3491亿！第13个双11，停留在刚以前的11月11日23:59，“晚8点不熬夜”的京东11.11总计提交订单额度再度开创纪录。

要问2021年你的加入购物车和以往有哪些不一样？是“狂野消費”？佛性提交订单？亦或看热闹“余款人”？

针对有着单独生活观念、喜爱自身界定生活习惯的“自定青年人”来讲，2021年的京东双11也是一场“追新”的欢乐。

在11日的京东11.11新闻媒体参观中，新品考试成绩发布：2021年京东11.11，新品销售总额同比增加50%，占较为上年提高45%。

新品暴发身后，来自于“自定青年人”的消费水平。她们养“身”有道在线，轻松玩社交媒体场；她们呆家也随意，游戏娱乐舒服都不耽误；她们追潮买联名鞋，追求完美自然之美……她们摆脱管束、撕下标识，扛起了京东11.11新品市场销售的江山半壁。

在这里身后，做为“新品挖机”的京东小魔方，在协助新品牌推出爆款新品的根基上，根据洞悉消費发展趋势发掘新品类、促进新气象，既达到了顾客“追新”的要求，也让许多具备自主创新魅力的中小型企业、中小型店家得到了切切实实的提高。

新势力品牌暴发的竞技场

做为本届双11深受95后顾客热烈欢迎的益生菌粉品类，早在京东双11前夜，WonderLab早已逐渐悄悄的蓄气。10月17日，WonderLab参加营养健康京东小魔方新品日，当日销售总额同比平时提高426%，浏览量同比提高5倍，品牌代言人刘雨昕的相同国潮品牌限制礼盒装产生的新用户数占有率77%。

以气弹饮品为主导打产品的新势力品牌“果实熟透”，当选京东小魔方双11趁势新品赏新势力品牌。11月1日，果实熟透第一个钟头成交量同期相比提高500%，浏览量同比提高500倍；爆品桃气弹浏览量相较平时提高约200倍。

10月19日至11月1日，国内美妆护肤新势力敷尔佳参加京东小魔方与T级互动交流共创的“新星计划”，期内销售总额同比平时提高115%，浏览量同比提高超6倍，新顾客数占有率近40%。

2021年的京东双11，威马汽车与京东小魔方初次协作，双11期内，威马汽车已吸粉200万，品牌忠实vip会员提升100万。

取得成功“上新”的先决条件是掌握出风口在哪儿。以上品牌的暴发，也是众多消費新发展趋势的促进。奇特口感零食、自然之美、低碳出行等要求身后，是京东小魔方针对消費新发展趋势的不断洞悉和预测。

根据精确洞悉消費发展趋势，京东小魔方掌握流行消費人群要求，全方位干预新品牌从问世到走红的全部生命期、全链路，特别是在在新品种草环节，将站內外总流量精准引流方法为新品暴发存款动能，完成新品、新品牌“问世即顶峰”，并协助品牌提高新品通过率。

如同每一年有不计其数个新品牌问世，老品牌也常常见机行事发布顺从时期要求的新品，但惨忍的是，真真正正能为顾客熟识，入侵顾客思维的新品牌，一年中产生的总数寥寥无几。

措施不力双11那样一个消費买东西欢乐、品牌百花争艳，但新品提高却常常“良莠不齐”的关键节点，京东小魔方，以更为精确洞悉消費发展趋势，有着强有力的造新、上新、助新能力的形像发生了。

从上新到造新

京东小魔方的进击吧之途

历经三年，京东小魔方完成了“迭代更新”与“进击吧”。

京东小魔方的名字来自“魔方”定义的延伸。说白了，魔方意味着了“奇幻”、“有意思”、“变化多端”、“神密”，与新品传送的“新”“潮”“趣”“玩”的核心理念相对高度切合，更有安装不明新品，发觉新品之意。

现如今的京东小魔方，根据基本能力的累积，融合京东强劲的C2M及供应链管理能力，已经逐渐完成“从上新到造新”的策略升級。2021年，京东小魔方关键使力新品“种草”、“卵化”的阶段，协助新品提高暴发能力，并协助品牌完成不断升阶。

假如从一名一般顾客的角度看来，从全方位认知能力新品、到提交订单应用，会历经一个如何的全过程？

一般而言，掌握和接纳新品是第一步。在新品种草阶段，顾客根据小视频、大咖强烈推荐等方式“被种草”新品，接着会挑选选购方法、方式。这针对新品品牌的了解和印像也尤为重要，关联到客户是不是接纳新品，及其是不是变成品牌的忠诚客户。

在新品“卵化-种草-先发-客单”的生命期中，前三个阶段是事关新品取得成功的主要要素。因而，新品要想获得顾客的亲睐，最先便是要掌握消費发展趋势，在发售前被越来越多人接纳和掌握。

在“种草”阶段加仓，是京东小魔方2021年的关键着力点。2021年双11前，京东发觉频道栏目升級为“逛”，京东小魔方与京东小视频精英团队根据“逛”这一內容种草场开展协作，为品牌给予內容生产制造的能力及曝出链接，与此同时与京东种草官协作新品种草官新项目，对新品內容生产制造开展定项鼓励，累积客户评测点评，为将来新品市场销售转换存款动能。除此之外，在种草链接上，京东小魔方还根据站内外联动，以外站推动品牌种草、站内承揽的链接，协助品牌进行站內外客户沉积及新品先发暴发。

京东小魔方打造出新品全链路

假如说前2年京东小魔方是至关重要的推营销创新场，那麼如今京东小魔方的上新能力在大力加强：根据早期消費发展趋势洞悉，协助品牌放在新品暴发上开展提升。

“在种草和卵化阶段的加热环节增加合理布局，根据京东新品內容种草能力的基本建设、站内外联动开展新品种草和收种方式的连通，压实从上新到造新的能力。”京东小魔方营销推广责任人这般汇总。

2021年5月，家中高新科技运动健身品牌“FITURE”发布新品魔镜专业版，在种草环节，京东小魔方协同京东內容绿色生态，相互配合外站資源，根据站内外联动完成FITURE专业版的各大网站种草。与此同时，在京东小魔方频道栏目内的新品日历表控制模块提早打开预定，示范点品牌推广即时实际效果累积新品真正的用户反馈，为FITURE专业版魔镜存款潜能。

在公布环节，融合整站战略资源及“京东小魔方新品日”IP助推，完成FITURE魔镜专业版恬静黑多方位曝出和转换。平时市场销售环节则根据多种方法完成专业版魔镜的不断曝出，京东小魔方为新品资金投入重磅消息营销推广資源，助推FITURE魔镜专业版新品公布。在公布当日，根据在新浪微博、社群营销等服务平台引流矩阵破圈散播，遮盖身心健康轻质墙体、健身运动、质量健康养生等总体目标群体。

而谈起在京东服务平台的热销，WonderLab业务部责任人也感触颇深：

“在经营方面，京东小魔方频道栏目更重视內容绿色生态及检索曝出，这与我早期內容绿色生态的搭建及寻找曝出的需求相符合。在新品种草环节，频道栏目最先会与京东內容绿色生态连动，协助品牌站内新品种草，相互配合品牌外站媒体营销推广，完成站内外联动、各大网站新品种草，为新品存款潜能。”

不仅于早期种草。据表露，WonderLab小蓝罐益生菌粉从新品到爆款的逻辑性一样遵循顾客对新品的详细认知能力周期时间——

根据为顾客造就全新升级的设备感受，品牌从新品方案策划、站內外种草、发布小魔方、平时市场销售四个环节去打造出爆款；根据新闻媒体种草、服务平台检索、产品访问到选购转换，产生闭环控制；根据对焦散播加快顾客“拨草”。

京东小魔方对“WonderLab们”的上新能力不止于此。在将新品打导致爆品以后，让合作方产生不断洞悉和崩溃顾客要求，精确开展商品生命期管理方法的能力和步骤，这也是京东“造新能力”的优点所属。

“京东小魔方整理了新品自主创新洞悉、新品营销战略、新品种草专用工具、小魔方先发和新品数据信息跟踪五大层面一同创设的新品全链路营销体系。根据小魔方上架详细剖析，给品牌下一阶段的新品给予方位。根据发展趋势洞悉，在一定层度上为品牌自主创新减少了试错成本，提升了新品通过率。”WonderLab业务部人员表明。而这也是WonderLab挑选在京东小魔方开展新品先发尤为重要的缘故之一。

魔方变幻莫测

协助中小型品牌持续跨级

在京东小魔方上，大量新品和新品牌已经“被看到”。

2021年双11前夜，京东小魔方以大众消費人群“自定青年人”的角度，根据对她们消费者行为、买东西习惯性、追新现况等的科学研究，详尽汇总了2021年一月底的购物发展趋势与精准数据信息。

10月20日，京东小魔方发布愉快享受健康生活方式、自然之美爆红、潮货新力量、呆家要自由、提升社交媒体墙、自我约束高品质感受、囤好商品过暧冬7新趋势认为，包含21个消費情景超200个新品类目。