文｜朱晓培

编写｜大路格

“你爱我，我喜欢你，吾饮良品甜甜蜜蜜”

假如说在2021年，哪些营销事情最“出圈儿”，吾饮良品的主题歌是个绕不以往的话题讨论之一。

这支节奏和歌曲歌词都比较简单、时间不上2分钟的搞怪广告歌曲一经开播，风靡了国内的街头巷尾及各种社交媒体服务平台。

“出圈儿”看起来不经意，其实是一场精心策划的营销事情。在这里身后，音频已经变成营销的主要媒介。

音频入耳式深入人心，能危害用户思维。愈来愈多的知名品牌想要试着用音频的形式将知名品牌和商品的散播表述给用户，用响声开展深层沟通交流。

想到全世界知名品牌业务部我国责任人邹阳对《商业与生活》说，想到携手并肩喜马拉雅，凭着音频的与众不同方式及其系统化內容的传输工作能力，探寻全新升级的內容营销游戏玩法。

过去一年，喜马拉雅营销核心根据播客、IP、事情、情景等各种方法，为诸多顾客打造出了不一样的营销计划方案。在其中，喜马拉雅与移动战略合作的《宇宙空间电台》还得到2021金投赏国际性创新节铜奖。这就是对《宇宙空间电台》营销实例的认同，也为音频营销塑造了一条可实践活动的商业化的途径。

以声为媒，入耳式更深入人心

泛娱乐化信息化时代时期，每一个人每一天都是接受到很多的信息内容，看的物品越来越不肯积极散播裂变式。这让知名品牌营销倍感，营销愈来愈不太好做。

可是，却有些人另辟蹊径，根据《宇宙空间电台》引起了一次有45人次参加、产出率5.6万多条音频的互动交流营销事情。这就是喜马拉雅携手并肩中国移动通信，我国第一批商业航天企业之一的天仪研究院，一起打造出的第一个宇宙空间定义电台《宇宙空间电台》。

据统计，《宇宙空间电台》的艺术创意来源于喜马拉雅营销核心。她们注意到，近期2年，嫦娥号、太空站、《流浪地球》等航空航天和科幻片话题讨论，引起了全社會的激情。依靠影片《强盗电台》的艺术创意，想向社会发展传送一个信息内容：假如地球有那样一个电台得话，大家会跟它产生啥样的一些交点？

因此，2021年5月，《宇宙空间电台》秉持着“让每一个无足轻重的响声，回荡全世界，完成你与星空的零距离会话”的核心理念，朝向站里外受众群体征选“初代地球上发音同盟”。

在日谈生态公园、黑水公园、偏题交流会、壮暇日等30多名高品质播客KOL参加和促进下，引起用户的同心同德。并优选出的100条响声，根据天仪通讯卫星发向宇宙空间，与此同时也结集为中国移动通信5G“将来表白信”各大网站公布。在其中，仅播客日谈生态公园在网站的播放量就已逼近1.5亿。

修容数据的身后，此次营销事情的恰当的地方还取决于，用《宇宙空间电台》与挪动5G通讯中间一同的“连接者”特性，传递了中国移动通信“连接5G无限潜能”的认为。在加强用户对挪动5G认知能力的与此同时，也提高了挪动知名品牌及其挪动5G 在市場中的竞争能力。

“这主题活动脑洞大开够大的 录电台往宇宙空间里发！”有网民这般评价此次营销事情。优异的实际效果，也让这一实例获得了2021年金投赏国际性创新节铜奖。

依据欧帆·米尔的符号学理论，当视觉识别系统给与了企业形象抽象化的印痕时，声音识别在企业形象认知能力也应当占据一样关键的影响力。

“没声音，再好的戏也不出。”这一句广告词早已品牌形象地表明了响声的感召力和对视觉效果品牌形象的危害。在新闻媒体多样化的今日，音频营销，更被众多公司做为扩展知名品牌支撑力的一种方式。

以往一年，很多公司也都像中国移动通信一样，在喜马拉雅上运用多样化的音频营销，得到了令人激动的实际效果。

例如，喜马拉雅的体育文化工号牌主题活动“喜马体育文化季”上，volvo根据“音频 ”主题活动，发生在观众体育评论接听的上下班、晚间临睡前情景中，最后完成均值场均109人次接听直播间，7300好几条互动交流评价，在体育文化营销销售市场中出类拔萃，精确精准推送菁英男士人群。而“新学期开学”上，协同元气森林线上下走入全国各地60所高等院校，用60场线下推广自主创新音频快闪方式的“满血复活N次元狂欢派对”，以沉浸式体验的趣味性体感互动，与年青人玩在一起。

播客营销、音频情景营销将热门话题、新思维思索与知名品牌要想传送的使用价值紧密结合，协助知名品牌与用户创建起深层次的联接，造成用户对企业品牌的使用价值认可。

与图文广告的暗香疏影对比，音频信息内容更能渗入内心，这也是喜马拉雅入耳式更深入人心的根本原因所属。

营销瀚海，音频使用价值突显

肺炎疫情产生2年至今，尽管全部社会经济发展变缓，可是，营销领域却主要表现出了不一样的活力。在其中，A股中的分众，美国股票中的Adobe的销售业绩、股票价格都从2020年第二季度逐渐强烈仰头。

特劳特企业李湘群提及，越发在经济发展变缓的大环境中，因为顾客对自身的开支更为慎重，而且会趋于信赖头顶部知名品牌，品牌营销也越来越空前的关键。

一项调查表明，51%的营销人方案2022年将增加营销费用预算。可是，从网络红人营销到虚似元宇宙，营销方式的分派也日趋多样化。知名品牌营销应该怎么做，把钱用在什么方式，也成為了营销工作人员的一道关键考试题。

尤其是，移动互联人口老龄化见顶，传统式的互联网技术营销方式成效渐微。营销工作人员急切地要想寻找提高数据流量变现高效率的新方式，及其营销的瀚海室内空间。因此，近些年成长起來的音频服务平台，走入了营销工作人员的视线。

中金研报表明，2020年互联网音频用户平均月应用时间达473分鐘，同期相比提高48.3%。而艾媒预估，中国在线音频用户经营规模维持持续上升趋势，到2022年将做到6.9亿人。

技术进步与精神需求的更新，让音频持续扩展用户应用情景。新的技术性下，手机上、车辆、智能家居系统等各种硬件配置商品都能够安装下载类似喜马拉雅等音频服务平台。“听”可以随时产生。无论在驾车、做家务活、健身运动或是临睡前眼疲劳的情况下，音频都成為了大家获得信息最方便快捷的一个媒介。

阿尔特曼的一份结果报告显示，在移动互联下一场，音频早已拥有了用户四分之一的時间。在车截情景下，用户接听挪动音频的占比达到80.4%，超过了传统式广播节目。

因此，具备全时间段、全情景特性的挪动音频，变成公司营销的价值洼地。音频营销，也成為了营销领域的新风系统向。

一项数据调查报告，尽管以往仅有19.1%的营销工作人员曾应用过播客或别的音频內容，但在应用过的人群中，37.4%的人觉得这也是最有效的形式之一。除此之外，也有约43%的营销工作人员方案在2022年提升在播客等层面的项目投资。

想到知名品牌营销在喜马拉雅干了一次《大国算力》的音频营销后，就对实际效果大幅称赞，并表明会再次开展后面协作。

2021年冬季奥运会，是近20年之内唯一一次在季风性冬季风核心的气候条件下举行的冬天体育比赛，天气实况精准度也就越来越至关重要。好在在想到超级计算机技术性的大力支持下，冬季奥运会气候核心的主要业务流程计算水平提升近20倍，具有了“分鐘级、一百米级”天气实况工作能力，做到了历年冬季奥运会的较高水准。

怎样“让想到知名品牌引以为豪的超级计算机业务流程，提升企业界限和认知能力门坎，为越来越多人所熟识”，也变成想到知名品牌营销单位的一个主要课题研究。在多方面考虑后，想到挑选和喜马拉雅打造出了一档由临床流行病学权威专家、冬季奥运会总冠军、动漫电影电影导演和上百万科谱UP主连动的硬核科技播客《大国算力》，来“拆卸”繁杂的超级计算机业务流程。最后，这档节目获得了1377万多次的播放量。

有预测分析，2021年英国音频广告宣传销售市场早已达到10亿美金。与此相对性，伴随着喜马拉雅等头顶部音频服务平台的快速发展促进，中国音频广告宣传销售市场也将迈入一个迅猛发展的环节。这些能协助公司实现合理有效的知名品牌营销和扩客的方式，价值将愈发突显。而喜马拉雅做为音频领域的头顶部服务平台，当然变成了音频营销的首要阵营。

攀上“喜马拉雅”，看到一片营销瀚海

音频已经变成知名品牌营销的新突破点。

明略科技公布的《媒体结构力学讲解音频新闻媒体营销发展趋势》结果报告显示，手机端推广音频新闻媒体硬性广告的知名品牌总数，于2020年1-9月同期相比升高了55.9%。殊不知，知名品牌们在挑选推广方式时，集中发展趋势也十分显著，这种資源最后流入了极少数头顶部APP。

依据灼识咨询数据信息，依照2020年的MAU和总营业收入测算，喜马拉雅早已是我国耳朵里面经济发展拔尖公司。而招股书表明，喜马拉雅的MAU从2020上半年度的2.08亿，提高至2021下半年的2.62亿。

除此之外，通过9年時间的累积，喜马拉雅已创建起丰富多彩多元化的內容绿色生态。统计显示，喜马拉雅服务平台上累积了人文历史、亲子互动感情、商业服务金融、游戏娱乐等98个类目超出2.9万件音频內容，几乎覆盖了从-1岁到100岁不一样年龄层需要的精神实质营养成分。

在健全的內容绿色生态助推下，喜马拉雅也成為了华为公司、京东商城、标致汽车、天眼查、想到、北京同仁堂、中国移动通信等诸多知名品牌音频营销的优选小伙伴。

乔治·林威尔龙在《感官品牌》一书一书中提及，响声是营造知名品牌五感的关键原素之一。提到怎样包裝响声、给声音使用价值投放广告，喜马拉雅当然是其中内行人。

现阶段，喜马拉雅早已挖掘出了IP、播客、事情、互动交流、圈内、情景等多种多样原创设计度提高、迎合性强的营销游戏玩法。

以往一年，喜马拉雅上线《觉醒年代》、《暮光之城》、《沙丘序曲》、《八角亭迷雾》等众多热门影视IP的有音著作。而这仅仅喜马拉雅近些年持续扩宽內容跑道，搭建本身內容绿色生态的一个缩影。

根据搭建包含PGC（专业批发內容）、PUGC（技术专业用户生产制造內容）和UGC（用户生产制造內容）以内的內容生态体系，喜马拉雅完成了音频內容的多方位遮盖，为用户不断给予高品质的精神力量，也为音频IP营销给予了富饶的土壤层。

在其中，喜马拉雅与京东超市跨界营销的《好笑王国之奇葩外谈》，在《好笑王国》这一IP的根基上，以谈恋爱焦虑情绪、初入职场焦虑情绪、品牌形象焦虑情绪、夜生活文化焦虑情绪等话题讨论进入，吸引住了很多年青人的关心。2期电视节目出来，总播放量超出了46.7千次，資源曝出超出236.7千次。

而依靠世界杯这一国际性的重大事件，喜马拉雅协同volvoXC60发布了《喜马欧洲杯》冠名赞助协作，根据协同站内高品质体育文化播客，运用菁英男士音频媒体的多元化触煤习惯性，锁住菁英男士人群，在比赛前比赛之后业余时间与用户强互动交流，点爆XC60发售人气，完成群体破圈。最后31场音频直播房间总参加接待量超3300万，均值场均109人次参加，均值场均7300条评价互动交流。

今日，愈来愈多的牌子发觉，在营销上或是要回到到长期主义、重归用户情感化设计，以痊愈力营销的方法来传递温暖能量，进而实现与用户共鸣点，造成长期的营销的概念。因而，知名品牌也就更要一个可以发音，并可以高效地传送响声的阵营。

在泛娱乐化信息化时代，社交媒体、短视频流量包见顶的情形下，可以与用户拥有强黏连、可以随时发音的音频服务平台，当然创立知名品牌营销的价值洼地。艾媒表明，有近三成用户每星期听5-6次有声读物，55%的播客用户表明与以往一年对比，接听播客的时间提升了。

而当知名品牌“攀上”喜马拉雅后，也许会发觉，这里有一片营销瀚海。