文丨锌标尺，创作者丨孟会缘，编写丨黎文婕

“压泡面武器”Kindle居然要退出中国了？不，它仅仅卖缺货了。

近日，因亚马逊中国官在网上的Kindle系列产品表明没货，京东商城的Kindle官方网直营官方旗舰店一样发生大规模没货状况，加上先前就被关掉的淘宝旗舰店，Kindle被“退出中国销售市场”的传言吞没。

对于此事，亚马逊中国的全新回复是：“大家专注于服务项目我国消费者。消费者可以根据第三方线上和线下零售商选购Kindle机器设备。Kindle电子书籍阅读器备受消费者亲睐，一部分型号现阶段在我国市场售完。”

可销售量犹在，用户评价却回不去。优越感低到只有用于压泡面的“Kindle们”，在许多用户眼里早就是食不知味弃之可惜的“可有可无”——硬件配置的应用感受不如手机上阅读APP，內容的丰富多彩性价比高抵不过不要钱的盗用資源。

但电子阅读器这类看上去早已落伍的文本媒介，居然引来硬件配置商文石、內容服务提供商掌阅等陆续下注？

从“阅读器一哥”到“压泡面武器”的奇幻人生道路

回望Kindle至今共15年的人生道路，做为第一批吃到电子阅读器收益的典型性商品，在当地销售市场曾创出“5个半小时就被抢购一空”的壮绩不用说，其刚入我国市场时的主要表现一样不错——自2013年6月Kindle宣布入华那一天起，一次次的醒目销售数据，让其稳坐到“电子阅读器一哥”的位子上。

到了2018年，我国早已变成亚马逊国际站Kindle机器设备市场销售第一大市场。据亚马逊中国曾发布的统计显示，面世五年，Kindle电子书籍阅读器在我国已总计市场销售数百万台。那时候，Kindle中电科图书店的书本总产量近70部书，较2013年提高近10倍。

自然，这时中国已经有一部分公司从这当中看到了电子阅读器的发展前景，陆续投身于数据阅读行业，如掌阅科技、小米手机、文石等，促使电子器件阅读领域慢慢迈向百花争艳，市场竞争也逐渐越来越猛烈。但从实际的市场销售主要表现看来，Kindle仍占有着领头部位。

京东自营商品的市场销售点评统计显示，amazonKindle paperwhite第四代早已累积了20万 的点评量，小米多看及掌阅的销售量最大的电子书籍阅读器点评总数均在5万 ，文石BOOX销售量最大的用户评价数在1万 。

包含这一次退出中国的闹剧，具体是“售完”并非“撤出”，实际上也表明了Kindle在中国电子阅读器销售市场的热销水平。

据有关报导，在亚马逊官网等国外方式，Kindle的一些型号规格也一样处在断货情况。有专业人士表明，这一状况并不是只发生在中国，应该是处理芯片紧缺造成国际性的供应不够。

那麼Kindle究竟是怎么从中国“阅读器一哥”沦为到“压泡面武器”的呢？甚至于连官方网都禁不住亲自结局，积极主动领取这一与其说具体作用八杆子都点不着的头衔？

据有关新闻报导，就在2019年3月22日这一天，那时的Kindle在天猫商城仍在正常营业，它在天猫商城APP主页翻转栏推广了一则照片广告宣传，其主人公新产品Kindle的下边压着一桶泡面，附加的宣传词是：“盖Kindle，面最香”。

Kindle的广告宣传领取了“压泡面武器”的称谓

或者为顺从用户、或者自我调侃式蹭热点，这一次广告推广在爆红与此同时，也一语道破了其商品的难堪之处——用户在选购Kindle以后，应用頻率并不高，闪烁其词的优越感，让用户不会再提心吊胆地看待这一使用价值好几百上万元的机器设备，反而是立即把它用来作为木板用。

有用户曾在社交网站传出的感叹：“一个人说kindle是压泡面武器，有点儿意思。全屏幕都说这一梗，如同不笑硬嘎吱一样难堪。买了Kindle无需，只用于压泡面，这很光辉吗？”

在#亚马逊电子书业务流程要撤出中国销售市场#的话题广场上，一位网民的回应也许表明了一切，“这一商品的最高的问题取决于，实体书的没落与此同时也是书本的没落，也是阅读习惯性的没落和获得信息方法的转变。小视频，小短文更改了大家的习惯性，书本只有归属于一部分专业人员，我不相信爱情了。”

硬件软件都是有替代品，消费者仅仅单纯性如果不爱了

Kindle用户评价的更改，与消费者应用方式的转变不无关系。

最开始，Kindle吸引住用户关键取决于三点：其一是墨水屏更贴近阅读纸版书的实际效果，相比纯粹的电子显示屏更为保护视力；其二是作用简易，用它去看书可以避免别的游戏娱乐、交友软件的影响；其三是持续扩充的电子书籍商城系统，其便携式和笔记智能化等作用都有目共睹。

从这种优点还可以证实amazon创办人杰夫·拉里佩奇的思想观点，即Kindle要想取得成功，务必将其做为一个“严肃认真的文化艺术媒介”。殊不知事实上，在新消费的总体发展趋势下，只把自己作为纯真的阅读专用工具，无法达到消费者不断上涨的消费市场。

我国新闻出版业研究所公布的第十八次全国各地人民阅读调研数据显示，在阅读方式层面，趋向“一本纸版书籍阅读”的成年人人民占有率为43.4%，“在手机上阅读”占比33.4%，“在电子阅读器上阅读占有率仅为8.6%”，在线听书占有率则为6.7%。

可以看出，在智能化阅读市场细分中手机上阅读方式早就“占山为王”，“在线听书”做为后来居上超越电子阅读器的趋势十分显著。再看“电子阅读器“，虽然总体占有率相比于去年7.8%的占有率稳步增长涨，但相对于前两者之间的迅速兴起，早已很早摸到了发展趋势吊顶天花板。

以Kindle为例子，用户只有借助其见到亚马逊书城里比较有限的电子书籍，且在用户应用全过程中，还看到了许多麻烦之处：墨水屏刷新频率低，换页阅读的时候会留有重影；只表明黑与白二种色调，没法阅读PDF书本和五颜六色图文并茂；尽管树立保护视力，但预期效果无法考量。

如同以前盛行一时的MP3、MP4等作用单一硬件配置，最后都是在时期的惊涛骇浪中遭遇取代，而集手机游戏、影音视频、电子书籍等多项功能于一身的手机上，凭着其配备着很多的作用，变成生活中最必不可少的专用工具。

统计显示，2020年在我国成年人人民平均每日手机上触碰时间为100.75分鐘，平均每日电子阅读器阅读时间仅为11.44分鐘。

正如智能化互联网专家项立刚所言，Kindle遭遇的最大的问题是商品竞争能力，实际操作感受也不是非常好。除此之外，全部电子阅读器销售市场也较为冷门，针对amazon那样一家海外公司来讲，在我国的经营成本较为高，盈利水准也不是很高。

掌阅、小米手机、文石等竞争者，尽管根据具备有音、五颜六色等优点的同种类商品，对Kindle造成了一定的冲击性，但最终弯道超越的更高可能是将数据阅读绿色生态做得越变越好的手机上。

掌阅电子阅读器

挪动硬件配置只有用于压泡面得话，那手机软件绿色生态总会有独到之处吧？的确，亚马逊引以为豪的藏书量层面，Kindle称为藏书量 70 余万册，大部分情况下，用户要看的书基本上都能在Kindle寻找。而国内品牌里，做为唯一有图书城的阅读器掌阅书城，其藏书量也才60 余万册，仍有追逐的室内空间。

在讨论这个问题以前，还必须搞清楚Kindle是电子商务平台念书类目扩大阅读硬件配置商品，与这类似的也有当当网阅读器、京东商城JDread等；汉王、文石等知名品牌应属于阅读器生产厂商（可配备第三方书源）；对于掌阅、微信阅读等则是阅读APP的配套设施商品。

但是从消费者的视角考虑，这种商品都面对着一样的问题——盗用。中国销售市场固步自封的“完全免费”阅读习惯性，对付钱买断合同规章制度下的Kindle并不友善，且Kindle用户也有在线下载盗用将以上传后再阅读的近道。

依据北青报珍珠贝金融的短视频报导，互联网技术上除开本人制做和介绍的盗版书資源，也有许多专业书本破译和转卖的盗用从业人员。在许多人的网址、微信公众平台或别的网站上，售价10元、20元的电子书籍，很有可能只用一元、2元的价钱售卖，而书本的主要内容就是以正版图书破译而成。

除此之外，东南大学国际商学院副教授职称周耿还强调，Kindle并不像阅读APP，能预测分析市场销售较为好的书并购买图书出版权，在后面內容的升级上也无法跟上。

由此可见其硬件软件的核心竞争力也不似过去，即使仍有称得上“一哥”的销售量，Kindle却不会再是不可替代的那一款阅读器了。

她们为何要死了磕非刚性需求的电子阅读器？

比照功能丰富的手机上，电子阅读器既非刚性需求、又无独特用途，且要求还不大众，怎么会引来业界硬件配置商、通信运营商、內容服务提供商等争相涿鹿？

“这种企业做硬件配置仅仅虚晃一枪，看准的是全部网络小说销售市场。”先前，艾媒老总张毅在接收新闻媒体访谈时表明，磨铁中文网、掌阅等陆续发布自身的电子阅读器，决不很简单想卖硬件配置，由于为此为通道，身后是一个较大的生态圈。

设计灵感或是来源于Kindle。在Kindle开售之初，每卖一台Kindleamazon就需要亏本2~3美金，但amazon分毫不急，由于其关键根据用户交易数据內容来获得盈利。也就是说，买了硬件配置就等同于关联了之后端绿色生态，如此一来，amazon在数据阅读层面就创建起了绿色生态闭环控制。

也就是说，做为电子阅读器知名品牌，与此同时也是书本等互联网文化知识服务平台或是销售网站，拥有电子阅读器，就能凭着自己的信息資源提供用户，完成用户的存留与持续订购服务项目。

尽管手机上已经以残片式阅读持续占领电子阅读器的行业市场室内空间，但必须注意的是，当挪动阅读APP慢慢变成关键运用类目，具体也是在耳濡目染地培育大量有线电视上阅读习惯性的消费者。

有关统计显示，无论从要求端或是提供端，数据阅读销售市场都展现出迅猛发展的优良势态。预估2021年在我国数据阅读领域市场容量可达345.9亿人民币。在这里情形下，虽然应用手机上阅读的用户占绝大部分，但数据阅读用户经营规模越大，电子阅读器的待迁移用户经营规模就越大。

这不但是电子阅读器知名品牌突出重围的机遇，实际上也是线上阅读服务平台摆脱火爆市场竞争局势的机遇。由于在流量红利消失的现况下，网上阅读领域内卷加重，服务平台要想寻找新的总流量突破点，就要跳出来服务平台和平台间的市场竞争层面。

目前，Kindle这类的电子阅读器也许对于消费者只剩余压泡面的实际意义，可阅读生产商们开发设计电子阅读器的底层逻辑仍在。

仅仅，消费者对电子书籍已是“可有可无”的意见反馈也不可忽视。因而外部能够看见，中国的生产商早已逐渐试着将本来比较单一的阅读硬件配置，做得像智能手机一样能兼容于多种多样应用领域。例如将电子书籍阅读器和撰写手记、语音转写、收取和发送电子邮件等作用结合在一起。

配备了在线办公作用的汉王科技电子书籍

据有关新闻媒体，最近汉王科技公布的一款笔写电纸本商品1001，就选用了安卓系统系统结构，能让电纸书有着更快的系统软件兼容模式，好像应用不一样品种的App用于听轻音乐、在线听书及其做手写笔记日程纪录等，让其应用场景不再局限于读书。

但消费者是否买账，电子书是否就此找到了新的发展亮点，还需要一段时间观察。