鞭牛士报导 一口气持续看10集，短剧为什么令人这般上边？快手星芒短剧更新新品发布会上，快手发布了一组数据信息：截止到2021年10月，快手短剧总播放量提升7700亿，服务平台短剧创作人全年收入超出10亿。诸多征兆表明，短剧走红以后，不但吸引住大量著名制做企业及高品质创作人进入，也是变成知名品牌营销的新阵营，这一发展趋势在占有短剧领域主场优势的短视频app被进一步变大。

做为最开始深耕细作短剧的短视频app，有着2.3亿短剧客户、10万 短剧创作人的快手，已变成短剧营销的关键热土，助推愈来愈多知名品牌根据短剧营销完成品销互利共赢。

针对知名品牌来讲，在快手到底该怎样做短剧营销，又能得到什么样的营销实际效果？在快手近日公布的《快手短剧营销通案：新市井生活商业服务·内容新「剧」势》中，可以迅速找到答案。

快手，为什么变成知名品牌进入短剧营销的优选服务平台？

在短剧销售市场不断受欢迎的情况下，快手短剧以与生俱来内容遗传基因优点产品差异化于传统式连续剧，凭着方式多、爆点多，周期时间短、快节奏，精准推送高、强互动交流，门坎低、更灵便等多种优点，从内容提供、客户精准推送、营销情景等全链路，达到知名品牌营销的多样化要求，变成内容营销的新生力量。

而在快手独一无二的新市井生活商业服务绿色生态下，快手短剧也是以高端客户精准推送助推知名品牌认知能力大范畴遮盖，以特色化内容导出为知名品牌内容营销给予更强绿色生态，以短剧话题讨论及文化艺术爆红加快知名品牌内容知名度合理扩张，以短剧营销融合计划方案全链遮盖知名品牌营销情景，多方位为知名品牌营销造就新突破口。

据快手金剧奖对外开放公布的数据信息，2021年Q3服务平台单部总计收看量超出1亿的短剧达850部，内容遮盖超甜、奇幻、发展、悬疑推理、搞笑幽默、家中、古风气息、校园内、现代都市等20余类主题。

快手怎样搞好短剧营销？

恰好是根据快手短剧在客户及创作人绿色生态、精典内容、营销引流矩阵等层面的多种优点，近些年，愈来愈多企业品牌挑选快手短剧开展营销协作，并达到了品牌曝光度的迅速提高，进一步扩展知名品牌营销室内空间。快手金剧奖对外开放公布统计显示，2021全年度快手商业化的取得成功协作23部精典短剧，遮盖电子商务、食品类等众多领域，推动内容营销短剧发展。

在其中，加多宝协作短剧《牛十三》的总播放量达1亿 ，维品会协作短剧《CP大作战》及《你的眼睛我的世界》的总播放量各自为2.1亿 、3.6亿 ，美年达协作短剧《我要上热搜》的总播放量达1.03亿 ，可比克合作短剧《只是没确定关系而已》的总播放量达2.8亿 ，天猫商城协作短剧《我的黑白骑士》升级至18集的总播放量达2.7亿。

诸多知名品牌借势营销快手短剧取得成功撬起大量曝出的身后，有什么窍门？回答是新市井生活商业服务下，快手短剧的「3E」营销方式变成知名品牌高效率营销的突破点。

「3E」营销方式实际就是指Expansion内容声量扩张、Enabling知名品牌认知能力激话及其Effection营销实际效果推动。借助该营销方式，快手短剧根据不一样知名品牌营销情景，根据融合商业化的内容链接，达到知名品牌多等级营销要求。

进一步看来，快手短剧根据内容订制 IP衍化融合 「知名品牌快剧院」经营规模协作，不断扩张内容范畴，提高流量池，完成知名品牌内容声量扩张（Expansion）。以天猫商城为例子，2021年双11期内，天猫商城根据快手短剧专享剧院订制，以系列产品精典内容协作等营销引流矩阵，迅速扩张知名品牌内容曝出。新项目发布14天总播放量破1.3亿，总互动交流关注点赞数破106万。

此外，快手短剧根据内容嵌入 话题讨论互动交流 主创人员主题活动等融合游戏玩法，以全员内容同创和粉丝们知名度，不断激话知名品牌认知能力（Enabling）。2021年新春佳节，加多宝根据快手爆品短剧协作 全员同创内容比赛，以内容 互动交流攻占新年客户思维，加强加多宝红罐记忆力认知能力。彼此协作短剧总计总播放量提升2.2亿，走上快手热搜榜4次，话题讨论著作参加量超2.9万。

除此之外，快手短剧根据内容正确引导 转换部件 后链接转换，以最少链接提高内容转换高效率，全方位推动内容营销实际效果（Effection）。2021年暑期档电影，维品会与快手短剧协作打造出丰富多彩短剧引流矩阵，根据专享剧院频道、字慕包裝、订制内容深层嵌入番外篇连续剧等花样内容嵌入，主创人员口播、评论区互动交流等宣推正确引导，及其PLC正确引导客户自动跳转至维品会手机客户端搜同款等组合策略，提高知名品牌关键信息内容的客户认知能力，并正确引导客户下载唯品会APP，并开展检索、选购转换，全程加强内容实际效果。本次主题活动协作的8部快手短剧总计总播放量提升13.4亿。

2022年快手短剧营销有什么协作机遇？

根据天猫商城、加多宝、维品会等知名品牌的协作实例可以看出，2021年快手短剧充足助推知名品牌完成声量扩张、认知能力激话、营销提质增效3大营销要求。2022年，随着快手新市井生活商业服务及短剧内容绿色生态的进一步更新，也将为知名品牌营销产生大量新机会。

从内容绿色生态看来，2022年快手星芒短剧内容将再次紧靠热点趋势，对焦领域和用户需求，打造圈爆品。最先，快手短剧将与著名组织协作引进大量头顶部明星資源参加内容写作，产生总流量推动。次之，快手也将联合技术专业制做企业，以高订制化合作模式，产出率紧紧抓住潮流趋势的主题内容。最终，在快手丰富多彩的大咖绿色生态扶持下，快手服务平台内的短剧创作人将借助服务平台丰富多彩经营主题活动，全年度不断导出精典连续剧，为知名品牌主给予精典内容营销資源。

2022年，快手短剧不但将发布《古蛇传》《小甜妻2》《御儿古风》《万渣朝凰2》等百部草星芒精典短剧，还将协同开心麻花团队、阅文、哇唧唧哇、映美文化传媒、淘梦、十二升肖等高品质组织，协作发布《半熟人生》《我和黑粉结婚了》《总裁的百变娇妻》等好几部精典短剧。

此外，2022年快手短剧还将发布春日短剧游园会等好几个大中型主题活动，及其短剧二创艺术大师悬赏令等系列产品专题讲座，打造出围绕全年度的短剧营销新场所。

自2019年8月快手剧场通道创建至今，快手短剧在内容更新、协作更新和商业服务转现更新三方向加快演变。2021年，快手短剧的商业化的室内空间进一步扩张，针对知名品牌营销的高效率颠覆式创新不断获得证实。2022年，快手等服务平台在短剧内容特色化、营销情景自主创新化等方位的加仓发力，将助推知名品牌发掘更多的价值。