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创作者 | 邓双琳 冯晓亭 闫俊文

编写 | 邓双琳

继微信开放外部链接后，“互联互通”又拥有了新一步过程。12月27日，快手与美团公布达到互联互通战略合作。彼此将根据快手开发者平台，连通內容场景营销、网上交易平台及线下推广履行合同服务能力，一同为用户造就“一站式”详细交易链接。

美团将在快手开发者平台发布小程序，为美团店家给予套餐内容、抵用券、订购等产品展示、网上买卖和售后等详细服务能力，快手用户能根据美团小程序直通。据美团工作员详细介绍，美团在快手发布的小程序将来还将相继发布酒店餐厅、民宿客栈、旅游景区、休闲娱乐玩耍、美发造型、剧本游戏等好几个生活服务类目。

来源于 / 微博号@快手

实际上，快手与美团“联合”，是时下时局二者要想在本地生活获得重大突破进度的梦想方法。

对快手而言，涉足本地生活销售市场好像是一个必然趋势，它必须寻找一个新的数据流量变现方法和新的提高突破点。

先前，快手一直有心做本地生活业务，2020年也试着进行了一部分业务。本地生活业务十分“重”，快手在先前沒有累积，假如重新开始做，线下推广、履约情况、供应链管理等阶段全是挺大的资金投入。但与美团协作，这一问题被纯天然解决了。

从美团的方面而言，小视频时代，短视频app把握了绝大多数总流量通道，且小视频的种树方法更为一目了然，这纯天然合适美团的业务发展趋势，对美团而言，小视频是新情景，可以为其产生新增加量。

因而，和快手协作，也成為了一种理想化挑选。快手的下沉市场总流量，也能让美团的业务更强精准推送更广泛的用户。

对用户和卖家而言，这也无疑是一个喜讯。

很多店家都是在苦寻人流量，无法在目前的服务平台中寻找高效率导流的方法，快手和美团协作，等同于协助店家连接大量情景，可以同时在快手上引流方法到自身美团上的店面。

而对用户来讲，小视频用户原本就会有边看边购买的拨草要求，但现阶段感受还不畅顺，例如提供不丰富多彩、履约情况弱（套餐内容、团购优惠感受要提早预定这类的），快手和美团协作，可以达到更多的要求，节约了许多多余的不便。

本地生活销售市场极大，沒有服务平台可以整盘同吃，各家公司善于的事不一样，协作才可以双赢，尤其是在时下“互联互通”的情况下。美团得到了快手的短视频內容总流量，快手则丰富多彩了网络平台的服务项目，且可以根据分为获利，因而，美团和快手协作是一个互利共赢的挑选。

快手为什么必须美团？

快手并不是沒有通水过本地生活业务。据了解，快手早在2020年就自身开启了本地生活服务项目发展战略。

从2020年逐渐，快手就在页面导航内内嵌了“本地生活服务项目”的通道，在其中包括了特色美食、周边旅游、买东西佳人及其娱乐休闲四大版块。板块下边，快手还设定了“惠吃惠喝”、“吃客必打卡签到”及其“外出必感受”三一部分。

但涉足本地生活实际上是一件“又苦又累”的活。美团的供应链管理、履约情况、线下推广和企业資源全是消耗数十年才搭完工现如今的经营规模。

现如今将这一部分业务交到美团来做，美团能给予更健全的履行合同服务项目及其用户得分点评智能管理系统等工作能力确保，更合适开展长时间的网上门店经营和品牌文化建设，是店家搞好网上门店经营的基石。而快手给予本身善于的具体内容和总流量，对快手而言也是件好事儿。

快手高级副总裁王剑伟在“快手与美团公布达到互联互通战略合作”时表示，彼此的协作毫无疑问会造成“1 1>2”的协同作用，在为內容创作人给予更加充足的大量产品库的与此同时，也进一步协助经营人完成多元化创收。

特别注意的是，快手与美团的协作注重，将来“将根据快手开发者平台，连通內容场景营销、网上交易平台及线下推广履行合同服务能力，一起为大量顾客、本地生活店家、创作人给予更多的更高质量的服务项目，造就每一种运营。”

光大证券统计分析的统计显示，快手自动跳转第三方平台的占有率是24%。这代表着总流量的耗损及其消费感受的降低，而本次美团立即在快手发布小程序，预计开启率很丰厚。

2021年10月，快手第三季度财务报告表明营业收入205亿人民币，稍高于市场预测的201亿人民币，较2020年同期的154亿元提高33.4%；毛利率为85亿人民币，同比增加28.6%；经调节亏本为48亿人民币，同比增加401.4%。在收益构造上，线上推广收益仍为第一大营收来源于，包含电子商务以内的别的业务收入19亿人民币，同比增加53.0%，这关键受电子商务业务促进。

而本地生活做为高频率次、刚性需求的行业形状，可能给快手造就一笔不小的收益，也许可以变成快手新的提高突破点。

美团为什么必须快手？

与快手中间本次协作，实际上早有迹象。

2019年8月，在快手商家号更新新品发布会上，快手相关负责人否定了快手在本地生活服务项目上与美团和大众点评网是竞争关系，并表明不在意与美团或别的品牌合作。现如今阔别2年景象，彼此协作宣布落地式。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的全新《中国互联网络发展状况统计报告》统计显示，截止到2021年6月，在我国小视频用户经营规模为8.88亿，较2020年12月提高1440万，占用户总体的87.8%。

“美团和大众点评网在许多用户心中中是一个‘买卖类运用’，用户‘买完即走’，用户使用时间并不是较长但转换十分高效率。”专业人士表明，美团必须越来越多的內容情景，协助商家连接大量可以被种草激起要求的用户，而挑选与短视频app协作也会更有益于美团的发展趋势。

在小视频跑道上，抖音短视频和快手以极大优点领先业界，早就将别的敌人远远地甩下。快手统计显示，每日有超出1.4亿用户访问经营人首页。以快手为象征的短网络直播平台也变成流行內容交易方式，并为本地生活服务业产生新的要求情景和提高很有可能。

现如今美团与快手中间明确了更加深层的协作，美团将在快手开发者平台发布美团小程序，为美团店家给予套餐内容、抵用券、订购等产品展示、网上买卖和售后等详细服务能力，快手用户将可以根据美团小程序直通。现阶段，美团小程序已抢先进行餐饮业类目的示范点发布，将来还将相继发布酒店餐厅、民宿客栈、旅游景区、休闲娱乐玩耍、美发造型、剧本游戏等好几个生活服务类目。

针对店家和用户而言，美团和快手协作也为其带来了大量便捷性和概率。做为第一批进驻快手美团小程序的店家，湊湊COO赵木铨对于此事表明不害怕做第一个吃螃蟹的人，“快手是可以根据內容激起大量消费市场、协助企业品牌得到大量新顾客的服务平台。美团有着健全的买卖履约情况和完善的评价指标体系，是搞好网上店面长期性运营的服务平台。彼此的对外开放可以协助大家快速提高在小视频情景中的服务保证工作能力，让交易感受更畅顺，与此同时也有助于大家将小视频激起的增加量要求沉积成自已的信誉和vip会员等品牌价值。”

美团高级副总裁张川也表明，美团自始至终秉持着对外开放的精神实质，专注于根据与诸多合作方的互联互通，一同帮大伙儿吃得更强，日常生活更强。

沒有服务平台可以同吃本地生活

本地生活这方面跑道，从古至今是互联网公司的必争之地，10年以前有“百人团战”，10年之后，仍然有好几家互联网公司要想根据拓展本地生活业务来扩展自身的界限。

艾瑞咨询统计显示，2020年我国本地生活消费市场经营规模为19.5万亿，到2025年这一数据可能提高为35.3万亿。显而易见，这一万亿元销售市场现阶段其范围还还未做到吊顶天花板。

据统计，除开美团及其快手，阿里、抖音短视频、小红书app、 百度搜索、京东商城、滴滴打车、快手、哈罗单车等尺寸大佬都有心在本地生活服务项目上“通水”。例如饿了么外卖2020年增加休闲娱乐玩耍、日化用品、医疗美容等服务项目，横着连通全部本地生活服务项目。小红书app也在2021年经常发布和生活服务有关的作用，包含提升店面POI（兴趣爱好点）、酒店餐厅、民宿预定等。

抖音短视频的本地生活业务过程也已经加速。在2020年，抖音短视频就在店家的个人中心中增加了“门票预订”“宾馆预订”等作用。接着，“抖音短视频网红店”“抖音同城”“抖音短视频团购优惠”“动心外卖送餐”连续发生，基本上保持了从种树到交易、从信息到买卖的详细闭环控制。

虽然诸多大佬都外出本地生活行业，但获得的进度也不具有开创性，由于很多实际问题横贯在面前解决不了。

例如，饿了么外卖、滴滴打车等java工具服务平台，尽管早已培养用户的应用习惯性，但需要进一步吸引住用户存留、提高滞留时间，提升用户粘性，就一定有相对的內容化服务项目。燃财经曾在《互联网的尽头是内容》一文中谈及，在java工具APP的物种进化中，內容自始至终是绕不过的一环，由于用户在哪儿交易內容，总流量就在哪儿，时间也在哪儿，而有着总流量和时间，就代表着把握了商业化的的主导地位。

但显而易见，现阶段来看，java工具APP在內容化上的探寻都都不太称心，这造成它们在做本地生活服务项目中，与內容强有关的“种树”阶段上面有非常大缺点，无法给自己的服务项目引流方法。

而手握着总流量的內容APP也不是“万花油”，以抖音短视频、快手、小红书app为例子，尽管具有总流量通道，但重新开始构建本地生活业务“必不可少”的线下推广店家資源和履行合同服务项目的水平都太“重”了，在领域快速發展的红利期去构建也许也有很有可能，但在现如今收益消退、销售市场总量的现况下再去构建，毫无疑问要资金投入消耗很多的资产、資源和時间且还不一定看获得成效，因小失大。

在这样的情况下，“协作”变成最好的办法，这也是美团和快手为什么协作的缘故。美团必须增加量要求，而快手必须寻找新的数据流量变现方法和突破点，是互利共赢的行为。

本地生活销售市场极大，沒有服务平台可以整盘同吃，每一个公司善于的事不一样，做自己善于的再对外开放协作应该是发展趋向。这也满足了当今互联网技术“互联互通”的新发展趋势。

美团和快手的互联互通，也为本地生活领域产生了更广泛的想像的空间和销售市场增加量，有利于完成服务平台、用户、大咖、店家多赢和商业服务生态环境的正循环系统。

对于美团和快手协同，究竟可以为本地生活服务项目讲一个什么样的精彩故事，这要等正式启动后才可以了解。

*题图和文章正文配图图片均来自视觉中国。

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