头顶部主播被罚，有关领域已经产生变化。

12月23日，有杭州市网民亮出照片，曝料称梨子和林珊珊的时装店线上下开始做起清仓大甩卖，当场买卖受欢迎，许多人排长队付款。但到了12月24日，还有顾客想要去当场“检漏”时，却被保安人员告之由于人过多，肺炎疫情缘故临时闭店。南都记者向宸帆证实时，另一方表明，“线下推广（店）没了”，与此同时也认可了23日的线下推广清仓处理个人行为。

梨子的网上店面被封号后，线上下清仓处理是出自于是什么原因并不广为人知。但在大多数专业人士来看，补上数百万的税，对梨子这一等级的主播而言并不是难题。除开头顶部主播，别的主播也添加缴税潮。给多名主播做税筹的刘先生告知南都记者，仅他经手人的，就会有上数百位主播缴税。

因头顶部主播被封号，直播电商领域的有关公司也正犯愁货怎么卖。“备了2000万的货，提前准备年中大促，都排上一期了，28号，結果（主播）没有了。大家那边的知名品牌早已把给大主播的体制给别的主播了，只需有些人播就给。”很多下注头顶部主播直播房间的知名品牌，在库存量工作压力下，也迫不得已将原来仅有大主播才可以体验到的体制（包含价钱等），匀给大量中小型主播。

伴随着主播税款的规范性，竖直类主播及商家店铺直播间或将迈入发展趋势室内空间。

主播税款趋向规范性

头顶部主播被罚后的致歉函可以看得出，主播需依照45%的个人所得税率交纳有关税金，并补交以前的有关税金。

对于此事，给多名主播做税筹的刘先生告知南都记者，对主播而言，本人的收益和直播的收益要分离看，主播做为普通合伙人接到的拥金是沒有成本费的收益，必定要交45%的个人所得税。

全部领域的主播税款规范性早已变成不可逆的发展趋势。据人民日报报导，已经有过千互联网主播积极自纠自查补交税金。12月22日，广东省、浙江省、江苏省、上海市、北京市等五地税局均公布通知，规定大牌明星、主播开展自纠自查，并于年末前向税务部门积极汇报和改正税务问题。

刘先生表露，仅他经手人的，早已有上数百位主播在缴税，这种主播对缴税也都十分相互配合，并无一切不情愿，“只需老老实实缴税，是不可能有急事的。可是假如拒不配合，那也看获得如今曝出的主播的不良影响”。

在对主播惩罚的有关通知中，都是有提及是利用税款数据分析发觉，主播因涉嫌偷逃税。南都记者整理发觉，2021年早已产生几起根据互联网大数据追讨主播税款的实例，互联网大数据在业态创新经济发展的税款中，充分发挥了更加关键的功效。

在刘先生来看，伴随着金税四期的发布，互联网大数据也会让本人税收无所遁形，“金税三期不是关系银行账户的，金税四期关系银行账户。一旦金税四期发布，那全部收益都是会规定审报。”

多名被访者都曾向南都记者提及金税四期。中央财经大学专家教授、税务筹划与法律法规研究所负责人蔡昌告知南都记者，金税四期会更为智能化系统，“假如将来在税收征管行业看到了一些节税状况，更非常容易调查取证，更非常容易根据大数据的分析技术性来寻找这种违反规定被告方。”

金税四期即第四期我国金税工程方案。自1994年逐渐，金税工程经历一期、二期，三期到现如今的四期的基本建设。金税四期较大的特征便是公司信息联网核查系统软件，该系统构建了中央部委、中国人民银行及其金融机构等参加组织间资源共享和审查的安全通道，完成公司有关工作人员手机号、企业纳税情况、公司注册登记信息内容审查三大作用。

垂直行业主播盛行

除税款自身外，在大部分专业人士来看，大主播被罚客观性上有益于中腹部主播、垂直行业类主播的发展趋势。

有专业人士告知南都记者，有头顶部主播被封禁后，许多知名品牌本来为这种大主播年中大促备的货，如今要另想办法售出，“备了2000万的货，提前准备年中大促，都排上一期了，28号，結果（主播）没有了。大家那边的品牌早已把大主播的体制给别的主播了，只需有些人播就给。”这儿所讲的体制就包含商品的价钱、赠送品、优惠劵等。

乃至也有牌子在微信朋友圈和微信聊天群寻求帮助清货：“本来是明日播，忽然就播不了，今日气血亏虚清12万瓶”。

尽管有主播被封禁，但同一家企业主打产品的别的主播仍能一切正常直播间。有专业人士向南都记者剖析称，店家出自于工作压力，本来给大主播的体制，很有可能会给该企业集团旗下别的主播，“中腹部主播、垂直领域主播兴起是大势所趋。”

实际上，除开李佳琦外，别的头顶部主播均在帮扶中腹部主播，向垂直领域主播发展趋势。老罗乃至在持续将直播房间“去老罗”化。自2021年9月老罗直播间打开7x24钟头直播间后，老罗自己就减少了发生在直播房间的頻率，绝大多数時间全是所属企业“交个朋友”集团旗下别的达人直播。

在“老罗”这一关键账户以外，交个朋友还办理了“交个朋友之酒类食品类”“交个朋友之潮流穿搭”“交个朋友之轻奢主义时尚潮流”“交个朋友之美妆护肤日化用品”“交个朋友之运动户外”等好几个竖直引流矩阵号。交个朋友创办人黄贺曾在接收访谈时表明：“大家最后的总体目标是MCN组织只占据大家收益的40%，这儿罗永浩的收益只占10%～15%。”

在快手头顶部主播辛有志，也早已发力基本建设多领域、多IP的主播引流矩阵。统计显示，在2020年，辛选总共卵化出11个亿人民币主播IP，包含睾丸、时大漂亮、猫妹妹、徐婕、陈小硕、赵梦澈、小生新、安九、艳艳等。

商家店铺直播间不断发展趋势

另一个从本次恶性事件中获益的，则是店面直播间。实际上，2021年双十一期内，商家店铺直播间和头顶部主播的纠纷就曾由于欧莱雅被摆着橱柜台面。

2021年双十一期内，因欧莱雅在店面直播房间派发超大金额券，造成顾客可以用比李佳琦直播间更低的价位购买到其爆品商品安瓶补水面膜，这致使了李佳琦直播间顾客的不满意。在主播的施加压力后，欧莱雅最后才得出顾客解决方法。

从多名专业人士向南都记者意见反馈的情形看来，头顶部主播在知名品牌眼前有着很高的讲价权是不争的事实。某关键做网上的知名品牌工作员小龚向南都记者调侃，她的知名品牌曾和某头顶部主播协作过，为了确保达人直播间的价钱是最低价位，她的知名品牌迫不得已降低在其它方式派发超大金额券，曾有老消费者因而来意见反馈觉得知名品牌方价格上涨，“没法，上头顶部主播直播房间就得确保直播房间价钱最少，要不然便会被觉得是招数顾客”。

在小龚来看，她并不认为主播和店家是互相成就，“造就了店家什么？销售总额是临时提升了，但也仅限于有直播间协作的情况下。更何况每一次协作都是在赔本”。

双十一做为本年度最重要的大促，头顶部主播的坑位费也会高过平常。有专业人士表露，粉丝们在上千万等级的主播，平常美妆护肤个人护理的坑位费在8-10万余元上下，而在10月20日预购那天晚上，坑位费为20万。除此之外店家还需要出20%-35%的提成。“20万的蹲位费仅仅被选为的价钱，如果是没被选定的要（托关系）上直播房间还需要花大量钱，我明白的有一些知名品牌花了几百万”。

相比赔本赚宣传的达人直播，店主要想发展趋势常态的店面直播频道是必然趋势。但店面直播房间的价钱不可以比头顶部主播的价格便宜，这也让店面直播房间的发展趋势深陷谬论。与欧莱雅同集团公司的某彩妆品牌店播责任人梁女性告知南都记者，她所属集团公司也期待帮扶知名品牌店播，但现阶段沒有哪一个知名品牌直播房间敢在达人直播的情况下破价，“现阶段大家知名品牌对店面直播间的精准定位或是偏重內容种树、商品解释和卖货。直播房间会出许多抽奖活动体制，吸引住到了许多撸羊毛，但在特惠体制上，无论咋玩，肯定不可以比达人直播价格便宜。”

梁女性也认可，达人直播和店面直播间在某种意义上面发生分歧，“实际上品类要想在自己家直播房间做廉价也是可以的，绕开大咖要上的商品就行。但一般上达人直播的也是主打的爆款，因此还挺分歧的”。

2020年至今，发展趋势店播变成各知名品牌的的共识。据天猫商城快消品业务部公布的双十一美妆护肤排行榜，欧莱雅的店面直播房间成交量在美妆护肤排行榜排第四，仅次雅思兰黛、欧莱雅和雅萌。

虽然店播成交量排行高，但欧莱雅的店播市场销售占比并不高。梁女性表露，欧莱雅的店播占有率在10%上下，这一占有率在美妆护肤个人护理领域并不是很高，“欧莱雅的店播占有率就远远地高过10%。除此之外，赫莲娜、科颜氏、纪梵希、YSL等知名品牌店播占有率都很高”。

从全部店面市场销售看来，梁女性告知南都记者，美妆护肤个人护理类目下，达人直播的销售总额占有率会做到25%-35%中间，店面直播频道在10%-30%中间。现阶段法国欧莱雅集团旗下的知名品牌，仅有欧莱雅开启了抖音短视频店播，YSL、纪梵希、欧莱雅等知名品牌还仅限上传视频，并沒有发布产品。

“天地酸心部主播久矣”，有专业人士这般向南都记者感叹，“或许对头顶部主播的标准，能给店面直播间产生大量机遇”。

采写：南都记者 汪陈璐