会员制电子商务已进到淘汰赛制，依靠服务平台总流量补充和会员营销推广的方式被销售市场认证走堵塞，失去会员的急速扩大，网络平台下的会员制电子商务也陆续倒地。

1月17日，小米集团旗下的会员制电子商务平台的倒地，让所有领域深陷冰度。正观新闻报道掌握到，小米对外开放发布集团旗下的品质生活会员制电子商务平台有品有鱼公布将于2022年3月17日停止经营。依据材料详细介绍，有品有鱼是为国产货会员制电产品台，添加小米生态圈管理体系，曾出售产品包括智能家居系统、日用品等众多产品。

有关赔偿计划方案，小米有品有鱼可能对有效期限内会员免费送小米严选UP会员做为赔偿。此外帐户内的个人资产也可能给予对应的赔偿计划方案。

除此之外，2021年，会员制社交电商风波不断，前有云集微店“爆雷”被曝托欠上亿借款，后有阿里巴巴集团旗下“淘小铺”停业整顿、“会员电子商务第一股”汇集被暂停上市警告。

一直以来，会员制社交电商的商业运营模式就被诟病。会员制社交电商是本人微商分销和导购员购物返利的拓宽运用。在该方式下，服务平台给予产品、货运物流及售后维修服务，尾端则根据会员客户（小B用户，或称之为KOL）开展分销商及引流方法。但因其相近传销组织类型的运行方法，经常令人搞混合理合法与不法的界线，因涉嫌传销被惩罚的信息也是不断传来。

东小店、淘小铺仅生存2年多

紧跟小米以后，1月19日，京东商城社交电商服务平台“东小店”官方宣布终止经营。公示表明，因业务流程调节，东小店已关掉除取现及提现验证、网上客服以外的任何作用，不会再跟单员测算盈利。此外东小店小程序将于2022年2月28日24时关掉退出，到时候，东小店将完全终止全部服务项目。

东小店开创于2019年底，是京东商城2019年官方网发布的社交电商服务平台，精准定位S2B2C，是京东商城对于下移方式，打造出网上、线下推广、手机微信三域相通的新零售零食情景。东小店是京东商城2019年官方网发布的社交电商服务平台，精准定位S2B2C，是京东商城对于下移方式，打造出网上、线下推广、手机微信三域相通的新零售零食情景。

先前京东商城层面曾发布一组数据信息，东小店开创后的一年多時间，早已总计帮813数万人完成了第二职业盈利，遍布全国375个大城市，超出20数十万店家完成了月薪过。但肺炎疫情以后，东小店也只是保持了2年以内的時间。

比京东商城更早的淘小铺于2021年9月13日公布停业整顿，阿里巴巴集团旗下淘小铺发布消息称：因为业务流程对策调节，产品文化教育等相关的作用将于2021年10月11日夜间终止。

2020年12月，发布“淘小铺极速版”；2021年2月5日，淘小铺和启博云擎天之柱智能化清算签署战略合作协议，致力于一同打造出社群电商发展趋势新模式；同一年3月18日，淘小铺和社群团购生态圈服务提供商熔点天地签署了合作合同，彼此将资源整合，一同颠覆式创新社群团购领域；除此之外，2021年3月起“淘小铺”还宣布启动了“百亿补贴方案”；9月，却公布停业整顿。一切但是短短的2年多的時间。

苏宁易购进入社交媒体型会员电子商务

会员制电商曾红极一时，2015年会员制社交电商盛行至今，大量微商代理从业者的涌进，及其诸多知名品牌和传统电商公司的转型发展，为领域产生了爆发式增长。2020年会员社交电商领域经营规模达3632.6亿人民币，2021年领域经营规模或将做到5643.5亿人民币。

据“电数宝”表明，2021年社交电商股权融资事情数14起，同比下降22.23%；股权融资总额度39.1亿人民币，同期相比去年同期6.5亿人民币升高501.53%。除此之外，据统计显示，2018年-2019年做到项目投资高峰期，2018年累计12起，总额度超100亿人民币；2019年累计36起股权融资，总额度超17亿人民币。在此之后，项目投资总数和额度慢慢降低。

在进到2021年后，社交电商跑道逐渐困境四起，起先云集微店传来拖欠货款过亿、疑是资金短缺，被经销商上门来讨债，再是“社交电商第一股”汇集接到暂停上市警告函，以前无限风光、吸引住了成千上万资产方资金投入的社交电商跑道，自身早已在没落。

有剖析人员觉得，会员制社交电商遭遇考验的根本原因取决于，服务平台的总流量受限于社交媒体媒体，且呈泛娱乐化。当社交营销个人行为泛滥成灾，或发生质量问题、散播错误观念，会耗费客户信赖值。

此外，会员社交电商的营销管理幅度待加强，在分销商等级下，服务平台对商家的监管幅度不够，一旦发生问题和纠纷案件，间接性会遭受经济发展和声誉的损害。供应链管理工作能力相比于完善电子商务优点不够。与此同时，在扩宽类目、提升产品组合策略及其第三方派送、付款、服务外包危害遭遇考验。

在京东商城、阿里巴巴、小米系会员社交电商服务平台倒地后，依然有大佬对这一跑道已久。据公布信息，

苏宁2021年入股投资一家企业，占股做到5%。据了解，该公司名叫“右来啦(北京市)贸易有限公司”，创立于2018年3月30日，注册资金为300万余元。特别注意的是，该企业主打产品的“右来啦”是一个社交媒体推动型会员电子商务平台。

据官网详细介绍，“右来啦”以“公域” “社交媒体”双涡轮方式合理布局社交媒体交易绿色生态，根据深耕细作私域流量，社群裂变、新零售颠覆式创新、供应链管理颠覆式创新等方法迅速集聚社交媒体关键交易客户，进而推动交易行业的新模式。

编写：石闯

综合：石闯