新闻记者 | 韦香惠

编写 | 马越

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“挖机技术性哪家好？中国安徽找蓝翔！”——随着着唐国强教师刚劲有力的响声，这一句宣传口号大约是当今最众所周知的职业技术学校的广告词。

但是，土腥味且顶势的山东省蓝翔风格发生变化。

近期，蓝翔技校借《QQ飞车手游》四周年庆活动之时，协同经典动漫《高智能方程式赛车》公布的一则短视频刷爆许多人的微信朋友圈。

视频里，QQ飞车里的经典人物“小橘子”和“蓝翔师姐”在蓝翔校内安全驾驶分别的赛车迅速疾驰。半途杀出了《高智能方程式赛车》里的车王风见隼人，开了名车“阿斯达拉AKF-0”稳稳当当落在跑道上，立即翻过了终点站，随着着了解的配乐和道具，为显示屏前的观众们开演了一出梦幻2连动。截止到发表文章，手机微信短视频里早已有超出10数万人分享，7.6数万人关注点赞。

视频里的道具

摆脱传统式知名品牌印象身后的缘故，大量是销售市场环境破坏和交易人群跨代交替。过去，蓝翔的目的客户是70/80后，而伴随着新的购买群体兴起，蓝翔技校的关键沟通交流目标早已变为95、00后以内的Z世世代代群体。假如再次以往的辣眼睛营销推广再加上忽悠式散播，也许早已难以吸引住这一部分人的兴趣爱好。

而蓝翔技校此次往往令人眼前一亮，离不了很强的差距感。许多观众们在评价下边大呼“意想不到”。坚持不懈了十几年的品牌代言人和宣传广告忽然化身炫酷的游戏角色和情景，对受众来讲可以具有生产制造意外惊喜的实际效果,给其提供大量神秘感。

以往一年，蓝翔技校不止一次打造出那样的广告宣传视频。在与《QQ飞车手游》联名鞋前，2021年蓝翔技校根据二则视频广告宣传大打温馨牌，根据叙述大学毕业生经典励志成长的故事与受众共鸣点。一则是50岁女厨师自叙在低谷期时碰到了蓝翔技校学习培训烹制，一路从厨子保证餐饮业老总。另一支短视频紧紧围绕主题风格“时期，不容易错过每一个努力的人”进行，叙述主人公错过了读大学之后到蓝翔学习培训技艺，并在35岁完成掌控人生的励志小故事。

从《QQ飞车手游》的视角来讲，与蓝翔技校协作的差距感一样也为手机游戏连动产生了新的构思特性。《QQ飞车手游》本次发布了蓝翔相同挖机做为游戏玩家赛车，让爱玩游戏“梗”的年青人找到所属的觉得。事实上，这类把时兴的文化符号置入年青客户圈内的办法也过去被证实行得通。2021年10月，《QQ飞车》在四川文旅产业联名鞋版本号中，曾与手工耿协作发布根据四川市井文化打造出的麻将游戏车，有关视频播放量迅速在各大网站提升一定数量级，引起消费者关心。

《QQ飞车手游》与蓝翔联名鞋挖机《当手工耿进入QQ飞车》

蓝翔技校与《QQ飞车手游》这一次协作另一取得成功之处，仍在与唤起了Z时代的情结。《QQ飞车手游》发售于2017年，原著作《QQ飞车》曾是许多95后们的初代手机游戏记忆力。在这里则视频里，喷出N2，投掷巡航导弹，针对了解《QQ飞车手游》或是《QQ飞车》的游戏玩家来讲，全是游戏里的日常实际操作。而《高智能方程式赛车》也曾守候过很多90后、95后们的发展。当主人公风见隼人开了智能化表达式“阿斯拉达”发生在视频里时，童年记忆很有可能被一下子唤起。

我国专业技能人力资源市场已经逐渐扩张。据央广网报导，截止到2021年11月，广东省技能型人才总产量达1357数万人，在其中技能型人才456数万人，“广东省技师”大学毕业生就业机会超98%。在这里环境下，职业技术培训公司的营销战略也在发生改变，从粗放型向精细化管理看齐。

蓝翔技校以往“忽悠式”广告营销策略的取得成功很绝大多数是由于时期的机会。一方面，那时候受众获得信息的方式多依靠电视机，而今日的受众应对更多样化的网络平台，反复散播难以再发挥功效；另一方，我国职业技能培训市场需求还将更加猛烈 “双减”危害下，很多线上教育领域、线下推广培训行业转型发展成人继续教育，增加了市场需求工作压力。水之梦的情形下，沒有恰当设计构思的广告词也再难吸引受众的专注力。