《新言财经》从好几个信息源独家代理获知，小红书于近日开展了机构架构调整，原来的社区部和电商部下合拼成全新的社区单位。除此之外，有最新消息称，小红书COO柯南要带电商业务。

《新言财经》就这事向小红书层面证实，小红书表明：小红书的社区企业愿景是变成更多客户的多元化生活习惯集中地，买卖是社区日常生活的关键构成部分。客户的买卖思维要在社区培养、店家的买卖绿色生态要在社区生长发育。本次合拼社区和电商业务，系机构在完成一同企业愿景全过程中的当然迭代。

这或代表着，小红书电商业务将再次整体规划，再加强社区到电商链接的连通，加仓在电商和社区业务上的结合合理布局，以期在目前的根基上获得大量的客户总流量和商业化的转现方式，扩展运营模式。

“烂泥扶不上墙”的电商业务？

从2014年打开电商业务迄今，小红书的电商业务发展趋势甚为艰辛，也经历了多次调节。在其中，具备转折性的就是2019年电商业务部的分拆。2019年2月，小红书将单独的电商单位中的“三方电商”业务划入社区知名品牌（商业化的）管理体系；直营电商仍做为单独业务存有。

虽然商城系统仍然是小红书里的主要版块，但它的权重值急剧下降。也是以2019年逐渐，社区变成小红书创办人瞿芳对外开放谈及大量的关键字。

从2020年逐渐，小红书开始寻找多位别的网站的电商高管添加小红书的电商业务。在2020年的上半年度内，聚集的征募了好几个电商高管。据艺术涂鸦财经报道，原美丽说杰出高级副总裁、直播间业务责任人金婷婷便添加了小红书；而据晚一点报导，小红书刚采某大中型跨境电商电商服务平台的高管，承担电商前面的引流、扩客；另一位是前阿里巴巴中高层，在小红书承担知名品牌账户、电商链接推广工具的连通。

2020年，小红书也添加直播带货的风潮。小红书也曾表明，电商直播间是最配对小红书的直播间形状。但发布近些年時间，小红书直播间也不冷不热，沒有醒目的GMV数据信息，都没有爆红的网络主播。

据头豹研究所公布的《 2021年小红书知名品牌调查报告》表明，2021年小红书的收益关键由广告宣传和电商两部份构成，二者的市场份额占有率各自为80%和20%，电商业务的营业收入在广告宣传业务眼前看起来较为寒酸。

社区和电商关联能不能奏效

实际上，合拼社区和电商的业务并不是舍弃电商，反倒是要借社区打造出更短的买卖链接，把买卖阶段尽量留到小红书。

小红书电商业务遭遇不好局势：强过种草，弱于拨草，大量的是给电商服务平台作婚纱。

2021年，断开淘宝网外部链接、发布“号店一体”都宣布小红书，要再度连通社区和电商中间的堡垒。

上月底，小红书国际商学院发布“回家了开实体店方案”，沒有粉丝们门坎的限定，0粉丝们仍然可以开实体店，进一步减少客户在小红书的创业门坎。2021年12月底，小红书也发布产品手记作用，设立店面的账户可以在手记中插进产品，客户种草后可一键选购，即图文并茂、短视频带货。

除此之外，在一些社区新项目中也可以能够看见，小红书在有心将社区和电商关联。

2021年11月，小红书发布第一个网上潮品展，并开售超270款潮品，试着在社区里做电商。

上年11月，小红书完成了5亿美金的新一轮股权融资，投后估价超200亿美金，小红书必须多元性的转现模式来保持发展趋势。这或者促使本次电商业务和社区业务合拼的首要缘故。

从环境因素看，小红书遭遇别的网站的市场竞争。例如，抖音短视频在持续加仓种草业务，在中国发布了图文并茂作用，并检测了种草一级通道，加强创作人的內容制作工作能力和电商业务中间的联络。阿里巴巴集团旗下的淘宝网则是在近日发布了“友啥”App，精准定位是兴趣爱好种草社区，或与淘宝网造成主题活动，进而完成內容卖货的很有可能；美团外卖也在店面中添加了种草作用，客户不仅仅可以对店面开展点评，还能够短视频种草，提升了店家的订单转化率。

不论是內部发展趋势，或是应对外界市场竞争，小红书都必须加仓电商。本次调节，将社区和电商关联能不能奏效，也有待观查。

来源于：新言金融、Tech星体、物流指闻

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