钱江晚报·钟头电视记者 楼纯

近日，快手电商公布《2022快手质量年货节消费发展趋势汇报》，从网络主播、消费群体、产品、地区等多层次，全方位展现2022年年货消费发展趋势转变。汇报强调，长春市、广州市网络主播年货节播出最努力，北京市、深圳市客户囤年货消费最大，成年人、女士群体是年货消费中坚力量，与此同时食品类酒类、美妆品牌、服装首饰、家用电器年俗等诸多类目的正宗年货热卖。时下，直播电商服务平台已变成广受全国各地客户亲睐的选购年货新阵营。

正宗年货 信任确保，刮起全国各地囤年货风潮

1月1日-16日，快手电商发布以“本地网络主播，正宗年货”为主题风格的“2022快手电商质量年货节”。本次年货节，快手电商在发布新春第一播、知名品牌福利购、跟本地网络主播买正宗年货、网络主播争霸赛、类目日等丰富多彩活动内容的与此同时，还给予全网资源引流矩阵亿级曝出、10亿褔利补助、大量现金流助推店家发展。

主题活动中，来源于各地的快手网络主播陆续化身为“故乡年货品牌代言人”，为朋友产生诸多福利好货。从网络主播地理分布看来，年货节期内，网络主播最努力的北方城市TOP3先后为长春市、石家庄市、哈尔滨市，沿海城市TOP3先后为广州市、丽水市、成都市。据快手绿色生态对外开放交流会公布的统计显示，快手的月活跃性网络主播已破一定。

而从消费群体地理分布看来，临沂市做为快手申请注册用户量稳居全国地级市前端的大城市，在本次年货节上展示出了很强的消费力和客户忠诚度。结果报告显示，在囤年货消费最大的北方城市排行中，临沂市仅小于北京市，位居第二名。而在老客户较多的北方城市排行中，临沂市超出唐山市，位居第一。值得一提的是，在以上2个排行榜中，“朋友文化艺术”浓厚的东北城市长春市均位居第三名。

此外，苏州市、上海市两大沿海城市的诸多客户持续2年挑选在快手囤年货。本次囤年货消费最大的沿海城市TOP3先后为深圳市、上海市、苏州市，老客户较多的沿海城市TOP3先后为苏州市、上海市、广州市。

除此之外，从消费群体年纪和胎儿性别看来，成年人、女士依然是年货消费的中坚力量，而Z时期、男士消费群体已经迅速兴起。结果报告显示，年货节期内，Z时期消费同比增加254%；女士消费占比达75.6%，男士消费同比增加90%。

特别注意的是，快手电商的信任确保也让本次年货节的浓浓的年味传送更悠长。结果报告显示，快手小商店信任卡遮盖本次年货节订单信息占比超97%。一直以来，恰好是根据信任确保，珠宝饰品等高线客单价产品在快手不断畅销。在本次年货节上，六桂福、老庙、中国珠宝变成各位朋友最喜欢的珠宝品牌。

自2021年7月明确提出“大搞信任电子商务”发展战略至今，快手电商发布一系列服务平台级确保现行政策及领域更新解决方法，打造出店家与粉丝们彼此的“完美信任”绿色生态。据2021快手电商服务项目绿色生态年尾高峰会公布的统计显示，快手电商新用户复购率提高10%，开启信任利益的店面复购率提高12%。快手第三季度财务报告统计显示，2021年9月快手电商复购率提升70%。而本次年货节也变成快手信任电子商务绿色生态不断更新的又一个缩影。

多类目“根源好年货”热卖，东西南北朋友各有所好

近些年，随着小视频、直播间慢慢变成全员更好的生活方法，快手等短网络直播平台也变成大家网上过新年、买年货的主要方式。2022年春节前夕，在充斥着人文情怀的新市井生活商业服务绿色生态下，快手年货节再度产生很多年味十足的“根源好年货”，携手并肩服务平台客户欢度充斥着烟火气息的欢乐中国年。

在快手产生的诸多年货中，食品类、酒类、家用电器、美妆品牌、首饰、生鲜食品、年俗、服装等类目的过春节“标准配置”产品热卖，而不一样地区、年纪的使用者在消费爱好层面，展现出显著的差异。

蒸蒸日上欢乐中国年，选购传统式年俗产品当然是不可缺少的一环。结果报告显示，年货节期内，福字、春节对联、小灯笼、我国结为为朋友最喜欢的新春佳节“气氛组”商品。与此同时，中年迈铁买离开了81.7%的红内衣。

在承传贴福字、穿红衣服等新年中华传统文化的与此同时，快手客户一样也十分亲睐可以提升生活质量的现代科学技术商品。年货节上，智能化生活小家电消费同比增加2678.2%。在其中，榜单TOP3的知名品牌先后为由利、老总、科沃斯扫地机。而尚铭电器、茗振、荣事达也变成各位朋友最喜欢的按摩器品牌，高新科技健康养生发展趋势推动顶势年货成新欢。

在吃好喝好的年味儿气氛下，各种各样食品类、酒类产品也在年货节爆卖。结果报告显示，良品铺子的优品贺礼相聚干果礼、三只松鼠的手剥扁桃仁、零食工坊的手剥松子变成北方地区朋友最喜欢的坚果炒货，诺梵的松露巧克力礼盒装、KDV的紫皮糖、我好想你的香酥脆枣变成南方地区朋友最喜欢的果脯糖块。

此外，山东省、河北省、辽宁省变成酒类销售量最大的省区，内蒙古自治区、江苏省、广东省变成养生食材销售量最大的省区。而湘味香肠腊肉、有机大米、海底仔鱼变成各位朋友最喜欢的农副食品，遇螺倾情的柳州螺蛳粉、满小饱的肥汁过桥米线、阿宽的红油面皮变成各位朋友最喜欢的速食食品，复古浓浓的年味与速学美味可口在年货畅销榜单携手并肩同飞。

除开配齐衣禄用等年货，在新年新外貌追求完美下，快手客户一样对美妆护肤、肌肤护理、美发用品趋之如骛。爱敬的裸钻气垫cc、纪梵希的四宫格定妆粉、美宝莲的鸭绒口红变成各位朋友最喜欢的化妆产品，与此同时美发设计商品消费同比增加164%。

以快手年货节为意味着，近些年，随着快手电商绿色生态的持续更新，不但推动快手电商客户经营规模不断飙升，与此同时也助推很多网络主播、知名品牌、产业群完成价值持续增长。据快手绿色生态对外开放交流会公布的统计显示，1.4亿快手客户每日访问经营人首页，快手电商2021年前三季度买卖总金额达4397亿人民币。

2022年，在大搞信任电子商务、大搞知名品牌、大搞服务提供商、大搞产业群“四个大搞”发展战略推动下，快手电商将持续为使用者提供更佳的服務和产品，为服务平台多方合作方产生越来越多的未来发展机会、更广泛的上涨室内空间。

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来源于：钱江晚报·钟头新闻报道