江苏海安市快递公司供配核心职工已经水流线上作业。姜 明摄（中乾视觉效果）

一年一度的“双11”来了！运行的时长愈来愈早，“前线”拉得很长，游戏玩法也是愈来愈多。更主要的是，每一年的“双11”全是观查我国消費能力的一个关键对话框，能充足展现在我国消費布局的转变，及其我国经济的延展性与魅力。

新游戏玩法提供新转变

2021年的“双11”不但来的更早，并且消费者无需再经常熬夜。京东商城“双11”10月20日晚8点就打开预售，10月31日晚8点付款余款、全方位放价，11月10日晚8点打开高潮迭起。阿里巴巴也将预售時间提早了4个钟头，锁住“金子八点档”。

众诚中国智库投资分析师杨益锐觉得，与过去对比，2021年的“双11”前线变长了，特惠标准也“由繁入易”。从2018年逐渐，“双11”繁杂的特惠标准一直饱受诟病，2021年则有简单化的发展趋势。

例如，京东平台上的家居、美妆护肤、進口知名品牌等很多类目都采用立即折扣的方法；天猫平台以现钱补助、瓜分红包替代了原本的购物津贴、盖房子等繁杂游戏玩法；拼多多平台立即发布0.01元抵300元的抵用券；维品会则是再次自身的一贯设计风格，以好价钱合好知名品牌融合来给予性价比高的优质好货。

与此同时，参加“双11”的服务平台大量了。艾媒大数据中心的取样调查表明，2021年中国网民数量方案参与“双11”购物狂欢节的服务平台包含京东商城、阿里巴巴、拼多多平台、抖音短视频、快手视频和苏宁等好几个服务平台。

10月27日，抖音电商“双11”宣布打开，线上上增设“抖音短视频双11好货节”会员专区，根据小视频和直播推荐国产货、地区农特色产品等优价好货，历时16天。据统计，抖音电商将根据小视频话题讨论互动交流、直播房间大促情景构建、即时畅销榜、人性化排行榜等方法，加强兴趣爱好买东西气氛感，持续变大“种树”优点。

杨益锐表明，2021年“双11”，除开京东商城、淘宝网等传统电商大佬，抖音短视频、快手视频等短视频app也在建造电子商务闭环控制绿色生态，根据“主播带货”“大牌明星直播房间”等方式占领网上市场的需求，吸引住总流量資源。网上销售市场总流量端口号争夺已进到新环节。

但是，艾媒集团公司CEO张毅直言，2021年的“双11”游戏玩法过多，也是有很多消费者表明摸不着头脑。艾媒大数据中心的取样调查表明，2021年年轻妈妈人群不太喜欢“双11”购物狂欢节发生的个人行为包含：积极开展主题活动但最终获得的特惠非常少，店家节日期间悄悄价格上涨，必须邀约别人才可以享有特惠，必须收看广告宣传进行主题活动每日任务，招数太多玩游戏搞不懂等。

国内品牌主要表现醒目

2021年“双11”的最大的闪光点，莫过消费者对国潮品牌、国产商品兴趣盎然。

京东商城发布的信息表明，截止到11月1号夜间12点，139个知名品牌提交订单额度破亿人民币，国内品牌主要表现醒目，小米手机、美的、想到、美丽的、华为公司等知名品牌提交订单额度提升10亿人民币。从预售看来，美妆护肤、健身运动、手机上、食品工业等类目的国产货销售量呈爆发式增长。预售打开1钟头，红米手机预售销售量超上年预售当日24小时销售量，vivo预售销售量同比增长超10倍，realme手机上预售额度同比增长5倍；休闲鞋服国潮品牌预售额度同比增长220%，最受消费者钟爱的前三个知名品牌分别是李宁、乔丹和匹克。

“抖音短视频双11好货节”打开后，服务平台上的消费者选购国产货情绪高涨。国内美妆护肤、国产货服装等产品销售量均获得不一样水平提高，一些知名品牌根据国潮品牌主题风格的情景直播间，增加与消费者互动交流。抖音电商服装领域设立“抖in新热潮”官方网直播房间，串连好几个国内服装品牌同台直播间，将分散化在服务平台各个地方的质量国产货集聚在一起，包含安踏、诗文、朗姿等知名品牌。抖音电商有关主管表明，从服务平台总体看来，愈来愈多的消费者认同并选购了国产货，一些大城市的国货品牌有创意、有特性、有闪光点，商品获得了消费者的亲睐。

国内品牌在国外也备受青睐，从10月31日晚8点逐渐的4个小时内，国外消费者在京东商城国际售提交订单额度同比增长198%，已超上年11月1日24小时。在其中，京东京造、峰米、添但是这4个小时内全世界售服务平台左右单额度最大的国内品牌。京东商城自主品牌总成交量同比增长266%，在其中，京东京造总成交量同比增长279%。

在2021年“双11”打开的与此同时，由蓝色光标集团公司集团旗下蓝标文化传媒举办的第一届“GO DAY全球好物节”也同歩打开。蓝色光标散播集团公司CEO潘飞表明，举行这一主题活动的效果是要用全世界总流量讲好中国好故事。第一届“GO DAY全球好物节”精心挑选了安踏、科沃斯、小米手机、康佳等15家国产品牌，协助国产品牌搞好海外推广，塑造企业形象，也让全世界老百姓正确对待国产品牌，将来这一主题活动的参加知名品牌也都将是国产品牌。据调查，中国北京时间11月1日早8点，“GO DAY全球好物节”已精准推送超1亿国外受众群体。

“在2021年‘双11’中，含有国潮品牌原素的产品销售受欢迎，说明了咱们的文化强国，国内品牌发展趋势正迈入春季。”张毅说。

消費展现升級发展趋势

在现在的“双11”中，消费理念升级仍是关键发展趋势。“关键表现在2个层面，一方面是对商品新作用的追求完美，例如电器产品加上智能化系统作用；另一方面是对高质量产品的追求完美，包含高档农业产品、高档乳制品、高档服装等。”中南财经大学数据研究院实行医生盘和林说。

2021年“双11”，维品会联合大品牌运行了非常名牌日，在其中，薇女坊仅一款特惠套服2钟头售出近4000套，斯凯奇单天销售总额靠近4000万余元，百丽单天交易额近5500万余元。京东数据表明，截止到11月1号夜间12点，有机牛奶成交量同比增长6倍，自酿啤酒提高10倍，高档蒸汽拖把提高6倍，IP潮品提高4倍。

高档农业产品也变成2021年“双11”各网络平台的关键帮扶目标。例如，来源于城市地标出产地的国造成鲜更受关心，新疆省库尔勒香梨、江苏宿迁霸王蟹、宁夏葡萄酒、贵州省修文猕猴桃在京东平台11月1日24小时成交量同期相比分別提高3倍、4倍、6倍和8倍。抖音电商在“双11”会员专区设立“口味珲春”尤其版面，根据盛典直播间、货物补助等方式，协助本地数百款特色农产品扩宽销售市场。

盘和林剖析说，2021年“双11”服务项目类产品销售受欢迎。电子商务平台不会再限于产品，反而是扩宽商圈到线下推广业务行业，例如家政服务消費、度假旅游宾馆预订、汽车维修保养检修、家居装修服务项目等，线下推广服务项目根据网上电子商务平台推动了市场销售，推动了线上与线下产业融合，丰富多彩了电子商务业务流程绿色生态。与此同时，线上与线下连动方式变成发展趋势。各种电子商务增加线下推广合理布局，包含社区生鲜、同城速递等服务项目紧密结合，以更为灵巧的电商业服务态促进消費。

“以‘双11’为象征的互联网购物狂欢节，推动了智慧零售、直播带货等业态创新，可高效推动要求端和提供端精确连接，有利于充分发挥在我国规模性市场的需求的优点。与此同时，在中国国际性循环制推动下，也可以助推全世界的供求配对，推动经济回暖。”杨益锐说。（新闻记者 黄 鑫）

来源于：农民日报