冰淇淋的市场营销策略，蜜雪冰城营销案例分析-热闻精选-小童说事

编写｜王淼

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01. 把握住冰雪营销推广的「红利期」

岁末年尾，比龙年IP更火的，怕是仅有冰雪运动和冬季奥运会了。

伴随着2022年北京冬奥会的邻近，与之有关的话题讨论人气也不断走高。为回应体育总局先前明确提出的营销推广普及化冰雪运动、推动三亿人参与冰雪运动的总体目标，官方比赛及主题活动以外，愈来愈多的公司、组织等社会发展行为主体也已经参与这一场冬天全民健身运动风潮中。

观查近一段时间的品牌营销推广发展趋势、尤其是快速消费品趋势，不会太难发觉除开基本的新年连接点营销推广、龙年联名鞋等姿势，许多品牌都把超重量级的推广整体规划落在了与冰雪运动有关的主题事情上。

动态图提取自官方

变成比赛的立即广告商、特定供货品牌，是参与到官方散播曝出中的立即方式。据公布材料表明，除开14家奥林匹克运动会全世界广告商外，北京冬奥会的签订冠名赞助品牌目前为止为45个，分成官方合作方、官方广告商、官方独家代理经销商和官方供应商四个协作等级，既包含伊利牛奶、特步、青啤、银龙鱼等传统式品牌，也不缺讯飞科技、BOSS直聘网、猿辅导等互联网技术品牌。

自然针对绝大多数品牌而言，进到官方比赛存有一定门坎，但进入冰雪营销推广并不会太难。尤其是许多快消品品牌，自2021年后半年逐渐，就集中化在冰雪运动员协作、健身运动主题主题活动落地式、冰雪科普性內容同创等领域下手，在冬季奥运会的极大总流量通道下，寻找新的认知度覆盖范围。

例如，在品牌代言人协作层面，谷爱凌毫无疑问是2021后半年最达到品牌针对高品质体育文化超级偶像设置的选手，凯迪拉克汽车、江民陆续邀约其出任品牌品牌代言人；在品牌主题活动层面，除开青啤等酒饮品牌陆续发布冰面啤酒节、订制冰雪罐商品外，包含keep等运动健身App也发布冬季运动课程内容、呼吁客户参与网上冰雪运动会；在內容侧，麦当劳则联合上海美术电影制片厂发布短视频《哪位冰雪英雄》，将经典国漫品牌形象悟空与体育竞技精神实质紧密结合，献给冬季奥运会，切合2022同往冰雪之约的主题。

好的散播既是品牌核心理念和创新的延伸，但与此同时还要依靠一些外场能量变大知名度，例如在冬季奥运会、冬季运动的话题讨论人气发展期，把握住认知度收益，更为系统化搭建起品牌、顾客与冰雪运动相互关系。

02. 京A啤洒，「巷子剪发」快闪店的线下活动营业

正月里不剪发，是我国许多地方的民间风俗。过春节去剪个秀发、换一个造型设计，也排进了很多人的行程安排表。

新春佳节邻近，北京市当地精酿啤酒品牌京A自酿啤酒，就在弄堂里的店面办了场「巷子剪发」快闪活动。模仿20世纪时兴、迄今仍未消退的街头剪发方式，京A把北京胡同美发师请到当场，就在店面外的小城市广场上撑起来了剪发摊。全部在京A店面实地开展剪发交易的客户，均可在店内完全免费喝酒，参与活动游戏。据了解，「京 A 巷子剪发快闪店的线下活动」早已持续举行5年。

动态图提取自官方

「巷子剪发，拯救小舅」。戏言以外，实际上是当地品牌充足融合地方文化艺术、风俗习惯连接点进行的一场趣味性活动营销，把喝自酿啤酒这件事情送到大量节庆日和生活场景当中，不断营销推广精酿啤酒文化艺术。

实际上，近几年来以北京市、上海市两个地方为主导，中国不断涌现了很多单独精酿啤酒工号牌和主推零售方式的品牌，无论是京A精酿啤酒、大跃啤洒、牛啤堂或是拳击猫、鹅岛等，无论是改进酿制加工工艺或是推动创新产品，细分化跑道的用户们都是在一同找寻着我国精酿啤酒的将来。

在文化艺术营销推广和定义普及化上，除开做快闪店的线下活动、跨界营销联名鞋等主题活动，近些年也是有很多的精酿啤酒品牌根据办主题市集、精酿啤酒展览会等通俗化主题活动，接纳精酿啤酒发烧友以外的圈内，大量的情景、交易群体被拉拢进去，让自酿啤酒在我国迈入大量的潜在的销售市场和很有可能。

03. 快手视频《浮生一日》，做一部归属于年轻一代的图像随笔

Life in a Day，浮生一日。

11年以前，蕾德利·斯金斯和托尼·斯科特牵线搭桥，YouTube邀约全球网民用监控摄像头纪录下2010年7月24日这一天自身的日常生活，这种或零散、或有意思、或普普通通、或搞笑的影象结合将近4500个钟头，最后在电影导演迈尔斯·麦克唐纳的选择和整理下，变成一部呈现千万种人生道路和真正日常生活的短片。

平淡生活中的聪慧启发和思索，通常能给观众们产生更长期的震撼人心。实际上到了今日，依靠新平台、新內容方式的发生，这类现实的纪录与共享时时刻刻都是在产生，比11年以前更多种多样的素材内容精彩片段也在不断不断地不断涌现。

从《浮生一日》的设计灵感考虑，短视频app快手视频收集中国人0-24个小时的生活片段，构成了一部归属于我国现代人的图像随笔，并挑选用实体书的方式串连起80位快手用户的平时，呈现零碎却细致的大家日常生活。在书里，每章小故事的文尾都装有快手小视频截屏、小故事真正的产生時间。

照片源于官方

可以发觉，根据巨大的消费群和消息的持续键入、互动，服务平台其术看到了数据信息身后大量的实际意义，持续对信息做发掘，为所处时期中的人、小故事的纪录和散播奉献工作能力。

04. Keep办了一场「普通人冬季运动会」

冬季奥运会邻近，愈来愈多的人关心并参与到了冬季运动、冰雪运动中，以北京市2022年冬季奥运会为突破口，在我国的冰雪运动也已经完成跨越式发展。

为回应体育总局先前明确提出要「营销推广普及化冰雪运动，加强冰雪运动走进校园文化建设，积极推进冰雪运动南展西扩东进发展战略执行，推动3亿人参与冰雪运动」的呼吁，各种公司、组织也陆续参与进去，方案策划主题主题活动、或根据制做相关内容普及化散播冰雪运动有关专业知识。

1月24号，运动健身App Keep运行「2022 Keep 普通人冬季运动会」，邀约客户发布 Keep 搜「燃雪季」参与到冬天主题健身运动中，健身运动发烧友们可以根据参与知识答题、互动小游戏、参与健身运动话题讨论共享、纪录人体数据信息等各种形式累积冰雪值，取得相对应的造就和奖赏。

动态图提取自官方

做为一款头顶部运动健身商品，为相互配合冬季运动风潮和用户需求，实际上Keep已相继上线冰雪系列产品课程内容，试图正确引导客户可以更科学合理、更标准地开展健身运动和练习后修补等全过程。发布有关策划活动一方面是切合热点趋势引流扩客、提升客户人气值的方法，与此同时也为其主题课程内容带来了宣传策划、引流方法的功效。

05. 网易音乐第一届「村晚」，直播房间人气最高值破7000万

1月27号夜间，网易音乐第一届群众联欢会《我们的村晚》宣布开播。来源于官方的统计显示，联欢晚会开展期内，直播房间人气最高值提升了7000万。第一届村晚主推复古时尚主题，从歌曲策划的构思考虑，重点关注年青人的内心深处，呈现人和人之间的感情联接。

彩色图库官方

这也是网易音乐初次线上上举行的联欢晚会主题活动。品牌主理人在上一期报导中也提及，和B站的毕业歌会、跨年演唱会、QQ音乐的跨年直播相近，网易音乐的新春「村晚」，即是其音乐社区搭建的重要一环，也是其为关键营销推广连接点营造新的IP，有希望变成互联网技术「新春俗」。

06. 肯德基x上海美术电影制片厂，同创水墨风品牌短视频

在一众品牌发力龙年IP、冰雪营销推广以外，国韵主题內容仍能吸引住许多消费者的关心。

浓浓的年味推新之时，肯德基联合上海美术电影制片厂一同发布了一遍国韵墨笔画短视频，并公布龙年订制生肖邮票和龙年微信发红包封面图。一反往日艳丽、摆脱的设计风格，「墨笔画肯德基」结合中国风的差距设计风格也引发了许多外国网民的关心和点赞探讨。

动态图提取自官方

据了解，相互配合新春新产品与协作短视频的散播，在1月21日到2月6日期内，肯德基官方也将在深圳万象天地进行新年主题快闪店的线下活动主题活动，顾客点单之外，也可在现场见到水墨动画內容。

07. 摩登天空发布第一位虚似音乐制作人

1月19号，中国较大的歌曲单独音乐公司摩登天空举行了一场以「1」为主题的2022年度公布狂欢派对，创办人沈黎晖明确提出「虚拟现实技术合一」，公布在企业传统式业务流程更新的与此同时，加快合理布局虚似业务流程。

新品发布会当日，摩登天空宣布发布了第一个虚似音乐制作人IP – Miro，集Mirror（浴室镜子）和Miracle（惊喜）喻意于一身，品牌形象设置由MVM（Modern sky Vision Maker，摩登天空集团旗下视觉效果艺术创意工号牌）写作，代表女生如浴室镜子一样展现出实际与虚似中间的映射。