新闻记者 | 吴容

编写 | 昝慧昉

那一个以“男性一生仅能定制一枚”为slogan的DR钻戒，被送上热搜榜。

11月11日，有自称为DR內部职工的网民曝料称，自身查到多名总流量明星疑是选购DR钻戒。接着又有网民跟踪“考资格证书”，发觉疑是有12位明星留有了选购钻戒的信息，在其中包含夏之光、宋威龙、黄俊捷、焉栩嘉、任世豪、周奇等男爱豆，也有一位女明星陆柯燃。

这种信息在网络上发醇的与此同时，又有网民发帖子称，DR钻戒的购买记录花500元就可以清除。

就明星选购信息被曝出，有网民以顾客为名开展查看，DR钻戒官方网站在线客服回复称，“不兼容查看他人的信息。”假如要验证成功靠谱方式选购的钻戒，是必须登陆男性提交订单关联的手机号码进到APP查看订单信息，但未谈及必须身份证号。

除此之外，针对“DR钻戒的购买记录花500元就可以清除”的观点，在线客服称并不确实。

图片出处：DR钻戒官方网站截屏

据天眼查APP表明，DR钻戒总公司为迪阿股权有限责任公司（下称“迪阿股权”），创立于2010年4月，关键从业珠宝饰品的品牌管理、定制市场销售和产品研发设计方案，为婚恋交友群体定制浪漫求婚钻戒等。

DR钻戒知名品牌成立时，我国市场上品牌珠宝已经有许多，做为一种品牌推广和差异化营销方式，DR钻戒搞出了“一生只爱一人”的营销策略。其官方网站、微信小程序等网页页面表明，该知名品牌大部分钻戒对于的是浪漫求婚、完婚、节日等独特情景要求，且注重“男性一生仅能定制一枚DR”。

DR钻戒官方网站信息也表明，初次选购商品时规定消费者给予所属我国或地域的真实身份ID信息，此信息用以发现其唯一守法公民真实身份，该信息与DR浪漫求婚钻戒商品关联，该信息将数据加密存留在官方网站数据库查询中，仅接纳根据官方网站认证查看而且终身不可改动。DR浪漫求婚钻戒规定选购商品时，签定《真爱协议》自行递交商品受赠方名字与有关信息，以确立表明消费者将DR浪漫求婚钻戒商品赠送谁，此信息接纳官方网站认证查看，之上信息并终身不能改动。

图片出处：DR钻戒官方网站

但事实上，购买DR钻戒的步骤并并不像其官方网宣传策划的那样认真细致，有网民以一般顾客真实身份试着选购其商品，发觉只要给予身份证号就可以，乃至不用消费者提供正本。这代表着，消费者很有可能并不是身份证号码的真实主人家，同一消费者还可以给予好几个别人身份证号码开展反复选购。品牌推广的所说的“一生仅能定制一枚”“一生只送一人”非常容易便会变成了一个营销推广定义和营销手段。

但是，DR钻戒知名品牌方的确凭着这一营销推广定义，慢慢稳住了脚后跟。其总公司迪阿股权还制订了2021年登录创业板股票的方案。

据迪阿股权公布的招股说明书表明，2018年至2020年，迪阿股权各自完成了15亿、16.65亿和24.64亿人民币的营业收入；在其中，浪漫求婚钻戒是该公司营业收入的肯定主力军，期限内在总营业额中的比重各自为85.41%、83.00%和76.31%，远超结婚钻戒和别的装饰品。

“真正的爱情营销推广”尽管令知名品牌获得较高的认知度，但也大大减少了其产品的复购率，与此同时令营业费用持续上升。2018年至2020年，迪阿股权每一年的营业费用占有营业收入的百分比各自为33.32%、40.51%和29.58%。

特别注意的是，DR钻戒的商品均授权委托另加工商局进行，先前还数次因产品质量问题遭受消费者维权。招股说明书表明，汇报期限内，有38起全国各地工商局、消协等涉及到产品品质、售后维修服务顾客的举报，476起举报至迪阿股权在线客服，在其中156起举报涉及到产品品质难题，如货期时存有轻度划痕、小钻非常容易掉下来、钻托发生形变等。