新闻记者 | 彭娟颖

编写 | 楼婍沁

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德国人工合成水晶和首饰品牌施华洛世奇Swarovski的重树方案总算也在我国市场进行。

前不久，施华洛世奇全新升级设计方案旗舰店于上海香港广场开张。该店铺开店选址坐落于上海淮海中路商业圈，与tiffnyTiffany、卡地亚手表Cartier等高端珠宝品牌做隔壁邻居。

拍照：彭娟颖

据品牌方位页面时尚潮流详细介绍，施华洛世奇设立的大型商场商铺通常仅有80平米上下，而这个特大型旗舰店所占有的双层沿街商铺大概有620平米。这不但是施华洛世奇在国内市场设立的较大店面，也是其在亚洲地区销售市场的第一家旗舰店。

图片来源：施华洛世奇

事实上，以Wonderlab全新升级定义为关键，2021年内施华洛世奇早已在全世界27个关键大城市发布了好几家名叫Instant Wonder的零售主题风格室内空间。这种新店开业均选用了全新升级的品牌视觉效果品牌形象，即一只被包裹在八角形轮廊内的雅致白天鹅。

图片来源：施华洛世奇

持续了全国各地Instant Wonder的设计创意，这个全新升级旗舰店看起来也与以往蓝白色之间的施华洛世奇店面各有不同。

全新升级旗舰店根据绿、粉、黄等高线对比度颜色对全部室内空间及作用开展了区别。从首饰、手表到饰品、小塑像，这个特大型旗舰店亦展现了施华洛世奇全新升级系列产品的仿水晶产品。全部包装盒子也被所有换成八角形的新小盒子，与焕新的品牌Logo相映衬。

图片来源：施华洛世奇

图片来源：施华洛世奇

除此之外，新旗舰店也在中国初次展览了施华洛世奇与Jimmy Choo、NikeNIKE、Moncler盟可睐等品牌的协作产品。

图片来源：施华洛世奇

但施华洛世奇层面对页面时尚潮流表明，这种协作产品仍归属于定义展现，并未对外开放大家选购方式。将来，品牌或将与合作者商讨对外开放一部分有关产品的选购。

可以见到，假如将协作产品向大家对外开放，联名鞋协作或将变成施华洛世奇放量上涨的新突破口。

特别注意的是，除开店内展现的一部分經典产品，施华洛世奇新产品的价钱基本上增至1000元以上，也有一部分颈链产品提升了五千元的价格。

显而易见，施华洛世奇已经有条不紊地推动高端化、低龄化的转型发展发展战略，而我国市场将变成其新阵营。

殊不知，全新升级的店面品牌形象能不能有利于施华洛世奇变化其在大家心中中的品牌形象仍尚需观查。

在“Instant Wonder”概念店以前，施华洛世奇也曾于2019年逐渐实行结合新零售概念的“水晶轩”。第一家成都市水晶轩店面中安置了虚似试带等智能化武器装备，切合购买者的智能化要求。但全新升级定义的再次遮盖也可以窥探“水晶轩”管理方法经营的缺乏活力。

除此之外，以自营和代理商混和的巨大线下推广零售模式，加上本来中低端的产品标价，都耳濡目染地稀释液了施华洛世奇的品牌品牌形象。另一方面，衰老的产品设计方案及其产品质量问题也使其长期性为顾客所抨击。这一定水平上对品牌的高端化转型发展设定了很大的门坎。

与施华洛世奇有着一样窘境的也有首饰品牌潘朵拉。手工串珠热潮之后的潘朵拉并没有再打造别的具备记忆力点的产品。此外，显著的销售业绩一样驱使其逐渐开展改革创新，但更对焦于品牌营销推广。

施华洛世奇的衰落则在新冠肺炎疫情的打压下越来越尤其显著。2020年末，历经销售业绩大幅度下降的施华洛世奇运行公布运行企业史上最牛规模性改组方案，包含减少6000个职位。在这之前，施华洛世奇早已开展了二轮裁人。

可以借此机会，施华洛世奇公布再次开展业务流程整治。盈利较低但数量巨大的大家销售市场业务流程被收拢，盈利室内空间更高且更加高端化的产品变成新的业务流程方位。

伴随着Giovanna Engelbert做为外界能量从该公司的咨询顾问晋升为设计总监，全方位掌握施华洛世奇全部的艺术创意事务管理，该品牌的产品更新也越来越更加显著。在Engelbert的辅导下，以“Wonderlab”为理念的水晶系列产品“Collection One”和“Collection Two”均已发售，标价约在500元到2000元。

从近期的姿势看来，这一传统式的家族式企业已经引进大量的外界能量来协助品牌开展转型发展。

依据时尚潮流商业服务新闻媒体Fashionnetwork的信息，施华洛世奇将从2022年今年初逐渐寻找新一任CEO。这也将是施华洛世奇自1895年创立至今第一次从创办人大家族外界聘请优秀人才出任CEO。

此外，据《女装日报》前不久报导，该品牌的大家族组员Nadja Swarovski将辞去实行监事会成员一职，并于年末撤出企业。原首席财务官Mathias Margreiter也于最近离职。这代表着施华洛世奇将迈入一批来源于大家族之外的新监事会成员。

这针对长期性由大家族来操控的施华洛世奇来讲充斥着着多面性的风险性。求进求变虽然是为品牌突破的一条发展方向，但高管动荡不安也代表着诸多改革创新方案能不能持续充斥着着可变性。