文/柴佳音

来源于/投中网

紫禁城、开封市清明上河园、西安华清池……五一出游，你提前准备汉服了没有？

盘起发钗，曲裾盘绕。汉服发烧友坚信，“中国传统式的美，应当被大量的人赏析。”

事实上，汉服的风采不但被爱好国韵及中华传统文化的群体所认知。近些年，汉服取得成功“爆红”，早已发展趋势变成一个深受VC/PE关心的新型产业。

2021年4月，汉服品牌“十三余”公布进行过亿人民币A轮股权融资，由正心谷和B站协同领投、泡泡玛特期权激励。同年同月，主营业务汉服、Lolita服装和JK工作制服的集合店品牌十二轮亿光年公布得到数百万美元Pre-A轮股权融资，由红杉中国種子股票基金领投，腾讯官方、mihoyo、浅月资本期权激励。

数千年承传出来的汉服，因在哪近年来经常吸引住到资本的眼光？

“买套汉服再出行”蔚然成风，资本慢跑进场：红杉、腾讯官方、泡泡玛特都来啦

早在2018年，“汉服发烧友”李子柒的爆红，为传统服装的受欢迎埋下了悬念。

制酒、刺绣图案、染布……李子柒身穿汉服辛勤劳动于田园风光间的影子，达到了各大网站超一亿粉絲针对“富有诗意”的想像。

值得一提的是，《长安十二时辰》《如懿传》《庆余年》等近年来的现象级著作中，古装剧主题占了非常比例，《我在故宫修文物》《国家宝藏》等经典文化主题综艺节目也层出不穷。

时迄今日，“穿汉服，发扬中国中华传统文化之美”已变成众多汉服店面展现在店铺主页的宣传词。节假日日到来前，“买套汉服再出行”的状况也是在年青人人群中司空见惯。

近日，天猫商城公布的《2020汉服消費发展趋势洞悉汇报》表明，截止2020年末，现有1800万多名顾客在天猫购买过汉服，汉服潜在性顾客达4.10亿人。

伴随着汉服销售市场关注度的飙升，“汉服自主创业”逐渐在中国刮起热潮。

投中网查看天眼查数据信息发觉，60%的汉服有关公司注册于近5年。在其中，2018年及之前中国汉服有关公司一直稳定提高，直至2019年，汉服服有关公司注册总产量与申请注册增长速度做到最高值。2019年汉服有关注册公司超出1000家，同比增加175%。

2020年是资本慢跑进场的一年。

CVSource投中数据表明，2020年9月，重回汉唐公布进行发展战略融资金融，投资人为刘玲、江晓雨、栗沛、文投创星、泊富悦盈、瑞羽行嘉；2020年10月，汉服品牌“十三余”公布进行数千万元Pre-A股权融资，投资人为觉资本；2020年11月，主营业务汉服、Lolita服装和JK工作制服的集合店品牌十二轮亿光年得到蜂巧资本的五百万元天使投资。

2021年，十三余及十二轮亿光年也是吸引住到红杉中国種子股票基金、腾讯官方、正心谷、B站、泡泡玛特等资本及公司的扶持。

此外，国韵有关品牌也在跨界营销进到汉服行业。

2016年，国韵拍摄品牌“盘子女人坊”发布服装品牌“从一旗袍裙”；2019年，该品牌决策进到汉服销售市场，“从一旗袍裙”改名为“从一礼服”，将商品扩展至汉服和国热潮服。

2020年末，盘子女人坊公布得到亿人民币D轮股权融资，投资人为挑战者资本。那时，盘子女人坊表明，股权融资将关键用以顾客服务感受升級，及其盘子女人坊集团旗下品牌“从壹礼服”的汉服全产业链提升等新项目。

针对资本下注汉服的逻辑性，十三余投资人之一泡泡玛特在谈起项目投资原因时表明，“IP绿色生态是泡泡玛特最重要的项目投资构思，尤其是Z时期的国韵IP尤其在乎。汉服和潮流玩具二者有文化方面的共通性，全是备受Z世世代代钟爱的精神实质日用品，是年青人表述自身的一种方法。”

很多资本外流涌进国潮品牌日用品跑道，投资者：初创公司已产能过剩

现如今，不会再冷门的汉服文化艺术已慢慢在年青人人群中产生一种新的“国潮品牌”。实际上，众多“国潮品牌”兴起身后，新一代顾客的文化强国早就一览无余。

2020年，伴随着极致日记、春阳茶事、自嗨锅、元気森林、泡泡玛特、江小白酒等新一代消費品牌迈入爆发式增长，中国一级市场宣布进到“中国新消费投资年间”。

伴随着新一代年青人消費工作能力的提高，不但安踏中国、飞越回力鞋等传统式人民品牌再一次爆红，愈来愈多的人民新品牌也对中华传统文化原素开展了升級和发掘。

“例如已变成經典IP的故宫联名，再例如室内设计师卵化服务平台ICY吉服反潮健身运动已将汉瓦、称心、古书书画等融进服装设计。值得一提的是，国内精酿啤酒品牌中也会突显小熊猫那样典型性的中国意境。”华映资本对投中网表明。

在凯辉基金来看，2个逻辑性或是要素的累加，导致了时下国潮品牌等新消费投资关注度的飙升。

最先，要求的分裂。凯辉基金告知投中网，“如今大家见到的消费理念升级，实际上便是要求的分裂。以天然护肤来举例说明，以往十年中，大多数仅仅在处理人的日常护肤要求。归功于相宜本草、自然堂、自然堂等商品，中国顾客的日常护肤要求，实际上早已被充足达到了。”

次之，最底层基础设施建设的转变。中国的基础设施建设，包含社交媒体媒体、平台交易的发展和迭代更新，实际上是给了品牌发展一个很好的自然环境。“比如新一代的抖音快手，它的商业化的是很完善的，既能够做散播，还可以做交易量，最合乎‘品效合一’，十分有益于品牌的迅速散播和起量。” 凯辉基金表明。

从而，一方面要求在升級，一方面供给侧结构的基础设施建设也可以搭建起來，凯辉基金确信，中国如今有着全世界最好是的、可以大批量问世品牌的土壤层，“它是将来5年最明确的机遇。”

事实上，针对新一代日用品创业人来讲，资本外流的很多涌进，当然打开了一个自主创业的辉煌时代。

“有些人说中国销售市场唯有你意想不到而沒有做不出来的商品。”启明创投合作伙伴黄佩华表明，中国销售市场把打造出品牌的机遇给了创业人。

可是，创业人盲目跟风涌进“国潮品牌消費跑道”并不理性。

有投资者曾对投中网坦言，从长期性发展趋势视角，日用品企业的发展很重，但现如今的品牌自主创业的方式 “过轻”。“一部分资产坚信可用巨资堆积起一家有规模的企业，产生跑道吓唬，搅乱销售市场。某种程度上，这也是劣币驱赶劣币的一种。”

确实，风潮下通常良莠不齐。

以华创资本消费投资责任人余跃的观查看，“有一些公司是确实想作出一些事儿，还有一些公司是为了更好地自主创业而自主创业，赶在这里波日用品风潮，觉得销售市场好，可以赚到钱。”因而，“现阶段，销售市场上的国潮品牌消費品牌或者初创公司一定是产能过剩的。”

剖析看来，“现阶段销售市场上挺火的盲盒也罢，潮流品牌也好，该类IP产品的身后全是一些时尚元素，看起来受欢迎，其实并不可控性。”余跃称，“‘传奇’针对这类公司而言不容易。就算借助资本推动，要是没有大家的真真正正的钟爱和认同，公司是没法长期性存活的。”

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