先前过度开朗而如今降低年度工作计划罢了。”孙燕飚说。

有最新消息称，苹果新公布的iPhone 13系列产品，AppleWatch，iPad Mini系列产品的交货时间早已排到12月。除开这种刚公布的新产品，iMac等原来设备的交货也得到了推迟。

此外一位前手机上管理层对经济观察网新闻记者表明，iPhone 13系列产品如今断货较为显著，iPhone13 Pro，iPhone 13 Pro Max如今销售市场股权溢价仍比较多。

“苹果是不是事件营销我不能明确，可是芯片紧缺导致的产量难题是全世界普遍存在，这切合实际状况。”一位自主创新芯片工程设计公司责任人告知经济观察网新闻记者，“一个手机或电脑上，车辆等，会使用很多芯片，只需一两颗型号规格发生紧缺，便会造成整个机械出不上。”

尽管缺芯是一个全世界普遍存在，落入苹果的身上会是什么样的情况？由于终究苹果是一家对供应链公司一贯强悍且主动权非常大的企业。蒂姆库克曾说过：“供应链管理模式是企业战略的一个主要构成部分，苹果企业想在行业始终保持领跑优点，务必要在供应链管理方法上狠下功夫。”

孙燕飚最近得到的信息是，缺芯难点并不是看上去那麼比较严重，他从供应链掌握到，2021年4月份以前的确是缺芯的，“可是如今缺芯的情况有错觉的成份，实际中并沒有那麼浮夸。”

“芯片的商品流通运动轨迹是芯片生产厂家为了更好地迅速TX，会将有很大一部分芯片流放给其总经销商代理商手上，这一部分芯片并不会立刻被用于制成制成品，”孙燕飚说，“芯片因为价钱起伏，代理商代理商会压货，类似囤米，这一囤的环节中，假如囤的货是价钱上位囤的，中后期价钱不发生飙升，他很有可能也不下手”。

供应链困境

7月份蒂姆库克在第三季度财务报告会议上表明，以往几个月困惑该领域的芯片紧缺将危害2021年iPhone的销售量。

与7月份的芯片紧缺观点对比，这一次，蒂姆库克在第四季度财务报告电話会议上的观点又拥有了新转变。

蒂姆库克在近期的金融分析师会议电话上表明，尽管苹果在高档关键芯片并沒有遭遇供货告急难题，可是在很多别的完善制造芯片供货层面，仍然遭遇和别的企业角逐的处境。虽然苹果早已采用众多对策来缓解供应链困境产生的危害，但全世界芯片荒的事情到底啥时候减轻，他也没法得出精确预期。

据统计，这一次苹果并不是缺乏A系列产品或是M系列产品那样的高档关键CPU（全是5纳米技术制造），反而是显示器及其无线网络元器件等众多构件所必须完善制造芯片，芯片的预订与交货周期时间乃至贴近了22个礼拜。

“苹果不仅芯片紧缺的难题，而有可能牵涉到包含监控摄像头，显示器等的总体供应链的难题，”以上前手机上管理层对新闻记者说。

此外感应器防抖功能被运用到iPhone 13系列产品全部型号规格的智能手机了，以前这一作用仅为iPhone12 Pro Max特有的作用，这一变化也增加了生产制造难度系数。

苹果的供应链和生产流程困境，实际上是全球疫情危害下的全产业链困境的一个真实写照。近些年苹果协同郑州富士康等合作方，大概将8家生产流水线工厂从我国搬到印度的和越南地区。合作方已项目投资数十亿美元修建新工厂。殊不知肺炎疫情产生以后，越南地区和印度的工厂迫不得已停产以解决肺炎疫情。尽管有的工厂能够再次动工，但肺炎疫情导致的电子类材料物流成本的飙涨，立即危害到苹果的产品成本。因而近期发生了iPhone订单信息流回至我国的状况。

另一方面，为了更好地确保苹果对供应链的肯定控制能力，苹果逐渐寻找新的合作方以扩大其经销商名册，这也恰好是苹果最近不断传来，与中国手机零部件经销商达成共识的缘故。

2021年7月份，郭明錤预测分析称，我国摄像镜头经销商舜宇光学将进到苹果摄像镜头供应链，若交货成功，则舜宇光学预估将在2021后半年逐渐交货iPhone摄像镜头。将来iPhone 关键摄像镜头经销商为大立光，玉晶光与舜宇光学。

依据TSR的2020年智能机光学设备市场占有率数据信息表明，舜宇光学有着26%的市场占有率，仅次排名第一的大立光（28%）。苹果这一举动被外部当作是，把舜宇光学作为匹敌其很多年合作方大立光的最好是人物角色。

10月份，又传来京东方和苹果已经交涉为iPhone 13高档机供货显示屏的信息。10月13日，京东方董秘室有关人员回复称，企业没法对单一用户的数据作出评价。以前，京东方曾为苹果iPhone给予LCD屏，也曾传来为iPhone X给予小量OLED屏幕。

随后，策划造成的苹果，前不久再传来与赣锋锂业，比亚迪汽车协作的交涉信息来，后二者婉言谢绝了苹果的邀约，就为苹果纯电动车供货充电电池而实现的交涉，已几乎深陷停滞不前。

刚公布没多久的第四季度财务报告表明，苹果应季完成营业收入834亿美金，同比增加29%，销售市场预期是851亿美金。应季盈利206亿美金，同比增加62%，与销售市场预期一致。苹果这一财政年度赢利早已达到946亿美金，远远地超出了2018年的先前记录585亿美金。

但是，组织下降了2020财政年度第一季度iPhone销售量预期。Needham以后，摩根银行变成最近第二家下降iPhone销售量预期的组织，主要是遭受全世界芯片紧缺及其亚洲地区工厂关掉的危害。

摩根银行投资分析师Samik Chatterjee在10月19日给顾客的一份汇报，将其对苹果2022财政年度第一季度iPhone收益预期下降至630亿美金，这将使总收入降低近4%。2021年第四季度iPhone销售量为5800一千部，营业收入为460亿美金，稍高于美国华尔街预期的410亿美金。