美国《金融时报》的一项调研发觉，在苹果更改其隐私设置后，Snapchat，Facebook，Twitter 和 YouTube 损害了约 98.5 亿美金的收益。

2021年 4 月，苹果逐渐推行新的隐私设置——「应用程序跟踪清晰度」（ATT）政策。这代表着，应用程序在跟踪用户个人行为，给予人性化广告以前，务必得到批准。

▲ 批准页面.

在 iOS 14.5 以前，开发者能够应用很多专用工具在应用程序内跟踪用户数据信息，协助广告商能够更好地向用户推广广告。除开第三方专用工具，开发者应用的首要设备是苹果操纵的操作系统——广告商标志符（Identifier for Advertisers,IDFA）。

在技术上讲，ATT 政策不容易促使 iOS 解决广告跟踪的方法改变，它所做的是驱使开发者给用户优先选择决定权：

用户应当了解她们的数据信息什么时候被别的应用程序和网址搜集和共享资源——她们应当有权利挑选是不是容许。ATT 政策不用 Facebook 更改其跟踪用户和建立目的性广告的方式，只要求她们给用户一个挑选。

这就是关键，也被电子器件最前沿慈善基金会等团队称之为「显著的道德底线」（obvious baseline）。

假如用户容许跟踪，一切都是会像之前一样。自然，大部分用户挑选「不受权批准」。 2021年 4 月，Facebook 內部可能约有 80% 的 iOS 用户会挑选回绝。

▲ 照片来源于：unsplash

在 ATT 政策推行后，广告商不清楚怎样对用户肖像，进而减少了在 Snap，Facebook，Twitter 和 YouTube 上的开支，并将费用预算迁移到别的地区。

据《金融时报》，与别的社交网络平台对比，Facebook 因其巨大经营规模而亏本较多。

当时对 ATT 政策最明显的反对声，一样来源于 Facebook。

2020 年 12 月，Facebook 用整版报刊广告开展了指责：苹果的新系统将限定公司推广人性化广告和有效的触碰顾客的工作能力，这相反又会损害依靠人性化广告的中小型企业。

▲ Facebook CEO 马克扎克伯格在美国国会做证.

为中小型企业冲锋在前的 Facebook 真棒，但 Facebook 怎样为不愿被跟踪的顾客冲锋在前？Facebook 的运营模式便是根据顾客在浏览的所有网址上被跟踪吗？

实际上，Facebook 遭受的危害还未大量改动。ATT 政策危害的广告种类并并不是 Facebook 商业运营模式的关键构成部分——不上 Facebook 840 亿美金年广告收益的 5%——但它依然是一个明显的更改。

在删除了整版报刊广告以后，Facebook 又被称为 ATT 政策很有可能危害依靠广告养家糊口的免费的网站，驱使用户付钱获得以前完全免费的內容。Facebook 意识到，更合理的方法是说动用户点一下「容许跟踪」，用个人隐私获得便捷。

大家常说，完全免费的是较贵的，或是如同市场营销学专家教授 Scott Galloway 曾说的那般——「如果您不以商品付钱，那麼您便是商品」。

这相近 Dallas Smythe 在 1977 年明确提出的「受众群体产品论」——广告时间段或版块使用价值是散播存在的间接性实际效果，媒体生产制造的综艺节目，信息内容，游戏娱乐等并不是其关键产品，他们只不过为吸引住受众群体而给予的「爱心午餐」，受众群体才算是媒体的真真正正商品。

现如今「受众群体产品论」依然创立，乃至更深层次更隐敝，比如 Facebook-剑桥分析数据信息丑事。大家从社交平台的免费资讯和人性化广告当中很有可能也是有获利，但在多方面权益密切相关和有分歧的情况下，科技有限公司应更全透明，用户应该有独立挑选的支配权。

▲ Facebook CEO 马克扎克伯格在美国国会做证.

ATT 政策或将推动社交网络平台和别的应用程序在广告上更具有艺术创意，开发者是不是会更致力于 Android 机器设备都不得知。广告技术工程师 Eric Seufert 强调：

因为 ATT 政策的危害，一些受影响较大的渠道——尤其是 Facebook——迫不得已重新开始复建孩子的设备。我觉得，基本建设新的基础设施建设最少必须一年時间。新专用工具和架构必须重新开始开发设计，并在布署到很多用户以前开展普遍检测。

在 iOS15 以后，苹果本身推送广告的方法也是有更改，好像说明它用相近 ATT 政策的规范需要自身。

以往，苹果默认设置搜集用户在设施上阅读文章，选购和检索的內容，进而在 App Store，Apple News 和「股票市场」中给予有关广告。但从 iOS 15 逐渐，苹果方案征询批准，并且所获取的消息与任意标志符密切相关，不与 Apple ID 关系，进而能够更好地维护用户个人隐私。

在全部科技有限公司里，苹果的个人隐私保护的确独树一帜，它也是有自信将这一特性做为产品卖点。

一方面，对比 Google 和 Facebook，人性化广告和苹果沒有很多的利益关系，它关键靠硬件配置赢利，全部的系统功能与服务项目，基本上全是为硬件配置产品给予增加值；另一方面，苹果的封闭式政策，操纵着从机器设备到应用程序店铺再到应用程序的全部生态体系，因此它有资质规定应用程序的房地产商高度重视个人隐私保护。

可是，即使用个人隐私获得方便快捷愈来愈多和难以避免，个人隐私原本便是大家的个人资产。因此我看到 ATT 政策的第一反应是——难道说不应该跟我说一声吗？