雷军再度表态发言要对标苹果。

12月28日，在小米的新产品发布会上，小米企业创办人、老总兼经理雷军公布了本年度旗舰机小米12、小米12 Pro，及其一款准旗舰级小米12X。在新品发布会上，他严格执行，小米将宣布对标苹果，而且要在未来一步步超过苹果。

先前12月21日，雷军曾在微博号公布，小米高端智能手机正式开始对标苹果，在产品质量和规格型号层面“向苹果学习培训”。

“之前我明确提出要对标苹果后，马上上微博热搜榜，也遭受了许多冷言冷语。”雷军表明。“我认为国产智能手机便是应当有这种的胆量，为什么不去比一下呢？一较为，大伙儿也许会发觉国产智能手机的整体实力大伙儿想像要好许多。”

本次发布的小米12系列产品，采用双规格双旗舰级的市场营销策略，为一大一小2个版本，各自对标iPhone13和iPhone13 Pro Max。特别注意的是，虽然提及要“一步步”超过苹果，可是雷军未得出详细的超过方案。

雷军：小米12系列产品好几个主要参数超过苹果

雷军详细介绍，本次公布的小米12系列产品在好几个主要参数上超过iPhone 13系列产品。以小米12 Pro为例子，其总宽为74.6mm，净重为205克，而iPhone 13 Pro Max的总宽则为78.1mm，净重为238克，比较之下，小米的总宽更窄、净重更轻。

“大家的触感比iPhone好许多，在维持触感的条件下，小米12全系列的显示屏也比iPhone 13系列产品变大8%。更关键的是，大家的数据信号名列前茅，针对白领阶层而言，应用小米12系列产品会比应用iPhone更便捷。”雷军表明。

可以让雷军自信心喊出“对标苹果”的宣传口号，本次公布的小米12系列产品有什么技术性闪光点？澎湃新闻网新闻记者认识到，小米12系列产品配备高通骁龙8 Gen1处理芯片，选用69.9mm的握感规格，完成同规格下领域较大的4500mAh大充电电池，配置67W有线电视 50W无线网络 10W无线反充的旗舰级快速充电组成。

为了更好地追求完美小规格旗舰级的触感，小米12特意把线路板制成“三明治”构造，成本上升25％；产品研发超薄的VC均热板。成本上升22％；与此同时，为了更好地提高电池电量，选用新一代钴酸锂电池，成本上升14％。

而被雷军称之为“如何高档如何来、怎么贵如何来”的小米12 Pro选用自研“磅礴P1”电池充电管理方法处理芯片，变成业界第一家有着自主研发百瓦快速充电处理芯片的手机制造商。与此同时，还选用自主研发的智能化动态性刷新频率技术性，对于差异情景、不一样滚动速率，可在1Hz至120Hz中间瞬间动态性转换。

“环顾安卓阵营，沒有一款充足出色的小尺寸手机能让大伙儿挑选。小米12便是要在安卓手机系统中，作出一款相媲美iPhone的小规格高档旗舰级，给客户更强的挑选。”提到涉足小规格旗舰级的初心，雷军表明。

从价位看来，本次公布的小米12一共有三个容积版本，8GB 128GB版3699元，8GB 256GB版3999元，12GB 256GB版4399元；小米12Pro的价钱为8GB 128GB版本市场价4699元，8GB 256GB版本售价4999元，12GB 256GB版本市场价5399元，对比iPhone13的价钱，看起来更加平价。

对标苹果难度系数很大

从市面主要表现看来，小米要想对标苹果乃至将来一步步超过，难度系数很大。

据Strategy Analytics 全新公开的第三季度销量表明，苹果排名第一，小米第二。剖析人员表明，小米在2021年二季度完成手机出货量的大幅度提高，但在三季度增长停滞不前，近期一个季度销售量提高一样。

“三星的转暖消弱了小米三季度在欧洲地区的提高工作能力，而 OPPO 在我国的增长势头强悍。应对来源于三星和 OPPO 的双重打击，小米在三季度的 5G 智能机销售量提高大幅度变缓。”剖析人员表明。

依据Canalys数据信息，第三季度小米在全球性的市场占有率为13.5%，排行第三，先前在第二季度中为16.7%，排行第二。在三季度财务报告公布后的会议电话中，小米管理层曾表明，小米第三季度市场占有率有一定的降低，关键与iPhone 13新品发布后主要表现强悍相关。

而赛诺统计显示，2021年1-8月我国市场5000元以上高档智能手机苹果市场份额达67%。10月份，苹果iPhone销售量为650万部，同比增加了155%；小米为280万部，下降了25.8%。

上年2月，小米公布小米10系列产品旗舰手机，公布宣布冲击性手机上高档销售市场。近年来，小米已公布小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX等高端智能手机。依据小米第三季度财务报告表明，2021年第三季度，小米智能机业务流程毛利率为61.2亿人民币，同比增加53.3%；智能机业务流程的利润率为12.8%，同比增加4.4%。

而依据苹果公布的三季度财务报告表明，苹果总体利润率为42.2%。在其中，iPhone、iPad、Mac等各种硬件配置商品利润率为34.3%。比照下，小米的利润率依然存有差别。

研发投入将提升到超1000亿

在新品发布会当场，雷军汇总小米2021年的关键字是汹涌澎湃、喜忧参半。“喜的是手机上业务流程第二季度初次全世界第二，与此同时车辆业务流程全面启动；忧的是，2021年可能是遭受客户指责较多的一年。”

回忆这一段历经，雷军称“很痛楚”。但他也提及，小米的生长借助的便是“米糊”的各种各样指责、各种各样建议。“每一个时期都是有一个时期的期望和希望，也是有这一时期的焦虑情绪和躁动不安，但无论什么时代，有梦的人内心都是有一团火，只需聚在一起，火花便会愈来愈旺，绝不灭掉。”

当日，雷军还发布了新的高新科技资金投入方案：未来五年，小米的研发投入将提升到超1000亿，比原先方案翻了一倍。统计显示，2021年小米研发投入约130亿人民币，年平均增长率超出30%。2020年今年初，小米曾发布五年资金投入500亿的产品研发方案。

截止到12月28日收市，小米集团公司（01810.HK）报18.78港币，涨0.75%。