又是一年双11，又到各种品牌公布第一波市场销售战况的日子了。以预购時间看来，天猫商城和京东商城的双11预购時间都是在10月20日晚8点开展，不同点取决于京东商城双11第一波选购期比天猫商城要早好多个钟头，于10月31日晚8点开展。

双11能够说成一年一度的“新机潮”，据京东商城的顾客检索统计分析（時间截止至11月1日00:10），最受顾客关心的前五大品牌分别是iPhone，华为公司，小米，安踏和李宁，手机上品牌立即占了三个名额，而在顾客认知度最大的产品类目中，手机上类目立即排名第一，与此同时总计提交订单额度也是第一。从数个视角看来，手机上均是京东商城双11中的真实主人公，我们可以先依靠京东数据和各种手机制造商的战报，看一下在2021年双11中普遍存在的一些新发展趋势。

双11开好局，哪一家手机制造商获胜？

2021年双11在模式上增加了很多种草阶段，不但有电商主播和小区时尚博主的提早种树，各种网购平台和手机上品牌也是立即下手，亲自为顾客们种树，以直接的照片方式告知顾客在双11期内非常值得选购的货品和实际的特惠幅度。以魅族手机为例子，在微博上以九宫格图片的方式公布关键产品特惠后的价钱，表明“不熬夜无招数”。

参与往日年双11主题活动的使用者都了解，iPhone一般在宣传策划上较为冷傲，在其官在网上不容易开展专业的双11宣传策划，但在各种双11排行榜中iPhone的考试成绩却一直遥遥领先。

2021年都不除外，在京东商城双11的手机上品牌销售量榜中（時间截止至11月1日中午6点），iPhone仅次小米排行第二，但在品牌销售总额中排名第一。iPhone销量并不是最大的，关键胜在均值品类市场价高，从而拉升了总销售总额。

在手机品类销售量榜中，iPhone 12和iPhone 13各自排行第二和第四，在排行榜TOP 10中是除小米11 Pro之外唯二的旗舰手机其他其他均为中端机（轻旗舰级）或千元手机。上年也是一样的状况，即便iPhone 11不兼容5G，仍能登上京东商城双11手机上总计销售量榜第一，只需特惠力度充足大，手机上的缺陷便被减弱，一样的事儿也产生在国内品牌的手机里。

在5000元之上手机上价格段，小米MIX 4排行第三，排行远超华为公司，荣誉和vivo的高档型号。小米MIX4销售量高的窍门，得要归功于大幅的特惠对策，做为一款刚公布一个半月的全面屏手机旗舰级，小米MIX4基本版（8GB 128GB）从4999元，立即降至京东商城双11期内的3999元，用京东商城Plusvip会员还能再降至3699元，等同于跌了1300元。同样，小米11 Pro在3K-5K排名第一的考试成绩，也与特惠幅度有很大的立即关联。

在“老客户重复购买”榜中，能在一定水平上体现顾客对品牌的满意度，排行榜前五名是华为公司，sony，三星，iPhone和小米。sony和三星在中国市场上较为冷门，一直有着一批忠诚的客户人群，而一向以客户满意度高的iPhone只排在第四，也许是受iPhone 13升級点较少的要素危害（没有Pro型号），造成很多老客户不肯升級，但是归功于安卓转苹果客户较多，iPhone或成2021年双11的较大大赢家。

近期摩根银行的一份数据分析报告强调，全世界有超出50%的客户有心换iPhone，以市面的视角看来，在2021年第三季度全世界智能化手机出货量中，iPhone重返第二的部位，突破点关键来自于iPhone 13系列产品和iPhone SE2。华为公司受限于集成ic代工生产难题，手机出货量大幅度下挫，立即空出了很多市场占有率，根据当今的现象看来，在中国高端智能手机销售市场中，国产手机生产商还需更勤奋。

除开电子商务平台的排行榜外，手机制造商自身公布的战报也是看头十足，在新的市场竞争情况下，国产手机生产商们都是在寻找新的提升，多样化市场销售渠道就是在其中的一大关键。

市场销售渠道多样化

市场销售渠道单一和过度借助某一种市场销售方式是十分风险的，小米就吃过不高度重视线下推广渠道的亏，一些美妆护肤品牌由于过度依靠大主播直播带货，导致营销推广支出持续上升的恶循环系统。在本次双11的第一波市场销售其中，很多国产手机品牌的战报上都发生了直营渠道的影子。

首先看小米，截止到11月1日00:52:11，小米全渠道付款额度提升40亿，说白了“全渠道”就是指小米商城系统，小米世家，小米严选及各种受权电子商务和受权零售商。而OPPO，realme和魅族手机等品牌的战报写的更准，各自写下各渠道的市场销售考试成绩，如OPPO商城系统销量同期相比同期相比增加了8倍。

实际看来，更多元化的渠道合理布局可以为战报提升一些醒目的考试成绩，既能将直营渠道考试成绩与第三方电子商务平台考试成绩归纳，提升总体总营业额，又能为此来加强顾客对品牌直营渠道的印像，展示出多渠道市场销售的使用价值。

在国产手机生产商的直营网上渠道中，展现出几类不一样的方式。最先是单官方网站渠道，如vivo和魅族手机，直营网上渠道以官方网站为主导；次之是小米的多线上直营渠道，小米严选的产品类目比小米官方网站更丰富，是小米系绿色生态商品的本营。

最终是OPPO，realme和一加的网上汇聚渠道，为有利于直营渠道宣传策划，前不久欢太商城系统更名为OPPO商城系统，让客户需要一站式选购三大手机上品牌的商品，但是realme官在网上仍经营有自已的网上渠道。

也有一点特别注意的转变是，2021年很多手机上品牌的战报宣传策划越来越相对性抑制了一些，以往那类相互之间大比拼战报数据信息和称号的状况临时未发生，现阶段战报称号的数据库均来源于第三方电子商务平台，比如小米手机上在天猫商城和京东商城上得到的“安卓机类目4000 价格段销售量和销售总额冠军中国”，OPPO K9在京东商城1500-2000价格段手机上类目销售量总冠军等。

关键原因也许和领域大环境相关，受集成ic供货难题危害，2021年第三季度全世界和中国内地的手机出货量均发生差异水平的下挫，针对国产手机生产商而言更必须“稳总量和保增加量”。另一方面，国产手机品牌在中国千元智能机产品系列的市场竞争已进到常态环节，每家都继而寻找高档提升，以发掘新的突破点，但从近段时间的数据信息看来具体情况并不开朗。

因此在现在的時间里，大家看到了很多国产手机品牌都是在做调节，一加宣布划入OPPO，加强统筹管理工作能力，realme以性价比高 多型号对策对比红米note，再次发展网上销售市场；荣誉在V40以后再次下注线下推广手机行业，靠荣誉50系列产品打过一场攻坚战；小米仍在积极主动合理布局线下推广销售市场，现阶段小米世家店面总数已破一万家；而vivo在再次上探高档的与此同时，已逐渐减弱iQOO品牌的手机游戏特性，将iQOO旗舰级型号往国内高档机销售市场看齐。

调节和更改是近段时间国产手机品牌的代称，做为一般顾客的他们一样善于见到国产手机生产商重归客观，再次思索品牌的长久发展趋势，将大量資源资金投入到技术研发行业里，这也恰好是一个高新科技品牌长久发展壮大的根基。

总的来看，一切领域在持续走向成熟的环节中，基本上都是会历经一段相对性混乱的市场竞争阶段，外卖送餐，社区团购和网络约车领域均是这般，比较之下，中国智能机领域的超重量级游戏玩家大量，这一段全过程也会不断得更久一些。国产手机生产商的双11战报越来越更客观了（有的国产手机品牌乃至沒有发），是手机制造商本身和销售市场快速发展的一同結果，当每家的市场占有率保持稳定时，这一“习惯性”或会维持下去。值得一提的是，将来大量领域也许也会更客观地看待双11，终究双11都踏过十几个年分了，跟随双11一届届发展的大家们也该越来越成熟了。