本报讯记者 矫月 见习记者 刘钊

1月24日，香港交易所发售的霸王集团公司公示称，2021年企业亏损约1300万余元RMB。这将是企业自2018年至今持续第四年亏本。霸王集团公司商品霸王洗发液曾风靡大街小巷，殊不知岁月如梭，现如今的“霸王”已风光无限不会再。

股票价格不够0.1港币

销售业绩年年亏本

霸王集团公司凭着“名人代言 广告宣传片 终端营销”的技巧，霸王洗发液精确品牌精准定位，从防脱发进入市场细分，活生生从宝洁、联合利华、舒蕾等品牌手上抢得市场占有率，销售业绩坐上火箭弹。2005-2009年间，霸王均值增长速度超160%，在其中市场份额也是从2005年的不上1%飙涨至2008年的7.6%，位列领域第一。2009年登录中国香港电脑主板，被称作“中草药材第一股”。

殊不知好景不常，霸王集团公司股票价格从最大时6.474港币/股一路大跌至最少0.057港币/股。截止到2021年1月24日收市，霸王集团公司股票价格仅为0.089港币/股。

从财务报表看来，2014年至2020年，企业主营业务收入大致保持在2亿-3亿RMB中间，业绩提升困乏。企业归母净利润也是不忍直视。自2009年企业上市至今，企业仅在2009年、2016年和2017年3年未亏本。从2018年逐渐，企业持续亏本，亏算各自为119.6万余元RMB、610万余元RMB、403.80万余元RMB，至2021年预估亏本1300万余元RMB。

针对企业2021年的营业收入状况，霸王集团公司表明，集团公司2021年销售额与2020年对比维持比较稳定。依据现阶段所获取的会计新闻资讯，多种因素造成了2021年亏损的提升，主要包括2021年集团公司的厂区和仓储物流的应收租额度也有所增加，2020年公司社会保险费的短暂性免减现行政策不会再适用2021年，使2021年的社会保险费有所增加，及其于2021年11月19日刊登的公示中所谈及的要素（注：2021年11月19日，霸王集团公司发布消息称2020年1-10月的亏损依然有所增加是因为中国人工成本、原料成本费及包装制品成本费持续上升等要素）。

针对霸王集团公司持续很多年下降，国家工信部通信网络经济发展权威专家联合会委员会、中南财经大学数据研究院实行医生盘和林剖析，“霸王一开始进入的点是防脱发，霸王应当不断走技术要求方式，也就是在药的行业深入挖掘，慢慢向医疗美容、向药物研发去扩展业务流程界限。但霸王很多年来有思想束缚，因为营销推广获得了益处，十分封建迷信广告宣传方式，而忽视了公司实际上是必须堡垒的。当错过了壁垒基本建设的黄金时间，又沒有出色的营销推广技巧支撑点，无精打采就是一种必定的結果。”

看懂App评论员、商业服务策略权威专家潮遍布向《证券日报》新闻记者表明，“霸王集团公司的原始取得成功来源于其精确定位掉发行业的市场细分，这一部分顾客人群绝大多数为35-45岁中间，有完善的交易核心理念及交易能力，而那时候霸王根据高档的商品品牌形象、精确顾客精准定位和强悍的营销战略，快速打开了销售市场，但考虑到主力军主打产品因为发生了明显的品质（信赖）问题，而中后期无论从产品开发（品质）提高、品牌使用价值（信赖）重构、危机公关的解决也没有处理其关键问题，市场的需求信赖的塌陷，尤其是奢侈品消费销售市场信赖塌陷可能立即造成市场占有率缺失，而复建其交易信赖是极为艰难的，霸王集团公司错过了那时候困境发生时的最好改错及调节机会，再加上矛盾激化的问题，销售业绩必定逐渐降低。”

风波不断

多样化发展趋势难掩低迷

从传闻洗发液带有致癌物到创办人夫妇决裂，开演家庭片风波。霸王集团公司发售十二年来风波不断，尽管事件慢慢平复，但霸王集团公司的股票价格也从而低落。

为了更好地雄起，霸王集团公司也在试着走低龄化线路，不但推出了丽涛洗发液、沐浴乳和洗衣粉，还推出了中草药材肌肤护理品牌本草堂等商品。可是这种并没有让霸王集团公司解决低迷。

2010年，霸王集团选择跨界发展趋势，推出第一个中草药材饮品产品系列——霸王下火茶。因为销售业绩萎靡，2013年，霸王下火茶运营业务流程嘎然而止。

不甘心不成功的霸王集团公司在2018年打造出霸王小药精IP跨界游戏社区，与《剑网3》《昨日青空》《流星蝴蝶剑》等其余IP开展跨界协作和联名款订制。除此之外，霸王还出版发行了《药精奇缘》小说集。2021年也是邀约非遗文化布袋戏手工艺人陈志远教师，紧紧围绕霸王小药精大家族，用心手工雕刻设计方案霸王“小药精大家族”布袋戏IP品牌形象，并且用布袋戏IP品牌形象开展故事情节写作。

除开造就IP，霸王集团公司在跨界和联名鞋的城市道路上越来越远。2021年12月，霸王也是协同锐澳鸡尾酒推出RIO×霸王联名鞋礼盒装，期待利用2个品牌的联名鞋占领年青人市场的需求，根据跨界的方法相辅相成或差距造成化学变化，生产制造话题讨论点，进而产生话题讨论推广和品牌的神秘感。

从天猫商城rio锐澳官方旗舰店销售数据看来，这款礼盒装价钱已从99元降至劵后79元，首价格仅为58元，这款商品月销售量为800 ，与店内其他商品销售量动则2万 的设备对比，顾客交易意向显著不够。

盘和林表明，“多样化和跨界要以公司原来資源为关键，不可以摆脱公司基本上資源和能力资源禀赋，也不可以摆脱顾客对公司的感观。假如霸王要想进到市场的需求，变成一个日化用品公司，很显而易见当今的品牌号召力在年轻人人群中是不够的，其可以采用子品牌的方法。霸王从一开始市场定位就在中老年以上，以致于很多方式资金投入给顾客导致了偏见。对于不一样人群推出不一样商品，多子品牌是日化用品公司当今常见的玩法。”

“多样化及跨界运营的核心理念自身没有问题，但霸王集团公司没先处理因为其自身的关键主打产品缺点产生的问题，反而是再次硬吃霸王在市面的品牌使用价值，透现早已彻底含有患者的品牌品牌形象。并且新的产品线遭遇的与原先品牌（印痕）精准定位的顾客人群有非常大误差，造成彻底没法借势营销，又进一步消弱其品牌的关键团队的凝聚力。不是说霸王不努力，反而是彻底弄错了方位，其败退一定是必定的。一切一家公司要做多样化及跨界，前提条件是主要经营的业务一定要扎实，根据关键的本职优点能力，才可以逐渐扩张别的层面的业务流程。”潮遍布所言。

（编写 白贾宝玉）