创作者 | 于惠如 编写 | 罗晓梅

“小米高端手机上正式开始对比iPhone，向苹果学习培训。”小米12公布一周前，小米集团公司创办人、老总兼CEO雷军在本人微博上透剧称。

12月28日，雷军携这一款小米2021年最重要的数字化旗舰级系列产品现身。

“2021年大家明确提出了小米新三年发展战略，销量三年全世界第一，对咱们来讲这一总体目标很不易，由于竞争者十分强劲。可是要想超过这种互联网巨头，在销售量上超过是第一步。”雷军说。

而被雷军看作超过大佬第二步的则是他一周前在微博上透剧的市场营销策略。

“我们决定宣布在商品和感受上坚定理想信念地对比iPhone，向苹果学习培训，在未来一段时间里一步步超过iPhone。”雷军详细介绍，恰好是根据那样的发展战略，小米制订了米12双规格双旗舰级的市场营销策略，“一大一小，各自对比了iPhone13和iPhone13 Pro Max。”

“我认为（小米）做小规格旗舰级必须的不仅是整体实力和资金投入，更应有考验iPhone的坚定信念和胆量。”

但是，有别于销售量三年全世界第一的总体目标，雷军并没有在市场营销策略上得出超过iPhone的刚性指标值。

“这一年，很有可能就是我遭受客户指责较多的一年。经历了那些艰难困苦跟痛楚以后，我更为相信小米法则——技术性为本。”雷军对2021年作出汇总。

两年前，小米公布五年产品研发方案称，将来五年计划资金投入500亿。目前为止，小米研发投入已超220亿人民币，技术工程师已超16000人。

在那天晚上新品发布会上，雷军公布升级产品研发方案：将来5年研发投入提升一倍至1000亿人民币。

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宣布对比iPhone

对比iPhone，是小米12系列产品被授予的重任。

在那天晚上的新品发布会上，雷军从CPU、监控摄像头、触感、净重、规格等各层面将米12系列产品与iPhone13和iPhone13 Pro Max一一比照。

拍摄层面，小米12全系列的照相速率提高了53.7%，连拍速率提高了209%，夜拍速率提高了39.9%，超出iPhone13及现阶段主要的安卓系统高端旗舰级。

规格层面，小米12选用了69.9mm的规格，在详细保存了高端旗舰级的配制和感受的根基上，比iPhone13 总宽窄了1.6mm。但显示屏却做到了6.28英尺，变大8%。刷新频率120Hz。

雷军觉得，小米12 的发布，摆脱了iPhone13在小规格高端旗舰级的行业垄断影响力。

此外，特性层面，小米12系列产品手机上，配备高通骁龙8 Gen1处理芯片，全新升级Adreno GPU构架，性能增加52%，能效等级提高25%；第七代高通芯片AI模块，性能增加400%。

小米12一共有三个容积版本，8GB 128GB版3699元，8GB 256GB版3999元，12GB 256GB版4399元。

而对比iPhone 13 Pro Max的小米12Pro总宽为74.6mm，比前面一种窄了3.5mm，净重205g，比前面一种轻了33g。

除此之外，在显示技术上，小米12 Pro还先发自主研发的智能化动态性刷新频率技术性，它对于差异情景、不一样滚动速率，可在1Hz至120Hz中间瞬间动态性转换。这也是Android第一款滚动调速屏。雷军称，小米12 Pro在显示技术上的特性主要表现可立即对比iPhone 13 Pro的ProMotion技术性。

据了解，小米12 Pro先发自研“小米磅礴P1”电池充电管理方法处理芯片，填充了领域120W单锂电芯的技术性空缺，提升了大电瓶和百瓦以上快速充电没法兼具的技术性天然屏障，同容积续航力工作能力提升1钟头。

而12 Pro一样选用全新升级一代高通骁龙8CPU，官方网称小米12 Pro的安兔兔跑分做到了107十分，对比小米11 Pro提高了41%。

小米12 Pro配备了一颗3200万清晰度外置画面，后置摄像头画面选用了5000万清晰度广角镜头、5000万像素人像及其5000万清晰度超广角镜头的组成。其市场价为8 128版本售价4699元，8 256版本市场价4999元，12 256版本售价5399元。

“这也是安卓阵营无可比拟的小规格高端旗舰级。”雷军说，小米12是小米本年度手游大作，将来，小米将以双规格双高端全新升级精准定位，再次向全世界高端销售市场进行新一轮的冲击性。

在新品发布会上，小米还发布了小米12X，配备6.28英尺AMOLED屏幕，内嵌4500mAh充电电池，适用67W无线快速充电，配备高通骁龙870CPU，后置摄像头50000万清晰度三摄。小米12X8 128版本市场价3199元，8 256版本售价3499元，12 256版本市场价3799元。

但针对小米12系列产品对比iPhone，销售市场的观点褒贬不一。

“大伙儿都说感觉iPhone被黑了，但是这种价钱也放到这儿呢，和预计类似。只需这颗高通骁龙8不拉跨，我感觉应当能卖得非常好。”一位手机上行业分析师对全天候科技说。

该投资分析师觉得，从小米12的标价可以看得出中国高端手机上的市场销售现况：“比米11还低，中国高端是真卖没动，大家从全产业链上听闻米11的销售量在800万元左右。”

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手机上以外：全新升级MIUI13、腕表和手机耳机

“11月25日，MIUI全世界日活客户提升5亿，这代表着，全世界已经有5亿人已经应用小米手机上，大家更有义务把商品搞好，作出更强用的系统软件。”雷军在新品发布会上表明。

12月28日，小米宣布公布MIUI13。相比前一个版本，MIUI13进一步强化了基本感受，最底层关键技术获得提升。

全新升级的MIUI13，完成流畅度最大52%提高。除此之外，MIUI13进一步调优聚焦点测算、分子运行内存、液体储存等好几个领跑的自主研发技术性。新系统产生聚焦点测算2.0，对于头顶部运用高频率情景开展动态性细致算率调拔。

与此同时，MIUI13对分子运行内存和液体存储技术开展新一轮的提升与更新，产生领跑安卓系统的后台应用停留工作能力和优异的防衰老主要表现，手机使用36个月后，读写能力特性损耗低于5%。

手机发布会上发布多个商品已是国际惯例，本次新品发布会则以公布智能化手小米Watch S1、小米真无线主动降噪耳机 3和小米真无线降噪耳机3 Pro 湖光山色蓝末尾。

小米Watch S1是一款送给白领阶层的高端智能手环，选用蓝宝石镜面夹层玻璃，配备1.43英尺AMOLED超清视网膜屏相互配合60Hz高刷新频率，具备經典棕、深海蓝、睿雅黑 三款真皮表带以睿雅黑、鹰羽灰2款氟胶表可择。首销拿到手价1049元起。

小米真无线主动降噪耳机3是一款具备HiFi音色的主动降噪耳机，较大减噪深层可达40dB，并根据中国计量院检测。当打开深层减噪方式，最大隔绝99%的外界噪声。

语音通话层面，小米真无线主动降噪耳机3具备混和减噪，腔身体内配备前馈控制、后馈及其语音通话三个降噪麦克风相互配合。平时应用中相互配合神经网络模型实际的语音通话减噪优化算法，合理分离出来响声与噪声，精确清除自然环境噪声。

小米真无线主动降噪耳机3有着初洁白、墨玉黑2款颜色可以选，首销拿到手价449元。

而先前曾在雷军微博号“预告片”中提到的“小米车辆预估2024年上半年度批量生产”信息，在本次新品发布会上并无谈及，未发生车辆业务流程相关内容公布。

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波澜起伏的一年

“2021年是小米跌宕起伏的一年，进度许多，但曲折大量。”雷军在新品发布会开局提及。

确实，获益于华为公司全方位退位，2021年上半年度，小米市场占有率屡创新高。但正如雷军所言，市场竞争仍然敌人强劲，在刚完的第三季度，小米手机出货量便遭受荣誉和iPhone的比较严重冲击性。

小米2021年一季度报表明，小米手机上第一季度销售量为4940一千部，同期相比暴涨69%。7月，第三方市场调查组织Canalys公布汇报称：2021年第二季度，小米的销量超出iPhone，仅次三星，初次变成世界第二，全世界市场占有率达17%。

针对小米和雷军而言，这也是非常值得共享的“很大的喜讯”。

在一个月后的小米手机上十周年演说上，雷军立过了小米的新起点——三年内，拿到全世界第一。但，这并非易事。

上年小米手机出货量为1.46亿台，2021年的总体目标为2亿台上下。而现阶段全世界智能机第一的三星年销售量为2.6亿台上下，这也代表着，小米必须在下面的三年内完成年销售量超出2.6亿台才可以坐到世界第一的位置上。

事实上，要完成新起点确实不易。

小米2021年第三季度财务报告信息内容表明，在前四个一季度完成二位数的高提高后，小米的月度销售量再次下降至5000万部下列。2021年第三季度小米智能化手机出货量4390万部，同比减少5.8%。销售量和市场占有率再次下降到全世界第三。

针对手机出货量下降，小米首席总裁王翔在财务报告会议电话称为，处理芯片紧缺对小米手机出货量危害非常大，而该问题即将不断到2022年后半年才会有些减轻。

一位TMT领域证券分析师告知全天候科技，除开遭受零部件供货短缺的危害以外，荣誉自我救赎和iPhone迈入市场销售高峰期也是小米手机出货量下降的关键缘故。

全天候科技从小米财务报告数据统计分析获知，2021年前三季度小米手机出货量已总计达1.462亿台，如要进行2亿台的总体目标，小米必须在最终一个季度完成销售量5380万部。

而小米寄予希望的高端销售市场又会产生是多少助推？

2020年2月，小米公布小米10系列产品旗舰手机，宣布冲击性手机上高端销售市场。近年来，小米已公布小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX等高端智能机。

依据销售市场公布信息内容，2021年前三季度，小米中高端手机上全世界销售量近1800万部，而上年全年度仅为1000万部，这代表着小米中高端手机上全年度销售量有希望增涨。

高端对策确实给小米产生了真真切切的获得：小米第三季度财务报告表明，2021年第三季度，小米智能机业务流程毛利率为61.2亿人民币，同比增加53.3%；智能机业务流程的利润率为12.8%，同比增加4.4%，重返历史时间低位。与此同时在供应链管理焦虑不安的情形下，手机上交货平均价的提高超出了原材料成本费端价格上涨危害。

但与iPhone对比，小米手机上的利润率依然处在低位。

苹果公司2021财年第三季度财报显示，苹果整体毛利率为42.2%。其中，iPhone、iPad、Mac等各类硬件产品毛利率为34.3%。

对标苹果明确了小米转型高端机型的下一步方向。但小米与苹果之间“差距”，仍需时间来补。

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