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文 | ECO新势，创作者 | 不二，编写 | 超白

俄罗斯联邦科学研究高校高经济管理学院（HSE University）的调研强调，最近几年有一项产品盈利状况跑获胜关键、债卷。

它的名称称为乐高。

尤其是停工和限制款乐高，以每一年10%的力度持续价格上涨。你如果两年前买了“一手”乐高，稳稳跑赢这些野山鸡炒股高手。

假如做为投资产品，乐高可以说yyds。要了解，乐高是一件全年龄玩具，自身价钱十分价格昂贵。知名品牌方还以乐高为核心发展趋势出一套教学理念，一年出来培训费动则过万。且乐高文化教育可以加盟代理，加盟费用一样颇丰。

这一圈看出来，就迫不得已钦佩乐高了。儿时玩乐高，成长点了可以上乐高课，踏入社会发展还能够买卖乐高挣钱。乐高让你的大半生，分配的清清楚楚。在一些內容小区，许多游戏玩家直言，自身从乐高迷变成了乐高商贩。

今日大家就聊一聊，乐高资本神话传说背后的故事。

01 乐高稳赚：小小的积木拼成商业传奇

乐高开创于1932年，总公司设在芬兰。

如同可口可乐公司，界定了“可口可乐”这类饮品。乐高二字，也界定了一种积木。

乐高积木详细的观点叫“拼接式塑胶积木”，这类积木一面有凸粒，另一面有凹形槽，二块积木可以轻轻松松拼装在一起，拼起來后又十分坚固不容易掉下来。因此可以创建出无限的造型设计。现阶段样子有1300多种多样，每一种样子都是有12种不一样的色调，因而也被称作魔术师塑胶积木。

乐高积木看起来简易，却凝结着设计方案技术人员的妙趣：积木的上边有突点和小孔，以保证拼插起来的构件可以根据滑动摩擦力缝隙连接。而乐高的超前的之处取决于，它出售的从来都不是一次性的玩具商品，反而是不一样玩具中间互相关系的综合性管理体系，即“Lego System”，全部的乐高商品都具备兼容模式，不一样样子、不一样套系、不同时代的商品都能组成在一起，这不但令小伙伴们可以完全释放出来想像力，也让乐高积木的交易王国持续扩展。

2018年，乐高凭着小小积木挺入世界品牌五百强。2021年上半年度，乐高的营业收入同比增加43%至230亿丹麦克朗（约36亿美金）；纯利润同比增加140%至63亿丹麦克朗（约10亿美金），均创出了历史数据。

乐高的快速发展也并不是一帆风顺。九十年代初，伴随着网络游戏的暴发，乐高曾遭遇极大困境。

小孩的关注都被电子器件玩具领走，乐高的市场环境逐渐形势严峻。1998年，企业乃至遭到到初次亏本。为了更好地寻找突破，乐高在2年后逐渐试着內容化、IP化探寻。在提高积木组装感受以外，添加了新的时尚元素和故事线，打造出IP受权商品，完成了从加工制造业到文化产业领域的转型发展。

电影哈利波特、星战、大城市系列产品和幻影忍者，那时候变成乐高销售量最大的商品。依靠这种非常IP小故事，乐高还对消费者干了细分化。

现阶段，乐高的知名品牌图普里有高达近25条相匹配不一样年纪和人群的产品线。男孩儿组、女生组、机械设备组、工程建筑组、智能机器人组等不一样类型的乐高商品，为乐高产生了各行各业的忠实拥趸。尝到滋味的乐高为了更好地更为掌握消费者，在全世界范畴设定试验室，捕获本地销售市场时尚潮流文化原素，卵化新的创意产品设计，例如专业为中国新春佳节发布各式各样节日拼装商品。

不仅如此，乐高还会继续协同消费者同创，充足激起粉丝们的艺术创意。乐高专业为了更好地自身的粉丝们，构建了一个名叫“乐高艺术创意（lego ideas）”的网上小区，在这儿，客户可以发布自身的创意产品设计提议，并寻找别的用户的关注点赞。

当点赞数做到一定规范，乐高的商品精英团队便会干预，有可能确实将该艺术创意开展生产制造，而提议的客户不仅仅可以留有名字，还能够得到1%的市场销售年底分红。例如美国电视剧《老友记》的玩具套服、来源于NASA的木星5号火箭弹套服等，全是源于粉丝们的艺术创意。

这种凝结了用户们激情、想像力、想象力的著作，一经推行就大受销售市场五星好评，乃至90%的商品先发阶段就销售一空。这类“消费者同创”的方法，也进一步提高了粉丝们的参与性、满意度，变成乐高品牌文化建设的一个关键一部分。现如今，乐高早就并不是少年儿童的玩具，它在成人的全球中也以势如破竹之势快速吸粉，每一年有上百万的粉丝们在网络上秀出自身的乐高著作。

在乐高圈子，用乐高积木搭个模型车、飞船模型早已无所谓了了，由64500块乐高构成的金门大桥，22500块乐高组成的古罗马帝国大剧院也不是稀奇……BBC广播节目知名的电视节目讲解节目主持人James May，曾用330万元乐高积木构建了一栋1:1占比，有二层楼，高约6米的房屋，全部家俱都和真正的规格一样，洗手间、淋浴室还能够立即应用。在粉丝们眼里，万物皆可乐高。

02 “死贵死贵”，造就中国积木兴起

伴随着父母们对手游的认知能力变化，积木趣味性开发设计想像力、推动脑部发育的作用慢慢获得认同。见到市场前景的乐高引进了文化教育业务流程，让乐高构建变成一门课程内容。但是，无论做为课程内容或是玩具，乐高都太贵了。这一价钱精准定位，一开始就辞退了许多消费者。

而乐高好像不以为意，还曾推广过一条广告词：“仅有一种积木，能称之为乐高积木。”

也许消费者不容易在意叫不叫乐高积木，大家只关注哪一种积木，才算是自身玩得起的积木。据调研公司Research And Markets的汇报，2020年全世界积木玩具销售市场可能为73亿美金，预估到2027年将到达104亿美金。

日益增加的积木销售市场、中低档积木的知名品牌空缺，都给了中国生产制造发展趋势对话框。

2003年，中国玩具知名品牌广东省邦宝益智玩具宣布创立。2年后取得成功发售，上市当初营业收入便做到3.09亿人民币。

2021年5月，开创于2014年的布鲁可集团公司，宣布对外开放公布结束6亿人民币RMBB轮股权融资。精准定位全世界潮品集合店的TOP TOY，也把弘扬中国积木文化艺术做为企业战略目标。除此之外也有森宝、小鲁班、集鑫、积高、启蒙教育、沃马等知名品牌，都是在深耕细作这一跑道，名创优品、小米手机都推行了几十块钱的类乐高低价位积木。

国内积木拥有与乐高相近的外观设计，还可以随便拼装拼凑，价钱却划算许多。以前，国内积木的确给消费者以平替品、代工生产、仿冒的便宜感，而现如今，以上国内积木知名品牌迈向特色化之途，不但在产品研发、生产制造上求实创新，也是在中国的中华传统文化ip授权上深入挖掘。中国人更懂中国人，国内积木在这方面拥有先天性优点，怪不得可以快速虏获中国消费者的心。

《流浪地球》影片走红，让森宝这一积木知名品牌闪过在消费者面前。森宝积木签订了《流浪地球》的积木附近出版权，影片里发生过的步战车、运兵车等复原度极高，让科幻片迷好好生活了一把瘾。

启蒙教育积木则发布了《哪吒魔童降临》系列产品：姜太公、哪吒三太子、龙王三太子等动画片人物神采奕奕。也有一些积木知名品牌则把关键放到中华民族国韵工程建筑和情景上，镖行、私塾、北京故宫、太和殿等情景大受五星好评，而西游记原著、白娘子传奇、戏曲脸谱等中国味十足的IP，也极受中国消费者亲睐。

03 新国货崛起，摆脱乐高鄙视链

在社交网络平台，相关乐高的高标价问题一直争吵不休。

一种思想观点觉得，乐高零件质量高、有优良的教学理念，也有许多IP和知名品牌额外使用价值，贵贵点的大道理。再再加上增值预估，肯定是“入股不亏”。不仅如此，也有思想观点觉得国内积木便是和假货一概而论，彻底不不如乐高。

这类污名化对中国积木而言很不合理。现如今的中国头顶部积木公司，无论从定义、到加工厂机器设备、产品开发、IP受权运用等都能与国际名牌正脸抵抗。相对性于乐高，国内积木的成本管理也更占上风，乃至一些积木通用件产品研发公司也逐渐合理布局。一旦积攒起规模效益，国内积木的盈利将重上阶梯，乐高能做的，国内积木也可以做，乃至做得更强。

拿最近一个实例而言，乐高发布的圣诞节套服赠送品之后由于不符乐高集团公司检测标准而撤消公布，可是早已流入销售市场的40489，或是被炒到了高价。

由此可见，很多人青睐乐高早已是心口不一。强制捧乐高，目地也是为了更好地转让TX。对于这些教育课程，更应当以惠普金融的方式发生，造福更多客户。

实际上，国内积木在一些小细节层面与乐高仍有差别，例如很多消费者反映的拼插费劲、手痛，拼完后积木又易散。在这方面，壮志公司早已根据升级机器设备、迭代技术性开展改进。积极主动相拥国潮品牌、国防、科技教育、影视制作IP等诸多受欢迎时尚潮流，也让国内积木的题材更为充实多种多样。

中国积木的上辈子最开始追朔到开山祖师鲁班七号，用二块木材，制成一凸一凹结合在一起，不用一钉一铆，这就是榫卯，做为华夏传承世世代代的构建手艺已持续上千年。现如今，已赶到中国积木的“当打之年”，家喻户晓、百花争艳的中国积木销售市场进一步成形。兼顾传统式文化与潮品造型艺术核心理念的中国积木完胜乐高的一天，或许早已很近了。

坚信用不了多长时间，充斥着成见的积木鄙视链将被完全摆脱！