教你股权融资0到500万，股权融资500万判多少年-热闻精选-小童说事

"CVC的“卡夫卡城堡战”。"

创作者｜苒一

编写｜伊页

近期，喜茶掏钱的双手停不下来了。

10月27日，90后聂云宸掌管的喜茶又官方宣布了一笔投资。预调酒饮品牌WAT伏特加完成了A轮股权融资，领投主力阵容中除开技术专业的风险投资基金BAI资产、西红柿资产外，新消费意味着喜茶声誉鹊起。

想不到请人“需要钱花”的喜茶，也逐渐给人掏钱了。更预料不到的是，这早已是喜茶三个月至今的第4笔投资。

就在投资WAT的前一周，喜茶投资了奶茶品牌和気桃桃；更早的9月27日，喜茶合理布局燕麦奶跑道，投资主推野生动植物燕麦奶的安徽省绿西红柿，持仓15%。咖啡饮品品牌Seesaw，则是喜茶做为VC的第一笔投资，产生在2021年7月21日。

喜茶对外开放投资的姿势慢慢经常。实际上，新消费品牌做VC早就蔚然成风。

2021年9月13日，雪王投资有限责任公司公司成立，注册资金5000万余元，该企业由吾饮良品国有独资持仓。一月后，打开了自个的首单投资业务流程，入股投资了一家广东省当地的奶茶品牌——汇茶。

就在同一天，泡泡玛特斥资1亿人民币，创立了顽劣重归投资企业。据IT橘子表明，泡泡玛特已投资了6家企业，包含两点十分日本动漫、猫星球等，这种IP公司中，泡泡玛特关键看中与其说主营业务有关的IP使用价值。

元气森林创办人唐彬森开创的征服者资产，对外开放投资品牌已贴近70家，包含现磨咖啡、现代中式蛋糕烘焙、低度酒、美妆护肤等好几个受欢迎新消费行业。

几乎“请人需要钱花的”新消费品牌就受到资产、发展战略等许多难题，在本身还“一地鸡毛”时，为什么还不断投资也许难有将来的新消费？是绿色生态合理布局长期主义或是打一枪换一个地区，非常值得思索。

PART.01投资：工作压力下的新“卷”法

伴随着“Z世世代代”、“她力量”消费能力的同时兴起，低度酒变成继奶茶与现磨咖啡后又一持续增长的销售市场。喜茶瞅准机会快速下手，投资了WAT这一以国潮品牌做为产品卖点，以年青女士做为目标客户人群的“袋子伏特加”品牌。

赶出风口之外，本次投资也是喜茶编制“跨界营销融合”大网站中的一步。

7月21日，喜茶入股投资咖啡饮品品Seesaw。9月3日Seesaw便给出第一家日咖夜酒运营模式店面。此中店面白天出售咖啡饮品，晚间售卖融进了国潮品牌原素的3款原創预调酒和3款伏特加。

从这儿，好像可以看得出喜茶全新一次投资的用意。而喜茶对野生动植物YePlant这一绿色植物基品牌的投资，一样在乎在将茶咖酒跑道开展基本连接。

近些年，燕麦奶变成咖啡市场的优秀爱人。星巴克咖啡公布的2020年“星饮食现实主义”行動数据信息中表明，仅一年燕麦片现磨咖啡就售出6200万杯。而野生动植物YePlant创立不上一年就成为了全国各地第二大to B燕麦奶经销商。茶咖酒就是这样被喜茶“编制”到一起。

与此同时喜茶也期待能在“主营业务”上更有优点。当主要下沉市场的喜小茶出师不利时，喜茶投资了同是鲜果茶饮且价钱更低的和気桃桃。

进军投资业务流程的新消费品牌不只喜茶一家，吾饮良品也从今年下半年逐渐抓起了投资。它所投资的汇茶是一个地地道道的南方地区奶茶品牌，主推品牌是港式奶茶，与以水果茶和冰激凌为主导的吾饮良品产生相辅相成。与此同时汇茶标价区段为8元-15元，一定层度上为吾饮良品“往上”发展趋势带来了一些驱动力。

用投资找“相辅相成”的也有泡泡玛特，它也已经一砖一瓦打造出着潮流文化板图。

依据公布信息内容，自2020年初迄今，泡泡玛特的投资约在10起上下，投资范畴包含了艺术画展、动漫电影、汉服男品牌、时尚潮流买手店、二次元电子商务、文化创意商贸有限公司、动漫创作企业等。

认真观察不会太难发觉，新消费品牌做为VC，所投资的新项目均紧紧围绕本身主营业务绿色生态进行，期待在产品或相仿行业寻找新的突破点，减轻品牌焦虑情绪。

那麼，各种新消费品牌焦虑情绪在哪儿？

2020年被觉得是我国新消费品牌投资年间，这一年投资组织聚集进场，销售市场上不断涌现许多新消费品牌。完美日记、泡泡玛特、奈雪的茶の茶变成新消费品牌的经典意味着。

在其中，完美日记创立三年，五轮股权融资后公司估值40亿美金；在2020年双11中，超过欧美国家名牌、卫冕销冠。类似的情形也产生在“盲盒第一股”泡泡玛特的身上。

但这种荣誉，在新消费品牌发售一段时间后就宣布毁灭。完美日记发售后，股票价格就開始走下坡，一路跌破净资产；泡泡玛特也没好到哪里去，上年12月发售起股票价格曾涨至107.34港币/股的上位，但从2021年2月起，股票价格下降，现阶段较高些己经腰折；奈雪的茶の茶境遇更为悲惨，发售当日便跌破发行价，被网民誉为“中一签亏一年奶茶店钱”。

新消费品牌接二连三在二级市场跌落，“发售即顶峰”的预言变成了各种品牌的困扰。而喜茶在新一轮股权融资进行后，公司估值高达600亿人民币，销售市场好像对其抱有更多的期待，接踵而来的是喜茶的身上的负担变重。

显而易见，新消费品牌要想找寻一个牢固且好看的增长曲线，投资也许是个很好的挑选。

PART.02投进去便会变好么？

我国生物产业投资分析师朱丹蓬曾表明，“多品牌、多类目、多情景、多种渠道、多消費行为将是全部我国消费品行业发展方向的发展趋势。”

现阶段走在这里条路面上的新消费品牌诸多，可是能不能得到提高，仍需時间检测。而有关发展壮大产业链所产生的风险性，也许能从以不一样方法开展扩大的新消费公司现况中窥探。

一份营业收入纯利润同时增涨的“期中考”成绩表，难掩海底捞火锅的消沉。

8月中下旬，海底捞火锅公布了2021年中后期财报数据，上半年度完成营业收入200.9亿人民币，纯利润9452.9万余元，同比增加均超100%。但不要看同期相比肺炎疫情的危害，与2019年同比增加，海底捞火锅纯利润狂跌近九成。

实际上，针对总流量见顶海底捞火锅早有感觉，2019年海底捞火锅就已经筹算卵化子品牌。回收了U鼎麻辣烫、做麻辣烫的天津市许小树苗、做云南菜的上海市渊古。上年，海底捞火锅又持续给出十八汆、捞派有面儿、佰麸私房面、新秦派面店等主推性价比高的低价位面店。

期待这种品牌根据半成品加工等方法控制成本，廉价吸引住顾客，做到规模效益后完成赢利。但其营业收入仅占总营业收入的0.5%，以前被作为第二增长曲线塑造的小商店们，一个都没跑出去。

完美日记也遭遇一样的窘境。

全天候科技曾在文章内容中剖析，完美日记管理层都是在某一证券公司机构的权威专家电话会中公布表明，企业的吊顶天花板已到。“全国各地18-25岁的小姐姐约2.5亿，去除不画妆或高净值人群女士后约1.2亿，完美日记精准推送约4000万消費群体，大概35%-40%的普及率。”

为了更好地拉高总流量吊顶天花板，完美日记迫不得已扩大产品系列、造品牌引流矩阵而求得到增加量。2019年逐渐，逸仙电商就逐渐相继回收高档药妆护肤品品牌“Gal nic”、高档肌肤护理品牌Eve Lom和彩妆品牌“小奥汀”，以扩张目标消费群体范畴。7月，完美日记又公布涉足男士个人护理销售市场，除此之外还逐渐迈向线下推广。