文 | 新眸，创作者｜陈起红，编写｜桑明强

在精品电商行业，网易严选是一个“独特”的存有。

电商兴盛阶段，各种互联网技术游戏玩家都想分一杯羹，网易游戏都不除外。当意识到众多国外大牌在我国创建代工企业，谋得巨额品牌溢价的创业商机后，网易游戏马上将眼光锁住在这种大牌代工企业上，期待打造一个连接设计方案生产商和顾客的直销品牌。2016年4月，网易严选宣布创立，与此同时也是我国第一个应用ODM方式的电商知名品牌。

创立前期的网易严选，就被贴上“MUJI生产商直接供应”、“adidas生产商直接供应”等关键词，且价钱最大仅有大牌的1/3，主推严苛选款和三字生活艺术美学，赚足了关注度。一时间，各种大牌生活家居饰品加工厂好像团体搬新家，在短短的4个月内就获得了2300万申请注册客户。

但好景不常，时迄今日的网易严选日子好像并难过：一方面，网易严选內部人事调整经常；另一方面，在品质管理、价钱等层面，网易严选也遭受到一些难题，伴随着同行业市场竞争加重，网易严选好像赶到了十字路口。

从供应链管理发展的先行者，到现如今的困境，网易严选到底经历了哪些？因此，文中新眸将重点剖析：

怎样看待精品电商这门买卖？

新零售是否一个谬论？

我国的“名创优品”

打造出我国电商版的名创优品，是网易游戏进军电商的第一步。

大家先简易回望一下网易严选的发展趋势之途：2016年-2017年，是网易严选的初创企业也是出风口期，网易严选在电商收益的影响下创立了，短短的1年時间，网易严选和考拉海购、163邮箱等业务流程，就为企业打造了电商行业营业收入翻一番的不错考试成绩。

“好的生活，没那麼贵”，网易严选初期的构思非常简单，在品质上替顾客严格把关，清除了巨额品牌溢价的与此同时，从而累积的网易严选品牌影响力，在第一年就创建了一定的公司收益，主要表现在：1、电商经营收入稳步增长 2、海淘客户持续快速增长。

图：网易游戏第一年各一季度电商等业务流程净利润和2016年海淘客户和月水流（来源于：联商网）

伴随着米家有品、京东京造及其淘宝心选等竞争对手陆续进入，网易严选所面对的挑戰加重。

依据有关数据信息表明，2017年B2C互联网新零售全年度市场占有率累计约4万亿元RMB，网易游戏当初的电商业务流程净利润为116.7亿RMB，仅占市场占有率不上0.3%，天猫商城、京东商城、维品会等8家所占总市场份额做到了97%，在其中天猫商城与京东商城两大佬的占有率之和做到了85%，考拉海购更于2019年被阿里回收。

做为中国精品电商的先给者，网易严选短暂性的出风口期，身后实际上曝露了许多难题：1、电商力量薄弱 2、精准定位不清 3、质量、价格的优势慢慢缺失。

大家都知道，网易游戏是以大数据技术发家，在发布考拉海购和网易严选前，从没进军过电商领域，第一次试用也仅仅根据进驻电商服务平台逐渐各大网站合理布局，例如发布淘宝网、拼多多平台等，逐渐设立APP、网页页面服务平台及其微信公众平台商城系统等。

为经销商和顾客构建网上买卖方式，及其设立线下推广店面等举动好像全是将网易严选平台化的个人行为，网易严选将一些中小型设计方案生产商的商品贴牌生产市场销售的姿势，身后实难遮盖网易严选前期精准定位不清的客观事实。

举个简洁的事例，网易严选前期凭着大牌品质、加工厂价钱迅速爆红，但伴随着已有库房、库存量及其供应链管理等领域的资金投入，价钱也在持续增涨：一款20寸钛镁铝合金旅行箱在网易严选市场价为655元（新眸在参观考察中发觉，轻奢品牌的这款旅行箱仅市场价200元上下，比照淘宝网相同旅行箱平均价在100-500不一）。当价格不会再，且顾客拥有越来越多的挑选空间，网易严选难现以前的光辉。

劲敌围绕，网易严选的可选项

在专业人士来看，多元化、体系化也许是消除窘境的重要。

网易严选、米家有品、京东京造及其淘宝心选，这种精品电商的身后本质上是互联网大佬进军电商，仅仅不一样公司背景下的精品电商各有特色。网易严选最开始是163邮箱背后精英团队开发设计出來的，沒有衍化原型，而且最开始的使用人大多数为163邮箱客户；米家有品，好像小米商城衍化出的智能家居系统生活版块；京东京造是根据京东商城java开发的全类目生活家居家具自主品牌。

游戏玩家们通常会将眼光放到了成本费资金投入较低的网上，根据消耗战从网上涌向线下推广，打开了门店市场竞争。

网易严选和淘宝心选将店面开到客流量大的大型超市里；米家有品从进驻小米旗舰店店面逐渐线下推广合理布局；京东京造从京东商城集团旗下的京东便利店逐渐使力；此外，在各大商场及其流量大的旅游景区、街道社区，还设立着三福、名创优品等相似的低价位百货商店店面。

在商品方式上，网易严选前期主推大牌工厂店，与一些高品质设计方案生产商协作，接着也与一些小的工厂店协作，但它们的商品大部分是根据贴牌生产方式市场销售；米家有品主推的是创新产品，有自已的工艺和系统化自动生产线；京东京造和淘宝心选差不多，吸引住经销商入驻平台，是做为连接加工厂和顾客的桥梁。

拥有可供选择的产品，游戏玩家们又将眼光迁移到派送端。

京东京造靠着京东商城，由京东配送做为运输能力适用；淘宝心选的身后是淘宝网，有着菜鸟物流的运输能力适用；网易严选和米家有品自身沒有自身的货运物流管理体系，必须和专业的物流快递企业协作，必须特别注意的是，网易严选就曾因货运物流业务外包而遭受重挫。

劲敌围绕下，爆红的电商直播带货让网易严选的生存能力再次遭受压挤。

以2021年618电商节为例子，5月25日-6月18日，历时25天，抖音和快手的直播带货数据信息十分丰厚：以抖音短视频为例子，618好货节总榜前十的直播房间成交量达27.5亿。苏宁和京东也看好了短视频app的极大总流量，各自与抖音短视频、快手视频协作，回过头看网易严选，在618期内的情况并不优异，APP上的总营业额乃至沒有挤入前十。

精品电商买卖未来式

要求造成创业商机、刺激性提供，这也是精品电商的领域模型。

就目前看来，精品电商买卖的存有依然是有價值的：纵览其发展历程，网易严选凭着品牌溢价创业商机首先开始做起了中国的精品电商买卖，这对诸多互联网顾客而言，尤其是工薪族，在工作中、生活的节奏快工作压力下必须那样一个高品质选款方式，节约早期选择、较为的時间。

但难题是，现阶段新零售下的精品电商买卖早已产生实质更改，从“好、省”发展趋势到“多、好、省、快”，即多类目、高品质、低价钱、效率高。此外，在精品电商迈向线下推广激战的与此同时，也促进了线下推广店面的企业战略转型。

以东莞为例子，据新眸不彻底统计分析，有3家网易严选线下推广实体线店面，而同种类的三福百货则有25家门店；店内商品层面，网易严选店内主要是零食类、智能小家电、及其家居家具旅游收纳整理等产品，价钱从十几元到上万元不一，而三福店内主要是包包、装饰品类百货商店，价钱关键在几元到一两百等，更加低价位。必须特别注意的是，三福更早地开展店面智能化，选用了自助式收银系统和人力结账收银二种方式，与此同时选用商城积分换取优惠劵。

眼底下我们要思索的是，新零售下的精品电商买卖到底是否一个谬论？