文丨猎云网 ID：ilieyun

创作者丨吕鑫燚

抖音短视频小盒子发布前，Fanno早已涉足欧洲地区销售市场。

近日，字节跳动发布的开船单独运用Fanno已在法国的、法国、西班牙、意大利等欧洲地区五国发布。Fanno的上线意味着字节跳动开船过程再落一子。

从TIK TOK到今日今日头条开船再到现如今的Fanno，字节跳动从没舍弃经济全球化的总体目标。张一鸣曾在2017年表明今日今日头条开船的发展战略，他说道“经济全球化将是今日今日头条2017年的关键发展战略之一”。四年以往后，开船的出题落在了电商，上年12月，张一鸣在內部总体目标中提及，2021年将关键在三个新业务流程角度上做进一步探寻，主要包括：跨境电商电商、To B（服务企业）和LKP（办公室硬件配置套服）。

依照字节跳动中国发展趋势战略看来，字节数电商借助于抖音短视频的极大总流量通道，先从抖音短视频APP内加上电商版块为切入点，接着拿到央行支付牌照、投资货运物流，一步步试着后再做单独电商。字节跳动在国外的合理布局对策也截然不同，现如今TIK TOK国外注册量超10亿，字节跳动也在充分合理布局国际货运。

但有着流量池仅是电商取得成功的关键环节之一。

一方面，移动互联的狂潮中早已不断涌现了过多跨境电商电商后浪推前浪，网易游戏、阿里巴巴都是在这条道路上深耕细作很多年有着极强的客户忠诚度。另一方面，amazon等国外当地电商服务平台仍把握着本地市扬的肯定的主导权。从领域自然环境看来，抖音短视频跨境电商电商这条道路有很多的敌人。

TIK TOK曾被觉得是最顺利的开船运用之一，借助于TIK TOK的流量红利，Fanno能不能吃下跨境电商电商这一份生日蛋糕？

生鸡蛋不放到一个竹篮里

Fanno发布后，群众对其最大的的困惑落在了单独的定义。为何字节数要做一个新平台，而不是置入在TIK TOK中？

实际上这一点可以从字节跳动总体发展趋势战略中找到答案，依据公布材料表明，2021年4月抖音短视频电商首席总裁康宇昕曾表明，并不期待将电商业务流程过多依赖于抖音短视频，反而是以抖音短视频APP为电商业务流程基本，向外开展新的探寻。

依据公布材料表明，Fanno问世在上年12月，內部编号为“麦哲伦XYZ”。近日字节跳动公布最新公告中表明，现阶段字节跳动组织结构的六个业务流程版块为抖音短视频、大力教育、飞书、活火山模块、不争朝夕亿光年和TIK TOK。这在其中，国外业务流程仍是根据TIK TOK这一条产品线向外发展趋势的。

从中国看来，字节跳动先在抖音内加上商城系统版块，再发布单独电商APP抖音短视频小盒子。字节跳动在国外试着电商业务流程的途径和中国内地的发展战略同样，也是先根据TIK TOK承重电商版块后，再发布单独电商APP Fanno。

2021年9月，TIO TOK发布全世界日活破十亿，此外首次发布TIK TOK Shopping，并分成TIK TOK Shop（相近抖音小店）、TIK TOK Storefront（协作店）二种方式。在其中TIK TOK Shop曾在法国和印度尼西亚两个地方经营。TIK TOK Shopping正式启动后，店家可以在小视频中选择商品连接，还可以直播间历程中共享商品连接。引流方法层面可以在信息流中插进产品介绍，并可以选取向总体目标客户消息推送广告宣传。在全部电商链接中，TIK TOK Shopping只承担前面引流方法，收付款和货运物流阶段由Shopify、Ecwid等合作者承担。

总体来说，TIK TOK Shopping如同早期的抖音短视频电商，不论是出售方法或是在电商链接中的游戏角色都相差无异。但那样的商业运营模式，并不能承重字节跳动的欲望，仅有自己做服务平台能够提升营业收入，提升可预测性。

因此Fanno发布，主推欧洲地区销售市场，填补字节跳动在国外的电商拼图图片。现阶段Fanno选用中国安排发货和海外仓储安排发货这两种方式，关键产品为服饰、装饰品、小玩具、美妆护肤等。依据相关资料表明，现阶段一共有4万SKU。

为了更好地迅速发展趋势攻城掠地，Fanno明确提出三大对策；0.01元鼓励新用户、折扣优惠幅度、长退回周期时间。据猎云网掌握，新注册的客户可以得到无门坎送货上门及优惠劵。服务平台内的“TOP DEAL”最大折扣优惠为60%，接到货14日内无原因退回。

这般来看，廉价抢销售市场已经变成全世界新平台的的共识和标准配置。

那样的未来发展对策对服务平台内的店家提到了规定，Fanno的店铺管理指标值有三个指标；请求超时履行合同率、店家义务退换货率、订单信息撤消率。据猎云网掌握，店家48钟头安排发货请求超时占有率不可以超出4%、店家退钱率不可以超出2.5%、店家义务率不可以超出2%。

Fanno现阶段并未对外开放招商合作，但已对外开放跨境电商商家申请注册，对企业资质证书审批后才可在服务平台出售。依据公布材料表明，Fanno的进驻标准为具备国外电商服务平台独立站经营工作经验、月销售总额超过50万美元或日均订单信息量超过1万单。跨境电商电商从业人员王云向猎云网表明，现阶段一部分在运营其他服务平台的店家早已接到官方网市场经理的邀约。

总得来说，Fanno的单独针对字节跳动来讲，就好像不把生鸡蛋放到同一个竹篮里。TIK TOK的全世界知名度和日活尽管已获得一定的考试成绩，可是应对国外瞬息万变的销售市场，下注一个APP并并不是一条恰当的路。TIK TOK Shopping和Fanno一同发展趋势，互相借势的与此同时又相对性单独，才算是字节跳动跨境电商电商的全貌。

字节数为Fanno修路

假如说TIK TOK是字节数通水国外小视频业务流程的成效，那Fanno的问世则是字节数提早修路后的結果。一个电商服务平台创立的前提条件必须众多准备工作，从供应链管理到货运物流再到付款，仅有闭环控制产生后服务平台才可以经营，因此2021年字节跳动在国外的布置不断。

字节跳动的航海时代离不了投资，可是这条道路并非一帆风顺。

4月23日，字节跳动协同小米手机投资了帕拓逊，后面一种为跨境电商电商，曾被称作“amazon三杰”。帕拓逊集团旗下商品包含声频产品、家居家具、室外、五金等众多行业，有着Mpow、Victsing等众多知名品牌。在其中帕拓逊声频商品处在跨境电商电商的第一梯队，Mpow变成amazon声频商品第一品牌，2020年帕拓逊全年收入为49.47亿人民币。

有着这般销售业绩的帕拓逊，在跨境电商电商的从业人员中一直全是非常值得学习的榜样。但此次投资，字节跳动“失策了”。

本次字节数和小米手机入股投资帕拓逊，是其身后总公司跨境通因对现金流量要求而出让的股份。小米手机和字节数刚入股投资没多久，Mpow被amazon封禁600几款产品下线，接着8月帕拓逊集团旗下年市场销售2亿的灯具品牌Litom也被禁封。历经封禁事件后，帕拓逊公布技术专业职工停岗的信息，企业高管也是有变化。

字节跳动投资的帕拓逊，在短短的几月份内经历了瞬息万变。这实际上也是所有跨境电商电商领域的缩影，销售市场弥漫着变化，字节跳动国外的快速发展也将充斥着不确定因素，但它仍在再次探索。

投资帕拓逊的与此同时，字节跳动也下手投资了斯达领科。后面一种根据随意网址 三方服务平台的方式，将产品售往国外销售市场。依据公布材料表明，斯达领科关键的销售市场在国外，占有率46.97%。营销推广层面主要是根据Facebook、YouTube、INS等社交网络平台。

帕拓逊和斯达领科，一个是跨境电商电商知名品牌一个是跨境电商独立站。看起来不同样但都是有一个完善的供应链管理，在国外经营很多年的供应链管理也许才算是字节跳动投资的原意。可是除在供应链管理的合理布局以外，货运物流过程也一样关键。

2021年8月，字节跳动投资跨境电商电商货运物流纵腾集团，对于此事纵腾集团高级副总裁李聪表明“字节跳动集团旗下TIK TOK已经向电商发展，早已对我国跨境电商商家开启法国站业务流程，因为本身经营规模比较有限，许多电商服务平台假如挑选建造货运物流，必须支出的投资者十分大，会连累业绩很多年且风险性难以估量，因此大部分会挑选手牵手货运物流合作方。”

特别注意的是，被投公司纵腾的创办人王钻也出生于福建省，是张一鸣的同乡。

纵腾集团关键遮盖欧洲地区，Fanno在设在欧洲地区发布，正因如此字节数本次投资很有可能更偏重于战略合作。投资纵腾后，字节跳动又下手投资了阿联酋迪拜的货运物流公司iMle，后面一种始于中东国家。

通过2021年一全年的投资合理布局后，字节跳动在供应链管理和货运层面为Fanno铺了一条路，产生了已有服务平台 供应链管理 货运物流的闭环控制。这条道路协助Fanno进行一部分电商链接，可是岸边还站着诸多敌人。

Fanno的强敌

不论是中国或是国外，字节跳动全是电商领域的世图。

Fanno刚发布时挑选了综合性类目并非垂直领域，这一点和国外总体电商布局有关。现阶段国外电商布局归属于amazon独大概占过半数市场占有率，其他过半数市场份额遍布在诸多服务平台。跨境电商电商SAAS新项目从业人员陈璐向猎云网表明，针对FANNO来讲，较大的强敌不但是amazon也有小语种专业电商。

英国留学生波晗向猎云网表明，在法国除开amazon以外，顾客在买衣服的时候会根据boohoo、ASOS、shein等服务平台。

amazon的影响力一时间没法超越，垂直领域电商和小语种专业电商的涉及面太窄，因此这二者都算不上Fanno真真正正的对手。从Fanno和TIK TOK的关联看来，好像Fanno真真正正的对比是Face book集团旗下的INS。

INS从2016年逐渐在服务平台内配备电商特性，2019年连通一部分知名品牌的网站内部付款。特别注意的是INS构建电商时，日活客户恰好位居十亿俱乐部队。和TIK TOK构建电商时的日活总数同样。

实际上，INS电商其实是Facebook很多年试着后的結果，最开始可以上溯到2007年发布的Marketplace。2009年Facebook又推出了Facebook Shop page、2012年发布Facebook Gifts等。时迄今日，Facebook在电商的行业一直从没中断试着，但都仅仅范畴内刮起浪花，仅有集团旗下的INS全新更为取得成功。现阶段Facebook并未发布INS单独的营业收入数据信息，但Facebook运用大家族中，2021年Q1营业收入为261.71亿美金，同比增加48%。在其中财务报告大会中马克扎克伯格不断提及将潜心搭建电商物流。

当地社交媒体做电商合理布局十年才获得造就，因此将来针对TIK TOK和Fanno来讲很有可能十分艰辛。但是TIK TOK用了4年将日活保证十亿，这一速率早于八年十亿日活的Facebook。

英国留学生波晗向猎云网表明，自身身边的人都趋向于在INS上买东西，乃至不怎么会在TIK TOK左右单，“大伙儿还不适合在TIK TOK买东西”。不难看出，一样有着社交媒体和网络红人特性的INS将变成Fanno较大的强敌之一，更改客户消费习惯的出题急待字节跳动得出回答。

此外也有Google，2018年谷歌以5.5亿美金投资了京东商城。前面一种一直在探寻电商服务平台，后面一种正处在JOY BUY转型发展之时。二者的协同毫无疑问是强强耽美融合，Google的客户规模再加上京东商城供应链和物流的布局，足以成为最有力的竞争对手之一。谷歌不仅牵手京东，还拥抱了时代，在2020年9月推出了视频购物平台。

今年同样拥有社交媒体属性的Twitter也推出了Shop Module，目前仍在内部测试阶段。Twitter的电商剑指社交电商，受此消息的影响Twitter的股价上涨了2.39%。由此可见，对于TIK TOK和Fanno而言，最大的竞争对手不是本土的老牌电商，而是同样在社交领域扎根的社交媒体。

虽然Fanno的对岸站着众多对手，但另一面它也正面临良好的机遇。

今年亚马逊开始对中国商店大规模封号，并持续了半年，笼罩在国内跨境电商从业者的雾霾尚未散去。截至今年上半年，据美国电商公司给出的数据，被暂停卖家的总销售额超过10亿美元。销售遇冷，已经成为所有商家共同面临的难题。根据公开资料显示，2021年美国黑五在线销售额为89亿美金，低于去年90亿美金。值得注意的是，这是黑五自创办以来第一次销售额下降。

今年5月到8月期间，据深圳市跨境电子商务协会统计，亚马逊平台上被封店的中国卖家超过5万家，行业损失金额预估超千亿元。“疲软”似乎成为了今年跨境电商从业者的现状。但是Fanno的上线燃起了部分曙光，在Fanno相关的超话、贴吧中充满了有经验的跨境电商商家寻求入驻的消息，从部分分享来看，已经有第一批吃到螃蟹的商家了。

海外市场变幻的更快，更摸不清脉络。字节跳动的航海时代也一直在和不确定风险做斗争，从新闻到短视频再到电商，这条出海路充满了太多礁石，稍不注意就会面临失败，TIK TOK电商和Fanno一同前行，但这条路的尽头是什么，仍需时间给出答案。