抖音年货节什么时候结束，抖音电商开启首届年货节-热闻精选-小童说事

抖音把拼多多的“家乡”给偷了。

近日，抖音电商公布打开助农新项目“冬天农货节”，线上上会员专区强烈推荐来源于四川、山西省、贵州省、内蒙古自治区等16省111个县区的特点农产品，而且将资金投入上百万服务平台补助和重点帮扶。

大家都知道，抖音在最近几年加速了电商转现的步伐，殊不知特点农产品一贯是拼多多的基本盘，抖音电商挑选在这方面发力，能不能取得成功创出一片天呢？

抖音为何挑选了农产品？

总流量的终点是电商，把握极大总流量的抖音当然无法不相同。

近些年抖音在电商行业的合理布局越来越十分经常，除开发布抖音小商店、抖音付款、图文并茂种树等项目之外，还发布了一个直接的APP“抖音小盒子”，用意在年青顾客人群中，寻找一条商业化的赚钱之途。

这种行为都合乎抖音一直以来传递给大家的企业形象，相近“小时代”的时尚潮流精美，就算是最近年来，抖音出自于扩张客户圈内层面的考虑到，內容显得更为丰富多彩，但重心点仍是紧紧围绕着“高品质生活”，和农产品八杆子也点不着关联。为何抖音挑选了这一“不太熟”的类目，做为电商行业的突破点？

尽管小编乍一看上来，农产品和抖音的品牌调性有一定的矛盾，但细细地一品，本次“冬天农货节”也许是抖音电商赢面较大的一招了，其缘故关键有以下几个方面：

1、农产品受众群体广

抖音先前提到了根据自己总流量和优化算法优点的“兴趣爱好电商”方式，在2020年完成了全年度GMV超5000亿的优异成绩。殊不知虽然成绩卓然，但抖音并没给大伙儿留有是一个电商平台的印像，因而还必须再行提升。

以近期抖音发布的“抖音小盒子”为例子，其精准定位是“流行时尚电商平台”，尽管和抖音品牌调性相符合，但以年青人为总体目标客户群的电商平台太多了，如得物、小红书app全是在其中的引领者。而假如挑选走综合型电商平台，又有淘宝网、京东商城等头顶部电商平台挡路，想在短期内再创辉煌艰难非常大。

因而，具有高购买次数、遮盖客户广等多种特性的农产品，变成抖音电商关键发力的行业。

2、拼多多珠玉在前

较长一段时间，电商行业在某宝和京东商城两方面争雄下，难以发生另一个头顶部的电商平台。但拼多多凭着社交媒体团购优惠等方法摆脱了大家的原有认知能力，自此又凭着深耕细作农副食品，取得成功稳住了脚后跟。前人种树后人乘凉，抖音也许也想仿效拼多多的小故事，从细分市场中发展为头顶部电商平台。

3、进到下沉市场

近些年，有一种观点称为抖音已经“快手视频化”，加快进到下沉市场。实际上也确实如此，互联网技术收益提高见顶，抖音也迫不得已为扩张圈内勤奋。画龙点睛的是，抖音的客户也并不是“好大喜功”，今年下半年爆红的“张同学们”，恰好是致力于共享农村生活，吸引住了大批量的抖音客户。因而在电商行业，农副食品还可以变成抖音的关键因素。

综上所述来讲，假如经营恰当，抖音电商能凭着农产品杀出重围3，但它能变成下一个“拼多多”吗？

抖音电商相当于第二个“拼多多”？

就现在来讲，抖音电商和拼多多中间还差的很远。

上文提及，抖音电商凭着兴趣爱好电商方式，在2020年GMV超出5000亿人民币，并且在小视频和直播电商的迅速渗入做为推动的条件下，将內容化与电商中间紧密结合，较2019年拥有近50倍的提高，抖音也从而明确提出了1万亿元的GMV发展战略。

但假定抖音电商成功达到总体目标，以拼多多现阶段的运营数据信息看来，前面一种也有较长的一段路要走。据拼多多财务报告统计显示，仅在2020年Q4，拼多多GMV便做到了16676亿人民币，月活跃性客户也是达到8.67亿，远超在抖音电商买东西的客户。

并且至关重要的是，就算是挑选了下注农产品，抖音还要在之后的服务设施上持续发力。

1、物流管理系统

高效率的货运物流运行，是目前各种电商平台关键大比拼的核心理念。淘宝网建立了菜鸟联盟，京东商城是选用直营派送，拼多多也是有专用的货运物流“极兔”，但抖音电商现阶段还欠缺具备本身标识的货运物流知名品牌发生，这方面还必须抖音去深耕细作。

必须留意的是，建立物流管理系统，并不是仅仅为了能给本身电商产生便捷，更高的功能是减少电商经营成本。以拼多多为例子，其在上年打开了出产地立即安排发货方式，巨大减少了农产品的正中间商品流通阶段，不但是顾客可以体验到廉价，拼多多服务平台也可以以更低的成本费，去得到大量高品质的一手货源。